{"id":145568,"date":"2026-04-08T12:13:02","date_gmt":"2026-04-08T10:13:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=145568"},"modified":"2026-04-08T12:13:03","modified_gmt":"2026-04-08T10:13:03","slug":"comment-aldi-compte-seduire-les-belges-avec-ses-produits-de-beaute-maison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/comment-aldi-compte-seduire-les-belges-avec-ses-produits-de-beaute-maison\/","title":{"rendered":"Comment Aldi compte s\u00e9duire les Belges avec ses produits de beaut\u00e9 \u00ab maison \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Aldi <\/strong>souhaite s’imposer comme une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de beaut\u00e9. Du moins, le discounter esp\u00e8re convaincre les Belges de se tourner vers sa marque de distributeur Lacura. En effet, 64 % des femmes belges seraient d\u00e9j\u00e0 pr\u00eates \u00e0 d\u00e9laisser les grandes marques.<\/p>\n\n\n\n

Les marques dominent encore\u00a0\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Le consommateur belge d\u00e9pense en moyenne 444 euros par an en produits de beaut\u00e9, et plus de la moiti\u00e9 recherche des alternatives moins ch\u00e8res. Pourtant, un obstacle tenace persiste : 60 % des femmes ach\u00e8tent encore principalement des marques A dans la plupart des cat\u00e9gories, bien que 64 % soient pr\u00eates \u00e0 se tourner vers les marques priv\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le supermarch\u00e9 est pourtant d\u00e9j\u00e0 le principal canal d’achat de produits de beaut\u00e9 (56 %), comme le r\u00e9v\u00e8le une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s d’un millier de femmes belges. Aldi y voit donc une opportunit\u00e9 avec sa marque maison Lacura \u2013 mais aussi un d\u00e9fi. Demi Van Kerkhoven (Category Manager Beauty) : \u00ab On n\u2019aime pas ce qu\u2019on ne conna\u00eet pas. 38 % des consommateurs doutent encore de la qualit\u00e9 des marques maison. C\u2019est-ce que nous voulons changer. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs associent souvent les prix bas \u00e0 une qualit\u00e9 moindre. \u00ab Mais c\u2019est une id\u00e9e fausse. Chez Aldi, nous appliquons des normes de qualit\u00e9 plus strictes que celles prescrites par la loi. Nous interdisons ou limitons 100 ingr\u00e9dients suppl\u00e9mentaires qui sont encore autoris\u00e9s par la loi, tels que certains conservateurs et parfums allerg\u00e8nes, comme le cinnamal, le conservateur isothiazolinone et les filtres solaires \u00e0 la r\u00e9putation incertaine comme l\u2019octocryl\u00e8ne \u00bb, explique Lien Dupont, responsable qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Le paradoxe du rapport qualit\u00e9-prix <\/h2>\n\n\n\n

Aldi a calcul\u00e9 qu\u2019un panier de produits Lacura courants (soins capillaires, d\u00e9odorants, soins du visage) revient 60 % moins cher par an que les grandes marques. Van Kerkhoven : \u00ab L\u2019habitude joue un r\u00f4le important (29 %), mais aussi l\u2019incertitude quant \u00e0 la qualit\u00e9 (38 %) et la m\u00e9fiance envers les ingr\u00e9dients (24 %). Les consommateurs pensent que les marques de distributeur sont de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure, alors que nous proposons une alternative \u00e0 part enti\u00e8re pour la grande majorit\u00e9 de leurs besoins. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ceux qui franchissent le pas sont surtout convaincus par le prix plus bas (56 %). Plus d\u2019un tiers se laisse convaincre par des exp\u00e9riences positives et estime que la qualit\u00e9 est \u00e9quivalente. Le plus important est donc de faire le premier pas. C\u2019est pourquoi Aldi s\u2019associe en Belgique \u00e0 deux influenceurs ayant un large public et souhaite \u00e9galement mieux r\u00e9pondre aux tendances via des offres temporaires. Ainsi, des soins capillaires \u00e0 la k\u00e9ratine et une collection \u00ab festival \u00bb comprenant des cr\u00e8mes pour le corps et des \u00ab booty balms \u00bb seront bient\u00f4t lanc\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 la hausse des co\u00fbts et \u00e0 l\u2019allongement des routines de beaut\u00e9 (en partie gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux), Aldi y voit des opportunit\u00e9s. \u00ab Les consommateurs veulent faire des \u00e9conomies, mais sans faire de compromis sur la qualit\u00e9 \u00bb, explique Van Kerkhoven. \u00ab La transparence est \u00e9galement essentielle. Sur nos emballages, nous mettons en avant les ingr\u00e9dients et les avantages. Et gr\u00e2ce \u00e0 notre programme de fid\u00e9lit\u00e9, les clients peuvent accumuler des points pour acheter des produits Lacura. Nous r\u00e9duisons ainsi le seuil d\u2019essai. \u00bb <\/p>\n\n\n\n

Des produits de base avec une touche d’originalit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Lacura n\u2019existe en Belgique que depuis cinq ans, c\u2019est donc un travail de longue haleine, en est conscient Van Kerkhoven. \u00ab Nous voulons rendre les soins de base accessibles \u00e0 tous. Ainsi, la cr\u00e8me solaire, qui n\u2019\u00e9tait auparavant disponible qu\u2019en \u00e9t\u00e9 en tant que produit saisonnier, est d\u00e9sormais propos\u00e9e jusqu\u2019en septembre. Et nous \u00e9largissons notre gamme quotidienne avec des gels douche exotiques et une ligne mono\u00ef saisonni\u00e8re pour l\u2019\u00e9t\u00e9. \u00bb <\/p>\n\n\n\n

\u00ab Mais nous restons fid\u00e8les \u00e0 notre c\u0153ur de m\u00e9tier : des soins de base abordables et fiables. Nous ne nous lan\u00e7ons pas dans les produits de niche ou les routines de soins en 20 \u00e9tapes. Cela ne correspond pas \u00e0 notre mod\u00e8le. \u00bb Le c\u00f4t\u00e9 discount sobre n\u2019est donc jamais loin : \u00ab Plut\u00f4t que de continuer \u00e0 \u00e9largir l\u2019offre, nous pr\u00e9f\u00e9rons optimiser ce que nous avons. Notre gamme permanente compte d\u00e9j\u00e0 90 produits, des gels douche aux produits de rasage. \u00bb <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aldi souhaite s’imposer comme une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de beaut\u00e9. Du moins, le discounter esp\u00e8re convaincre les Belges de se tourner vers sa marque maison Lacura. 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