{"id":147082,"date":"2026-04-30T17:11:20","date_gmt":"2026-04-30T15:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=147082"},"modified":"2026-04-30T17:11:21","modified_gmt":"2026-04-30T15:11:21","slug":"puma-sort-du-creux-de-la-vague-avec-un-nouveau-directeur-financier-et-un-nouveau-proprietaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/puma-sort-du-creux-de-la-vague-avec-un-nouveau-directeur-financier-et-un-nouveau-proprietaire\/","title":{"rendered":"Puma sort du creux de la vague avec un nouveau directeur financier et un nouveau propri\u00e9taire"},"content":{"rendered":"\n<p>Le chiffre d&rsquo;affaires du groupe sportif <strong>Puma<\/strong>, en difficult\u00e9, a encore recul\u00e9 au cours du dernier trimestre. Il y a toutefois des signes encourageants : les b\u00e9n\u00e9fices ont progress\u00e9 et le rachat partiel par la soci\u00e9t\u00e9 chinoise <strong>Anta Sports<\/strong> apporte un coup de pouce suppl\u00e9mentaire. Un nouveau directeur financier devrait d\u00e9sormais apporter une solution.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Chine, un march\u00e9 en forte croissance<\/h2>\n\n\n\n<p>Puma a enregistr\u00e9 une baisse de son chiffre d&rsquo;affaires de 6,3 % \u00e0 1,86 milliard d&rsquo;euros au premier trimestre 2026, mais parall\u00e8lement une forte hausse (+19,6 %) de son EBIT \u00e0 51,9 millions d&rsquo;euros, malgr\u00e9 12,6 millions d&rsquo;euros de co\u00fbts exceptionnels li\u00e9s \u00e0 la restructuration. La marge brute a augment\u00e9 de 60 points de base pour atteindre 47,7 %, gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9duction des stocks, \u00e0 la baisse des frais de transport et \u00e0 une part plus importante des ventes directes aux consommateurs (DTC). <\/p>\n\n\n\n<p>Au niveau r\u00e9gional, l&rsquo;Asie-Pacifique a enregistr\u00e9 les meilleurs r\u00e9sultats avec une croissance du chiffre d&rsquo;affaires de 7,9 %, tir\u00e9e de mani\u00e8re notable par la Chine (+9 %). La plupart des marques occidentales ont au contraire vu leur chiffre d&rsquo;affaires en Chine reculer ces derni\u00e8res ann\u00e9es. La r\u00e9gion EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) a recul\u00e9 de 10,4 %, notamment en raison d&rsquo;une faible demande en Europe et des tensions g\u00e9opolitiques au Moyen-Orient. En Am\u00e9rique, le chiffre d&rsquo;affaires a progress\u00e9 de 6,1 %.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exp\u00e9rience avec des marques en difficult\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>La nomination de Mark Langer au poste de directeur financier \u00e0 compter du 1er mai 2026 et l&rsquo;investissement strat\u00e9gique de <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-societe-chinoise-anta-sports-devient-le-principal-actionnaire-de-puma\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-societe-chinoise-anta-sports-devient-le-principal-actionnaire-de-puma\/\">1,8 milliard d&rsquo;euros (repr\u00e9sentant 29 % des actions)<\/a> r\u00e9alis\u00e9 par Anta Sports \u2013 le plus grand fabricant chinois de chaussures de sport \u2013 indiquent que Puma se trouve dans une phase cruciale de son plan de restructuration.<\/p>\n\n\n\n<p>M. Langer est l&rsquo;ancien PDG de <strong>Hugo Boss<\/strong> et a pr\u00e9c\u00e9demment occup\u00e9 le poste de directeur financier chez <strong>Douglas<\/strong>. Il \u00ab allie une expertise financi\u00e8re approfondie \u00e0 de solides comp\u00e9tences en mati\u00e8re de leadership et \u00e0 une exp\u00e9rience dans des environnements commerciaux complexes. Son parcours chez Hugo Boss et Douglas d\u00e9montre sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une croissance rentable sur des march\u00e9s difficiles \u00bb, d\u00e9clare le PDG Arthur Hoeld.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pleine vitesse vers l\u2019Asie<\/h2>\n\n\n\n<p>Le fait qu\u2019Anta Sports devienne le principal actionnaire de Puma <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/algemeen\/opinie-verticale-integratie-hoe-china-de-volledige-keten-beheerst\/\">renforce \u00ab la position de la marque en Asie<\/a> et lui ouvre l\u2019acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux march\u00e9s et r\u00e9seaux de distribution \u00bb. \u00ab Ensemble, nous pouvons r\u00e9aliser des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle et rivaliser avec Nike et Adidas \u00bb, d\u00e9clare le nouveau copropri\u00e9taire.<\/p>\n\n\n\n<p>Le PDG Arthur Hoeld souligne une nouvelle fois que 2026 est une ann\u00e9e de transition. Bien que le chiffre d\u2019affaires soit pour l\u2019instant sous pression, la Coupe du monde de football, entre autres, pourrait permettre une reprise au second semestre, avec un retour \u00e0 une croissance rentable en 2027.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le chiffre d&rsquo;affaires du groupe sportif Puma, en difficult\u00e9, a encore recul\u00e9 au cours du dernier trimestre. Il y a toutefois des signes encourageants : les b\u00e9n\u00e9fices ont progress\u00e9 et le rachat partiel par la soci\u00e9t\u00e9 chinoise Anta Sports apporte un coup de pouce suppl\u00e9mentaire. 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