{"id":146335,"date":"2026-04-20T13:18:48","date_gmt":"2026-04-20T11:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=146335"},"modified":"2026-04-20T13:21:04","modified_gmt":"2026-04-20T11:21:04","slug":"grace-a-puma-et-jack-wolfskin-anta-sports-sort-de-lombre-et-se-hisse-parmi-les-leaders-mondiaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/grace-a-puma-et-jack-wolfskin-anta-sports-sort-de-lombre-et-se-hisse-parmi-les-leaders-mondiaux\/","title":{"rendered":"Gr\u00e2ce \u00e0 Puma et Jack Wolfskin, Anta Sports sort de l’ombre et se hisse parmi les leaders mondiaux"},"content":{"rendered":"\n

En 2025, Anta Sports<\/strong> a franchi une \u00e9tape symbolique : le groupe sportif chinois a enregistr\u00e9 pour la premi\u00e8re fois un chiffre d’affaires sup\u00e9rieur \u00e0 80 milliards de yuans, soit plus de 10 milliards d’euros. L’entreprise confirme ainsi son ambition de se hisser au sommet mondial de la distribution sportive, dans le sillage de Nike et d’Adidas. Seulement, derri\u00e8re ce chiffre d’affaires record se cache une r\u00e9alit\u00e9 moins \u00e9vidente.<\/p>\n\n\n\n

Un CA record, un b\u00e9n\u00e9fice en baisse<\/h2>\n\n\n\n

Le chiffre d’affaires d’Anta Sports a augment\u00e9 de 13,3 % en 2025 pour atteindre plus de 80 milliards de yuans. Le r\u00e9sultat net a toutefois pris la direction oppos\u00e9e : il a baiss\u00e9 de 7,8 % pour s’\u00e9tablir \u00e0 15,66 milliards de yuans, soit environ 1,95 milliard d’euros.<\/p>\n\n\n\n

Cela semble contradictoire \u00e0 premi\u00e8re vue, mais l’explication est moins spectaculaire que ne le laisse supposer cette baisse. En 2024, Anta avait encore b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’effets exceptionnels li\u00e9s \u00e0 la poursuite du d\u00e9veloppement de sa participation dans Amer Sports<\/strong>. De plus, la rentabilit\u00e9 a subi une l\u00e9g\u00e8re pression : la marge brute a baiss\u00e9 de 0,2 point de pourcentage pour s’\u00e9tablir \u00e0 62 %.<\/p>\n\n\n\n

Pour un groupe r\u00e9put\u00e9 pour son efficacit\u00e9 et sa rentabilit\u00e9, cela reste tout de m\u00eame un niveau impressionnant. Mais le message est clair : l’expansion internationale et l’\u00e9largissement du portefeuille ont un co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

Investir plut\u00f4t que maximiser<\/h2>\n\n\n\n

Anta ne privil\u00e9gie pas les gains \u00e0 court terme, mais plut\u00f4t l’\u00e9chelle et le positionnement. L’acquisition de Jack Wolfskin<\/strong> a fait grimper les frais de personnel de 16,7 % en 2025, pour atteindre 12,24 milliards de yuans. Les d\u00e9penses en recherche et d\u00e9veloppement ont \u00e9galement augment\u00e9 de 10 %, pour atteindre pr\u00e8s de 2,2 milliards de yuans.<\/p>\n\n\n\n

Ces investissements s’inscrivent dans une strat\u00e9gie plus large. Anta souhaite non seulement accueillir davantage de marques sous son aile, mais aussi se renforcer en mati\u00e8re d’innovation, de d\u00e9veloppement de produits et de d\u00e9veloppement international de marques. Ce mod\u00e8le a d\u00e9j\u00e0 fait ses preuves chez Amer Sports, avec des marques telles que Wilson et <\/strong> Salomon<\/strong>, et doit d\u00e9sormais porter ses fruits ailleurs.<\/p>\n\n\n\n

Moins de magasins, plus de concentration<\/h2>\n\n\n\n

Il est frappant de constater qu’Anta r\u00e9duit parall\u00e8lement son r\u00e9seau de vente au d\u00e9tail. Apr\u00e8s avoir ouvert 260 magasins en 2024, le groupe a ferm\u00e9 32 points de vente en 2025. D’ici fin 2026, environ 160 magasins suppl\u00e9mentaires devraient s’y ajouter, principalement chez Anta et Fila<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cela ressemble \u00e0 un recul, mais il s’agit en r\u00e9alit\u00e9 d’un exercice d’optimisation classique : moins de concentration sur le volume, plus d’accent sur la productivit\u00e9 et l’exp\u00e9rience de marque. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les grandes marques de sport ont toutes appris que multiplier les points de vente n’est pas automatiquement synonyme d’am\u00e9lioration. Surtout sur un march\u00e9 o\u00f9 les consommateurs passent plus rapidement du commerce de d\u00e9tail physique aux places de march\u00e9 et aux canaux de vente directe aux consommateurs, c’est avant tout la qualit\u00e9 du r\u00e9seau qui compte.<\/p>\n\n\n\n

Hors de Chine se trouve le v\u00e9ritable potentiel<\/h2>\n\n\n\n

La croissance la plus forte est venue des activit\u00e9s internationales : le chiffre d’affaires y a augment\u00e9 de 70 %. Anta r\u00e9alise toujours la majeure partie de son chiffre d’affaires en Chine, mais c’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que la plus grande opportunit\u00e9 se trouve en dehors du march\u00e9 domestique.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe a fait des pas de g\u00e9ant dans ce domaine en 2025. Ainsi, Anta a pris d\u00e9but cette ann\u00e9e une participation de 29 % dans Puma, ce qui repr\u00e9sente un investissement d\u2019environ 1,5 milliard d\u2019euros. Cette op\u00e9ration rev\u00eat une importance strat\u00e9gique bien plus grande que purement financi\u00e8re : avec Puma, Anta s\u2019associe non seulement \u00e0 une marque de sport mondiale, mais aussi \u00e0 un acc\u00e9l\u00e9rateur de ses ambitions internationales.<\/p>\n\n\n\n

La comparaison est frappante : Anta d\u00e9passe d\u00e9sormais Puma en termes de chiffre d’affaires, mais reste relativement peu pr\u00e9sent en dehors de la Chine. Puma peut offrir \u00e0 Anta un acc\u00e8s \u00e0 la distribution, \u00e0 la visibilit\u00e9 de la marque et \u00e0 une cr\u00e9dibilit\u00e9 internationale. \u00c0 l’inverse, Puma peut tirer des enseignements de la discipline op\u00e9rationnelle et de l’efficacit\u00e9 des produits du groupe chinois.<\/p>\n\n\n\n

De champion chinois \u00e0 acteur mondial<\/h2>\n\n\n\n

Anta n’est plus depuis longtemps un simple challenger local. Le groupe a d’abord b\u00e2ti son succ\u00e8s avec sa propre marque Anta, qui repr\u00e9sente encore aujourd’hui 43 % du chiffre d’affaires. Par ailleurs, l’acquisition de Fila China s’est \u00e9galement av\u00e9r\u00e9e un coup de ma\u00eetre : la marque repr\u00e9sente aujourd’hui environ 35 % du chiffre d’affaires du groupe.<\/p>\n\n\n\n

Avec Jack Wolfskin, Amer Sports et d\u00e9sormais Puma dans sa sph\u00e8re d\u2019influence, la direction prise par Anta appara\u00eet de plus en plus clairement : b\u00e2tir un vaste empire du sport et du lifestyle d\u2019envergure mondiale. Non plus seulement en tant que fabricant ou distributeur, mais en tant que groupe de marques dot\u00e9 d\u2019une puissance internationale.<\/p>\n\n\n\n

L’ouverture d’un premier magasin phare am\u00e9ricain \u00e0 Beverly Hills s’inscrit parfaitement dans cette strat\u00e9gie. Le magasin doit devenir plus qu’un simple point de vente : Anta souhaite \u00e9galement y cr\u00e9er une communaut\u00e9, avec des clubs de course \u00e0 pied et des \u00e9v\u00e9nements. Il s’agit d’une \u00e9tape symbolique, mais importante, sur un march\u00e9 o\u00f9 la visibilit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 sont cruciales.<\/p>\n\n\n\n

L’IA doit contribuer \u00e0 faire la diff\u00e9rence<\/h2>\n\n\n\n

Anta investit non seulement dans les marques et les march\u00e9s, mais aussi dans de nouveaux mod\u00e8les de vente et de d\u00e9veloppement. En Asie, le groupe mise fortement sur l’intelligence artificielle. Des avatars g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA animent d\u00e9sormais des sessions de commerce en direct 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et auraient d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 300 millions de yuans de transactions.<\/p>\n\n\n\n

L’IA joue \u00e9galement un r\u00f4le croissant dans le d\u00e9veloppement de produits. Les articles d\u00e9velopp\u00e9s \u00e0 l’aide du \u00ab Ling Loong Design Model \u00bb repr\u00e9senteraient \u00e0 eux seuls un chiffre d’affaires de 9 milliards de yuans. Cela montre qu’en pour Anta, la technologie n’est pas seulement un outil d’efficacit\u00e9, mais de plus en plus un levier commercial.<\/p>\n\n\n\n

Le v\u00e9ritable test commence maintenant<\/h2>\n\n\n\n

La question n\u2019est plus de savoir si Anta peut devenir un g\u00e9ant. Elle l\u2019est d\u00e9j\u00e0. La v\u00e9ritable question est de savoir si le groupe peut \u00e9galement devenir un acteur durable du top 3 en dehors de la Chine. Pour cela, l\u2019entreprise doit mener de front trois actions : renforcer ses marques \u00e0 l\u2019international, rentabiliser les int\u00e9grations issues des acquisitions et maintenir sa rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Ce ne sera pas un exercice d’\u00e9quilibre facile. Mais Anta semble pr\u00eate \u00e0 sacrifier une partie de ses marges \u00e0 court terme pour y parvenir. Alors que Nike et Adidas se remettent encore pleinement des erreurs strat\u00e9giques commises ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Anta dispose aujourd’hui de quelque chose de rare dans ce secteur : l’\u00e9chelle, la tr\u00e9sorerie, la patience et l’ambition.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe chinois ne frappe donc plus \u00e0 la porte des leaders mondiaux : Anta a d\u00e9j\u00e0 un pied \u00e0 l’int\u00e9rieur. C’est pourquoi nous organisons Wingzz China<\/strong>. Voulez-vous simplement observer les changements, ou voulez-vous comprendre comment et pourquoi ils se produisent ?<\/p>\n\n\n\n

Il ne s’agit ni d’un voyage d’\u00e9tude classique, ni d’un simple voyage d’inspiration sans engagement. Nous visiterons des villes telles que Shanghai, Hangzhou et Shenzhen : une immersion cibl\u00e9e et approfondie dans un environnement commercial qui diff\u00e8re structurellement de ce que nous connaissons ici.<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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