{"id":141971,"date":"2026-02-11T12:06:44","date_gmt":"2026-02-11T11:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=141971"},"modified":"2026-02-11T12:06:45","modified_gmt":"2026-02-11T11:06:45","slug":"ralentissement-de-la-croissance-chez-coca-cola-un-signe-de-levolution-des-preferences-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/ralentissement-de-la-croissance-chez-coca-cola-un-signe-de-levolution-des-preferences-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"Ralentissement de la croissance chez Coca-Cola : un signe de l’\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs"},"content":{"rendered":"\n

Coca-Cola<\/strong> a enregistr\u00e9 des r\u00e9sultats d\u00e9cevants au quatri\u00e8me trimestre. Pour 2026, le g\u00e9ant des boissons pr\u00e9voit une croissance organique modeste de 4 \u00e0 5 % de son chiffre d’affaires, les consommateurs \u00e9tant plus critiques dans leurs d\u00e9penses et leurs pr\u00e9f\u00e9rences \u00e9voluant.<\/p>\n\n\n\n

Moins de coca et de boissons gazeuses<\/h2>\n\n\n\n

Avec un chiffre d’affaires de 11,8 milliards de dollars, Coca-Cola est rest\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement en de\u00e7\u00e0 des attentes au cours du dernier trimestre. Le chiffre d’affaires organique a augment\u00e9 de 5 % tant au quatri\u00e8me trimestre que sur l’ensemble de l’ann\u00e9e. Le r\u00e9sultat d’exploitation a baiss\u00e9 de 32 % au cours du trimestre, mais a augment\u00e9 de 38 % sur l’ensemble de l’ann\u00e9e. \u00ab Je suis encourag\u00e9 par nos performances en 2025, qui ont d\u00e9montr\u00e9 \u00e0 la fois la r\u00e9silience et la dynamique qui caract\u00e9risent notre entreprise \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 James Quincey, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, la branche des boissons gazeuses reste \u00e0 la tra\u00eene. Si les ventes de Coca-Cola Zero Sugar ont augment\u00e9 de 13 %, celles du Coca-Cola traditionnel et d’autres boissons gazeuses sucr\u00e9es n’ont pratiquement pas progress\u00e9. En Asie, un march\u00e9 en pleine croissance, la croissance des volumes stagne m\u00eame, en partie \u00e0 cause de l’\u00e9mergence de marques locales qui r\u00e9pondent mieux aux go\u00fbts r\u00e9gionaux.<\/p>\n\n\n\n

Pour compenser la baisse de la demande de boissons gazeuses, Coca-Cola mise d\u00e9sormais sur la diversification. L’entreprise investit massivement dans des marques telles que Fairlife, un produit laitier enrichi en prot\u00e9ines, et \u00e9largit son portefeuille avec des boissons sans sucre et fonctionnelles. Cette strat\u00e9gie semble porter ses fruits : la division eau, boissons \u00e9nerg\u00e9tiques, caf\u00e9 et th\u00e9 a enregistr\u00e9 une croissance de 3 % au quatri\u00e8me trimestre, gr\u00e2ce aux ventes soutenues de Smartwater et Bodyarmor.<\/p>\n\n\n\n

Les hausses de prix p\u00e8sent sur la demande<\/h2>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Coca-Cola a augment\u00e9 ses prix \u00e0 plusieurs reprises afin de compenser la hausse des co\u00fbts de production. L’augmentation moyenne des prix s’est \u00e9lev\u00e9e \u00e0 4 % l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Cette strat\u00e9gie a toutefois un inconv\u00e9nient : les consommateurs am\u00e9ricains, en particulier, touch\u00e9s par l’inflation et les budgets serr\u00e9s, recherchent de plus en plus souvent des alternatives moins ch\u00e8res. En 2025, la croissance totale en volume du g\u00e9ant des boissons gazeuses est donc rest\u00e9e stable.<\/p>\n\n\n\n

Les perspectives pour 2026 sont \u00e9galement prudentes. La soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9voit une croissance organique de son chiffre d’affaires de 4 % \u00e0 5 %, inf\u00e9rieure aux 5,3 % pr\u00e9vus par les analystes. Le b\u00e9n\u00e9fice par action ajust\u00e9 devrait augmenter de 7 % \u00e0 8 %, conform\u00e9ment aux attentes. Cela se comprend, compte tenu de l’incertitude qui r\u00e8gne autour de la demande des consommateurs et de l’\u00e9volution \u00e9conomique sur des march\u00e9s importants tels que l’Am\u00e9rique du Nord et l’Asie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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