En 2025, Puma a plong\u00e9 dans le rouge. Le fabricant allemand de baskets poursuit sa restructuration cette ann\u00e9e et esp\u00e8re \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier du soutien de son nouvel actionnaire chinois.<\/p>\n\n\n\n
Au quatri\u00e8me trimestre, Puma a enregistr\u00e9 une perte nette de 336,6 millions d’euros. Un an plus t\u00f4t, Puma avait encore r\u00e9alis\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 24 millions d’euros au cours de la m\u00eame p\u00e9riode. Le chiffre d’affaires trimestriel a \u00e9galement fortement baiss\u00e9, passant de 2,15 milliards d’euros il y a un an \u00e0 1,57 milliard d’euros aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n
Sur l’ensemble de l’ann\u00e9e 2025, le chiffre d’affaires a recul\u00e9 de 8,1 % pour s’\u00e9tablir \u00e0 7,3 milliards d’euros. Sur une base annuelle, la perte nette s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 645,5 millions d’euros, alors qu’en 2024, le b\u00e9n\u00e9fice net \u00e9tait encore de 282 millions d’euros. La perte est toutefois moins importante que ce que pr\u00e9voyaient les analystes, car le nouveau PDG Arthur Hoeld est en train de mener une restructuration en profondeur.<\/p>\n\n\n\n
Le PDG pr\u00e9vient que les initiatives en cours visant \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts continueront d’avoir un impact temporaire en 2026. Puma table sur un nouveau d\u00e9ficit op\u00e9rationnel compris entre 50 et 150 millions d’euros en 2026. M\u00eame le chiffre d’affaires continuera de baisser cette ann\u00e9e, mais \u00e0 un rythme plus lent, avec des pourcentages \u00e0 un chiffre faibles \u00e0 moyens. L’entreprise est confront\u00e9e \u00e0 une demande des consommateurs d\u00e9cevante, tandis que les droits d’importation am\u00e9ricains p\u00e8sent \u00e9galement sur ses r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Elle b\u00e9n\u00e9ficie toutefois du soutien de la Chine : le groupe chinois de v\u00eatements de sport Anta a acquis le mois dernier une participation de 29 % et est d\u00e9sormais le principal actionnaire. Anta s’est engag\u00e9 \u00e0 soutenir l’expansion de Puma sur le march\u00e9 chinois. M\u00eame si la concurrence y est f\u00e9roce, ce march\u00e9 reste important et offre de nombreuses possibilit\u00e9s d’expansion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Puma est dans le rouge en 2025. Le fabricant allemand de baskets poursuit sa restructuration cette ann\u00e9e, mais esp\u00e8re \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier du soutien de son nouvel actionnaire chinois. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":142913,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[14,22],"tags":[770],"people":[],"extra":[43],"company":[1942,979],"topic":[266],"region":[470,277],"class_list":{"0":"post-142912","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-mode","9":"tag-sportmode","10":"extra-plus","11":"company-anta-sports-products","12":"company-puma","13":"topic-resultats-financiers","14":"region-allemagne","15":"region-chine"},"acf":[],"yoast_head":"\n