{"id":142738,"date":"2026-02-24T15:10:36","date_gmt":"2026-02-24T14:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=142738"},"modified":"2026-02-24T15:10:37","modified_gmt":"2026-02-24T14:10:37","slug":"hema-fete-ses-100-ans-le-parcours-mouvemente-dun-magasin-populaire-devenu-geant-de-la-distribution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/hema-fete-ses-100-ans-le-parcours-mouvemente-dun-magasin-populaire-devenu-geant-de-la-distribution\/","title":{"rendered":"HEMA f\u00eate ses 100 ans : le parcours mouvement\u00e9 d’un magasin populaire devenu g\u00e9ant de la distribution"},"content":{"rendered":"\n

Ce qui a commenc\u00e9 en 1926 sous le nom de ‘Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam’ est devenu une cha\u00eene de magasins embl\u00e9matique. Aujourd’hui, exactement un si\u00e8cle plus tard, apr\u00e8s une s\u00e9rie de guerres, de rachats et de crises financi\u00e8res, HEMA <\/strong>reste fid\u00e8le \u00e0 sa r\u00e9putation <\/strong>de \u00ab grand magasin pour le peuple \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le cousin pauvre\/riche de De Bijenkorf<\/h2>\n\n\n\n

Saviez-vous que HEMA \u00e9tait litt\u00e9ralement le cousin de De Bijenkorf ? H.E.M.A. \u2013 qui s’\u00e9crivait alors avec des points, car son nom complet \u00e9tait Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam \u2013 a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1926 par Arthur Isaac et Leo Meyer, comme un modeste magasin \u00e0 prix uniques dans la Kalverstraat \u00e0 Amsterdam. Le magasin devait \u00eatre une alternative abordable aux grands magasins chics tels que De Bijenkorf, destin\u00e9s \u00e0 la classe ouvri\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Et ce n’\u00e9tait pas un hasard, car Arthur Isaac n’\u00e9tait autre que le neveu fortun\u00e9 de Simon Goudsmit, le fondateur de De Bijenkorf. C’est d’ailleurs Isaac qui a pris le relais financi\u00e8rement lorsque Goudsmit est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 \u00e0 l’\u00e2ge de 45 ans. La recherche de financement pour l’ambitieux grand magasin a ensuite conduit \u00e0 Anvers, o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 est rest\u00e9e officiellement \u00e9tablie jusqu’en 1919, mais c’est une autre histoire<\/a>… Ce qui est important pour HEMA, c’est qu’en 1914, l’exp\u00e9riment\u00e9 Leo Meyer a rejoint la direction de De Bijenkorf.<\/p>\n\n\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce duo qui a propos\u00e9 un \u00ab grand magasin pour le peuple \u00bb, avec des prix fixes de 10 centimes \u00e0 un florin pour des produits simples et fonctionnels dans des magasins sans fioritures. \u00c9tait-ce par souci social ou parce que le krach boursier des ann\u00e9es 1920 avait \u00e9galement laiss\u00e9 de nombreux clients du Bijenkorf sans le sou ? Quelle que soit la raison exacte, le concept a fait mouche : en 1928, H.E.M.A. comptait d\u00e9j\u00e0 dix succursales aux Pays-Bas.<\/p>\n\n\n\n

Guerre, expropriation et renaissance<\/h2>\n\n\n\n

La Seconde Guerre mondiale a toutefois apport\u00e9 la destruction. HEMA et De Bijenkorf \u00e9taient toutes deux des entreprises juives, et 737 employ\u00e9s juifs ont \u00e9t\u00e9 assassin\u00e9s par les nazis. Les entreprises ont \u00e9t\u00e9 expropri\u00e9es et vendues \u00e0 Riensch & Held. Apr\u00e8s la guerre, les propri\u00e9taires l\u00e9gitimes ont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 leurs entreprises, mais les d\u00e9g\u00e2ts \u00e9taient consid\u00e9rables. L’embl\u00e9matique De Bijenkorf de Rotterdam, ouvert en 1930, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9truit lors du bombardement de 1940, tandis que les magasins HEMA ont \u00e9t\u00e9 pill\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, l’enthousiasme et la motivation des propri\u00e9taires sont rest\u00e9s intacts. Un bel exemple en est le petit dictionnaire anglais publi\u00e9 imm\u00e9diatement apr\u00e8s la lib\u00e9ration afin de permettre aux citoyens n\u00e9erlandais de converser avec les soldats alli\u00e9s. Le livret, intitul\u00e9 \u00ab H.E.M.A. Dutch Dictionary \u00bb, comportait au dos le texte suivant : \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 la lib\u00e9ration de notre pays, tout le monde est \u00e0 nouveau client de H.E.M.A. \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s la guerre, HEMA s’est \u00e9galement adapt\u00e9e \u00e0 l’\u00e9volution du comportement des consommateurs. Le mod\u00e8le de prix fixes a disparu et la gamme de produits s’est \u00e9largie. Les ann\u00e9es 50 et 60 ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par la croissance, avec l’ouverture d’un centre de distribution \u00e0 Utrecht en 1964. En 1966, HEMA et De Bijenkorf ont \u00e9t\u00e9 regroup\u00e9es au sein de Bijenkorf Beheer, ce qui a permis aux deux cha\u00eenes de fonctionner de mani\u00e8re ind\u00e9pendante.<\/p>\n\n\n\n

Expansion royale<\/h2>\n\n\n\n

En 1970, De Bijenkorf a obtenu le titre de \u00ab Koninklijk \u00bb (royal), apr\u00e8s quoi la holding Koninklijke Bijenkorf Beheer (KBB) a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e. Entre-temps, HEMA a fait ses premiers pas \u00e0 l’\u00e9tranger, avec l’ouverture d’un magasin \u00e0 Turnhout, en Belgique, en 1984. La v\u00e9ritable perc\u00e9e a eu lieu en 1997, lorsque KBB a rachet\u00e9 <\/strong>la cha\u00eene belge SARMA <\/strong>et l’a transform\u00e9e en magasins HEMA. HEMA s’est ainsi implant\u00e9e en Belgique, o\u00f9 elle compte aujourd’hui plus de 100 magasins.<\/p>\n\n\n\n

Les ann\u00e9es 2000 ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par des ambitions internationales. Sous la direction du directeur Van Zetten, HEMA a ouvert des magasins en Allemagne, au Luxembourg et en France, o\u00f9 le concept a \u00e9t\u00e9 bien accueilli. Mais des turbulences financi\u00e8res se profilaient \u00e0 l’horizon…<\/p>\n\n\n\n

Dettes et qu\u00eate de stabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

L’histoire r\u00e9cente de HEMA est marqu\u00e9e par des difficult\u00e9s financi\u00e8res. En 2004, Vendex KBB, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de HEMA, a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e par le fonds de capital-investissement am\u00e9ricain KKR, qui a financ\u00e9 l’acquisition par l’endettement. Trois ans plus tard, KKR a vendu HEMA \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 britannique Lion Capital pour 1,1 milliard d’euros, l\u00e0 encore avec des fonds emprunt\u00e9s. Malgr\u00e9 des b\u00e9n\u00e9fices d’exploitation sains, HEMA enregistrait chaque ann\u00e9e des pertes en raison de charges d’int\u00e9r\u00eats exorbitantes.<\/p>\n\n\n\n

En 2018, le sauveur est venu sous la forme de l’entrepreneur Marcel Boekhoorn, qui a inject\u00e9 40 millions d’euros de nouveaux capitaux et restructur\u00e9 100 millions d’euros de dettes. Cependant, la crise du coronavirus a mis des b\u00e2tons dans les roues et, en 2020, HEMA est pass\u00e9e entre les mains de ses d\u00e9tenteurs d’obligations.<\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle \u00e8re sous la direction de Van Eerd<\/h2>\n\n\n\n

Le v\u00e9ritable tournant s’est produit en 2020, lorsque les soci\u00e9t\u00e9s d’investissement Parcom et Mississippi Ventures ont rachet\u00e9 HEMA. Sous la direction de la PDG Saskia Egas Reparaz, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis sur les march\u00e9s cl\u00e9s que sont les Pays-Bas, la Belgique et la France. Avec le concept HEMA 100, les magasins ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s pour \u00eatre plus frais et plus conviviaux, et la gamme de produits est devenue plus durable et plus pratique. <\/p>\n\n\n\n

L’accent a alors \u00e9t\u00e9 mis sur l’efficacit\u00e9, la ma\u00eetrise des co\u00fbts et la qualit\u00e9 durable. La strat\u00e9gie ne visait pas une expansion rapide, mais une croissance solide et le renforcement de la marque. HEMA souhaite cr\u00e9er un monde meilleur avec des produits qui durent plus longtemps et restent abordables pour tous. La strat\u00e9gie est claire : des produits abordables, durables et au design HEMA reconnaissable. <\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie a port\u00e9 ses fruits : HEMA est \u00e0 nouveau rentable et pertinente. Aujourd’hui, un nouveau chapitre s’ouvre pour l’entreprise centenaire : en d\u00e9cembre 2025, le fonds d’investissement de la famille Van Eerd, propri\u00e9taire de Jumbo, a rachet\u00e9 toutes les actions, ancrant ainsi l’esprit entrepreneurial familial et n\u00e9erlandais dans la Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, tout comme \u00e0 l’\u00e9poque d’Arthur Isaac et Leo Meyer.<\/p>\n\n\n\n

Vous souhaitez en savoir plus sur l’histoire de HEMA ? D\u00e9couvrez ici l’histoire compl\u00e8te de cette ic\u00f4ne du commerce de d\u00e9tail n\u00e9erlandais.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce qui a commenc\u00e9 en 1926 sous le nom de Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (Soci\u00e9t\u00e9 n\u00e9erlandaise des prix unitaires d’Amsterdam) est devenu une cha\u00eene de magasins embl\u00e9matique. 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