{"id":146204,"date":"2026-04-17T10:11:58","date_gmt":"2026-04-17T08:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=146204"},"modified":"2026-04-17T10:12:00","modified_gmt":"2026-04-17T08:12:00","slug":"les-marques-de-distributeurs-ont-de-nouveau-connu-une-croissance-plus-forte-que-les-marques-de-fabricants-lannee-derniere-mais-pas-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-marques-de-distributeurs-ont-de-nouveau-connu-une-croissance-plus-forte-que-les-marques-de-fabricants-lannee-derniere-mais-pas-en-belgique\/","title":{"rendered":"Les marques de distributeur connaissent \u00e0 nouveau une croissance plus forte que les marques de fabricants, mais pas en Belgique"},"content":{"rendered":"\n

En 2025 \u00e9galement, le panier d’achat plus co\u00fbteux a incit\u00e9 les consommateurs \u00e0 se tourner davantage vers les marques de distributeur au supermarch\u00e9. Dans 17 pays europ\u00e9ens, les marques de distributeur ont connu une croissance plus rapide que l’ensemble du march\u00e9 alimentaire, tant en valeur qu’en volume. Pourtant, les marques de fabricants conservent encore une part de march\u00e9 plus importante presque partout.<\/p>\n\n\n\n

La Suisse, championne des marques de distributeur<\/h2>\n\n\n\n

Le chiffre d’affaires cumul\u00e9 des marques de distributeurs a augment\u00e9 de 4,1 % en 2025, tandis que le march\u00e9 alimentaire total en Europe a progress\u00e9 de 3,2 %. Les marques de distributeurs ont pris le dessus en termes de valeur, avec une croissance de 2,7 % ; l’\u00e9cart avec les marques de distributeurs s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 1,4 point de pourcentage. En volume \u00e9galement, les marques de distributeurs ont pris le dessus. Le nombre total d’unit\u00e9s vendues a augment\u00e9 de 0,6 %, mais les d\u00e9taillants ont vendu 1,3 % de produits en plus sous marque de distributeur. Ces chiffres sont tir\u00e9s du rapport \u00ab A Mosaic of Markets \u00bb r\u00e9dig\u00e9 par NielsenIQ \u00e0 la demande de la PLMA, l’organisation internationale des fabricants de marques de distributeur. <\/p>\n\n\n\n

Seule la Suisse affiche une part majoritaire des marques de distributeur, avec 52,3 % en valeur. Dans les autres pays, la part de march\u00e9 des marques de distributeurs varie de 48,2 % au Portugal \u00e0 23,6 % en Norv\u00e8ge. En volume, sept pays affichent des ventes de marques de distributeurs sup\u00e9rieures \u00e0 celles des marques de fabricants, avec des pourcentages allant de 57,3 % en Suisse \u00e0 51 % en Allemagne. <\/p>\n\n\n\n

Dans cinq pays, les marques s’en sortent mieux<\/h2>\n\n\n\n

Dans 12 pays, les marques de distributeur ont connu en 2025 une croissance du chiffre d’affaires sup\u00e9rieure \u00e0 celle des produits de marque. Les cinq march\u00e9s \u00e0 la croissance la plus rapide pour les marques de distributeur sont le Portugal (8,2 %), la Hongrie (7,9 %), la Norv\u00e8ge (7,7 %), l’Espagne (7 %) et la Gr\u00e8ce (6,5 %). Sur ces march\u00e9s, le chiffre d’affaires des produits de marque a \u00e9galement augment\u00e9, mais dans une moindre mesure.<\/p>\n\n\n\n

Dans cinq pays \u2013 la Belgique, le Danemark, la France, la Su\u00e8de et la Suisse \u2013 les produits de marque ont affich\u00e9 de meilleurs r\u00e9sultats que les marques de distributeur en 2025, m\u00eame si la course \u00e9tait serr\u00e9e. La Belgique fait exception, o\u00f9 la hausse du chiffre d’affaires de 4,2 % en euros pour les produits de marque a clairement surpass\u00e9 celle de 2,8 % pour les marques de distributeur. Les marques dominent toujours les cat\u00e9gories o\u00f9 l’innovation et la valeur \u00e9motionnelle pr\u00e9dominent, telles que le chocolat, les boissons, les cosm\u00e9tiques et les produits pour b\u00e9b\u00e9s. Au Danemark et en R\u00e9publique tch\u00e8que, les ventes de marques de distributeur ont m\u00eame recul\u00e9 de respectivement -2,2 % et -1,5 % en 2025, tandis que celles des produits de marque y ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9. En Gr\u00e8ce, c’est la vente de produits de marque qui a connu la plus forte hausse avec 4,4 %, mais celle des marques de distributeur y a \u00e9galement progress\u00e9 de mani\u00e8re significative, avec 4,1 %.<\/p>\n\n\n\n

Au Danemark et en R\u00e9publique tch\u00e8que, les ventes de marques de distributeur ont m\u00eame baiss\u00e9 de respectivement -2,2 % et -1,5 % en 2025, tandis que les ventes de produits de marque y ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9. En Gr\u00e8ce, les ventes de produits de marque ont connu la plus forte hausse avec 4,4 %, mais les ventes de marques de distributeur y ont \u00e9galement connu une croissance significative de 4,1 %.<\/p>\n\n\n\n

Forte croissance en volume en Espagne<\/h2>\n\n\n\n

En termes de volume, les marques de distributeurs ont surpass\u00e9 les marques de fabricants dans 11 pays. En Espagne, les ventes de marques de distributeurs ont augment\u00e9 de 3,6 %, tandis que celles des produits de marque ont baiss\u00e9 de 0,1 % en 2025. Les marques de distributeurs y d\u00e9tiennent d\u00e9j\u00e0 une part majoritaire en volume. Le Portugal a enregistr\u00e9 la plus forte hausse en volume pour les marques de distributeur, avec 4,3 %, m\u00eame si les produits de marque ont \u00e9galement connu une hausse (3,2 %). L’Allemagne se distingue \u00e9galement, o\u00f9 les ventes de marques de distributeur ont augment\u00e9 de 1,6 %, tandis que celles des produits de marque ont baiss\u00e9 de 1 %. Compte tenu de la taille du march\u00e9 allemand, il s’agit d’une \u00e9volution importante.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les marques de distributeur sont indispensables \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude internationale men\u00e9e par le cabinet de conseil Simon Kucher, presque tous les consommateurs (96 %) indiquent que les marques de distributeur sont aujourd\u2019hui indispensables dans leur panier. \u00ab 92 % des acheteurs estiment que les marques de distributeur sont de m\u00eame qualit\u00e9 que les produits de marque et 83 % les consid\u00e8rent comme tout aussi durables \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Alexander Bilsing, associ\u00e9 chez Simon Kucher, lors d\u2019une pr\u00e9sentation en mars 2026 dans le cadre du programme de formation des cadres de la PLMA.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pour les produits de base, 88 % ach\u00e8tent r\u00e9guli\u00e8rement des marques de distributeur. Pour les produits plus chers, ce chiffre est de 68 % et m\u00eame pour les produits haut de gamme, une majorit\u00e9 de 52 % opte au moins r\u00e9guli\u00e8rement pour une marque de distributeur. \u00bb Un examen plus approfondi des rayons montre que la grande majorit\u00e9 des consommateurs (59 %) se tournent vers les marques de distributeur lorsqu\u2019ils recherchent des articles m\u00e9nagers non alimentaires tels que des sacs poubelles, du papier d\u2019aluminium ou des piles. Pour les conserves et les aliments secs, les produits laitiers, les lessives et produits d’entretien, ainsi que les produits pour le petit-d\u00e9jeuner et la boulangerie, la plupart des consommateurs se tournent \u00e9galement en premier lieu vers les marques de distributeur. En revanche, pour les aliments et accessoires pour animaux, les produits pour b\u00e9b\u00e9s et les boissons alcoolis\u00e9es, la majorit\u00e9 des consommateurs continue de privil\u00e9gier les marques.<\/p>\n\n\n\n

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En 2025, le panier d’achat plus co\u00fbteux a \u00e9galement incit\u00e9 les consommateurs \u00e0 se tourner davantage vers les marques de distributeurs au supermarch\u00e9. Dans 17 pays europ\u00e9ens, les marques de distributeurs ont connu une croissance plus rapide que l’ensemble du march\u00e9 alimentaire, tant en valeur qu’en volume. 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