{"id":143769,"date":"2026-03-11T09:23:41","date_gmt":"2026-03-11T08:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=143769"},"modified":"2026-03-11T09:23:43","modified_gmt":"2026-03-11T08:23:43","slug":"la-puissance-dune-marque-lego-enregistre-a-nouveau-des-chiffres-records","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/loisirs\/la-puissance-dune-marque-lego-enregistre-a-nouveau-des-chiffres-records\/","title":{"rendered":"La puissance d&rsquo;une marque : Lego enregistre \u00e0 nouveau des chiffres records"},"content":{"rendered":"\n<p>La combinaison d&rsquo;une marque forte et d&rsquo;une politique d&rsquo;innovation coh\u00e9rente porte ses fruits pour <strong>Lego<\/strong>, qui non seulement voit son chiffre d&rsquo;affaires augmenter \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale, mais enregistre \u00e9galement des b\u00e9n\u00e9fices records. De nouveaux partenariats promettent encore plus de dynamisme cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le partenariat avec la F1 attire de nouveaux acheteurs<\/h2>\n\n\n\n<p>Le chiffre d&rsquo;affaires du g\u00e9ant danois du jouet a augment\u00e9 de 12 % l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re pour atteindre 83,5 milliards de couronnes danoises (11,2 milliards d&rsquo;euros), tandis que le b\u00e9n\u00e9fice net a m\u00eame augment\u00e9 de 21 % pour atteindre 16,7 milliards de couronnes danoises (2,2 milliards d&rsquo;euros). \u00ab Nous sommes tr\u00e8s satisfaits de nos performances record en 2025, qui s&rsquo;inscrivent dans la continuit\u00e9 du succ\u00e8s de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re. Notre portefeuille innovant et complet, associ\u00e9 \u00e0 la puissance de la marque Lego et \u00e0 un mod\u00e8le commercial efficace, a suscit\u00e9 une forte demande \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Niels B. Christiansen, PDG du groupe, dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2025, Lego a lanc\u00e9 sa plus grande gamme \u00e0 ce jour, avec plus de 860 produits, dont environ la moiti\u00e9 sont nouveaux. Cela a s\u00e9duit les constructeurs de tous \u00e2ges. Parmi les th\u00e8mes les plus populaires figuraient Lego City, Technic, Star Wars, Icons et Botanicals. Le partenariat avec la Formule 1 a \u00e9galement attir\u00e9 de nouveaux acheteurs. Afin de s\u00e9duire les jeunes fans de course automobile, en particulier les filles, le groupe Lego a annonc\u00e9 un nouveau partenariat avec la F1 Academy pour 2026.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nouvelles licences<\/h2>\n\n\n\n<p>Le fabricant de jouets a ouvert l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re une nouvelle usine et un centre de distribution r\u00e9gional au Vietnam et a poursuivi l&rsquo;expansion de ses usines en Hongrie, au Mexique et en Chine. Lego construit actuellement un nouveau centre de distribution en Virginie, aux \u00c9tats-Unis, et a ouvert son si\u00e8ge am\u00e9ricain \u00e0 Boston. Les investissements dans le d\u00e9veloppement durable ont augment\u00e9 de 20 % : l&rsquo;entreprise souligne que plus de la moiti\u00e9 des mat\u00e9riaux utilis\u00e9s pour produire les briques Lego sont renouvelables et recycl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;entreprise pr\u00e9voit \u00e9galement une forte dynamique en 2026. Des licences avec, entre autres, Kpop Demon Hunters, Pok\u00e9mon et la prochaine Coupe du monde de football donneront un \u00e9lan suppl\u00e9mentaire aux ventes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La combinaison d&rsquo;une marque forte et d&rsquo;une politique d&rsquo;innovation coh\u00e9rente porte ses fruits pour Lego, qui non seulement voit son chiffre d&rsquo;affaires augmenter \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale, mais enregistre \u00e9galement des b\u00e9n\u00e9fices records. 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