{"id":147164,"date":"2026-05-04T17:02:02","date_gmt":"2026-05-04T15:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=147164"},"modified":"2026-05-04T17:02:03","modified_gmt":"2026-05-04T15:02:03","slug":"les-boutiques-en-ligne-chinoises-coutent-chaque-annee-environ-5-milliards-deuros-aux-pays-europeens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/les-boutiques-en-ligne-chinoises-coutent-chaque-annee-environ-5-milliards-deuros-aux-pays-europeens\/","title":{"rendered":"\u00ab Les boutiques en ligne chinoises co\u00fbtent chaque ann\u00e9e environ 5 milliards d’euros aux \u00e9conomies europ\u00e9ens \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

En l’espace d’un an, pr\u00e8s de 2 500 commer\u00e7ants ont fait faillite en Allemagne. Est-ce d\u00fb \u00e0 Temu <\/strong>et Shein<\/strong>, comme beaucoup le pr\u00e9tendent ? Quel est r\u00e9ellement l’impact des plateformes de commerce \u00e9lectronique chinoises ? Une \u00e9tude allemande s’est pench\u00e9e sur la question.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Les remises permanentes deviennent la norme <\/h2>\n\n\n\n

En Allemagne, entre ao\u00fbt 2024 et ao\u00fbt 2025, 2 490 d\u00e9taillants ont fait faillite, un chiffre juste en dessous du record de 2016. Selon un rapport d’IW Consult<\/strong>, il ne s’agit pas seulement de fluctuations conjoncturelles, car ce sont surtout les acteurs de taille moyenne et sensibles aux prix qui perdent du terrain : la cause r\u00e9side dans la pression sur les prix et l’\u00e9volution des habitudes de consommation.  <\/p>\n\n\n\n

D’o\u00f9 vient cette pression sur les prix ? Notamment des nouveaux venus chinois sur le march\u00e9, qui, avec un mod\u00e8le de prix bas permanents et de remises constantes, modifient les attentes des consommateurs en mati\u00e8re de prix. Les p\u00e9riodes de soldes traditionnelles et les promotions saisonni\u00e8res perdent ainsi leur sens. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9j\u00e0 23 % des consommateurs allemands interrog\u00e9s font l’impasse sur le Black Friday, car les prix restent de toute fa\u00e7on bas toute l’ann\u00e9e. Parall\u00e8lement, 72 % acceptent sans r\u00e9ticence des d\u00e9lais de livraison plus longs si cela leur permet de b\u00e9n\u00e9ficier d’un prix plus bas. Pour les d\u00e9taillants, cela signifie une \u00e9rosion structurelle de leur pouvoir de fixation des prix. L’\u00e9quilibre classique entre marge et volume s’oriente vers une \u00ab course vers le bas \u00bb permanente.<\/p>\n\n\n\n

Inattendu, mais recherch\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement frappant de constater que les achats via les plateformes chinoises sont beaucoup plus spontan\u00e9s. L’\u00e9tude y mesure un score de spontan\u00e9it\u00e9 de 0,43, contre 0,28 pour les achats en ligne classiques. Pourtant, les clients y ach\u00e8tent bel et bien des articles dont ils ont besoin. Sans Temu et Shein, plus de 70 % des consommateurs ach\u00e8teraient les m\u00eames produits ailleurs. Pr\u00e8s de 19 % seraient m\u00eame pr\u00eats \u00e0 payer plus cher. <\/p>\n\n\n\n

La demande ne dispara\u00eetrait donc pas, bien au contraire. Cela rend l\u2019impact pour les d\u00e9taillants d\u2019autant plus important : il ne s\u2019agit pas d\u2019une perte de consommation, mais d\u2019une perte de part de march\u00e9. Concr\u00e8tement, cela signifie un transfert annuel de 2,5 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires au d\u00e9triment du commerce de d\u00e9tail allemand. Mais l\u2019effet r\u00e9el est encore bien plus important…<\/p>\n\n\n\n

Les effets en cascade amplifient l’impact <\/h2>\n\n\n\n

Ce transfert de chiffre d’affaires se r\u00e9percute sur l’ensemble de la cha\u00eene de distribution. Une baisse des ventes en magasin entra\u00eene une diminution des commandes pour les fournisseurs, une r\u00e9duction de l’activit\u00e9 logistique et une baisse des revenus. \u00ab Chaque euro de chiffre d’affaires dans le commerce de d\u00e9tail g\u00e9n\u00e8re environ deux euros de chiffre d’affaires dans l’\u00e9conomie globale \u00bb, indique l’\u00e9tude. L’impact \u00e9conomique total s’\u00e9l\u00e8ve ainsi \u00e0 5 milliards d’euros. Les cons\u00e9quences sur le march\u00e9 du travail suivent la m\u00eame logique : au total, plus de 40 000 emplois disparaissent, dont environ 28 300 directement dans le secteur du commerce de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 cela s\u2019ajoute le probl\u00e8me de l\u2019augmentation des co\u00fbts : comme les acteurs de la logistique traitent chaque jour pas moins de 460 000 colis de Temu et Shein \u00e0 destination de l\u2019Allemagne, ils s\u2019adaptent de plus en plus \u00e0 ces g\u00e9ants du commerce \u00e9lectronique et la logistique devient de moins en moins ch\u00e8re pour eux gr\u00e2ce aux \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle. Les d\u00e9taillants traditionnels, en revanche, sont contraints d\u2019investir dans l\u2019omnicanal et la logistique, mais pour eux, cela ne signifie qu\u2019une augmentation des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9glementation comme solution potentielle<\/h2>\n\n\n\n

Les d\u00e9taillants europ\u00e9ens soulignent depuis longtemps un d\u00e9savantage structurel : ils supportent l’int\u00e9gralit\u00e9 des co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la r\u00e9glementation europ\u00e9enne, tandis que les vendeurs sur les plateformes internationales \u00e9chappent en partie \u00e0 ces charges. \u00c9tant donn\u00e9 que \u00ab 68 % des produits Temu et Shein test\u00e9s ne respectent pas les normes de s\u00e9curit\u00e9 de l’UE \u00bb, les d\u00e9taillants sont \u00e9galement confront\u00e9s \u00e0 des acteurs qui engagent moins de frais en mati\u00e8re de conformit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 des produits. <\/p>\n\n\n\n

Des mesures politiques doivent permettre d’uniformiser les r\u00e8gles du jeu. \u00c0 partir de juillet 2026, l’Union europ\u00e9enne introduira une taxe fixe de 3 euros par envoi et supprimera l’exon\u00e9ration des droits d’importation. Par ailleurs, les autorit\u00e9s de contr\u00f4le examinent les plateformes sous l’angle de la s\u00e9curit\u00e9 des produits et des pratiques commerciales. Pour les d\u00e9taillants, la question reste de savoir si ces mesures seront suffisamment rapides et efficaces pour r\u00e9duire l’\u00e9cart concurrentiel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En l’espace d’un an, pr\u00e8s de 2 500 commer\u00e7ants ont fait faillite en Allemagne. Est-ce d\u00fb \u00e0 Temu et Shein, comme beaucoup le pr\u00e9tendent ? Quel est r\u00e9ellement l’impact des plateformes de commerce \u00e9lectronique chinoises ? 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