{"id":148608,"date":"2026-05-22T09:52:53","date_gmt":"2026-05-22T07:52:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=148608"},"modified":"2026-05-22T09:52:53","modified_gmt":"2026-05-22T07:52:53","slug":"action-na-pas-encore-atteint-ses-limites-un-potentiel-pour-des-milliers-de-nouveaux-magasins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/action-na-pas-encore-atteint-ses-limites-un-potentiel-pour-des-milliers-de-nouveaux-magasins\/","title":{"rendered":"Action n’a pas encore atteint ses limites : un potentiel pour des milliers de nouveaux magasins"},"content":{"rendered":"\n

Les r\u00e9sultats trimestriels quelque peu d\u00e9cevants r\u00e9cemment publi\u00e9s par Action<\/strong> soul\u00e8vent des questions quant au potentiel de ce d\u00e9taillant \u00e0 bas prix, mais la PDG Hajir Hajji n’a aucun doute : des milliers de magasins suppl\u00e9mentaires peuvent encore voir le jour.<\/p>\n\n\n\n

Des questions sur la croissance<\/h2>\n\n\n\n

Le rythme s’est quelque peu ralenti chez Action au cours du dernier trimestre : la croissance du chiffre d’affaires \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant n’a atteint que 3,6 %, soit moins de la moiti\u00e9 de celle enregistr\u00e9e au cours de la m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/a>. La situation est particuli\u00e8rement difficile en France et en Allemagne. Le rythme d’expansion semblait \u00e9galement marquer le pas, puisque la cha\u00eene n’a ouvert \u00ab que \u00bb 33 magasins au cours des trois premiers mois de l’ann\u00e9e, alors que l’objectif pour l’ensemble de l’ann\u00e9e avait \u00e9t\u00e9 fix\u00e9 \u00e0 au moins 400 magasins suppl\u00e9mentaires en Europe. Il y a donc un retard \u00e0 rattraper.<\/p>\n\n\n\n

Cela a sem\u00e9 le doute chez les observateurs quant au potentiel futur d\u2019Action en Europe, et les investisseurs se sont \u00e9galement pos\u00e9 des questions, le cours de l\u2019action de son propri\u00e9taire, 3i, ayant pris un coup. Le discounter non alimentaire n\u2019est-il donc pas \u00e0 l\u2019abri de la crise actuelle ? La belle r\u00e9ussite du d\u00e9taillant touche-t-elle \u00e0 sa fin ?<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pas de pause \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Dans une interview accord\u00e9e au journal n\u00e9erlandais NRC, la PDG Hajir Hajji ne laisse planer aucun doute : il reste de la place en Europe pour environ 4 650 magasins suppl\u00e9mentaires<\/a>. Sur les march\u00e9s satur\u00e9s, comme le Benelux, le potentiel d\u2019expansion est certes plus limit\u00e9, mais la dirigeante voit encore de nombreuses opportunit\u00e9s dans des pays comme l\u2019Espagne et l\u2019Italie. De plus, la cha\u00eene continue de conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s. Les deux premiers magasins en Croatie, le 15e march\u00e9 pour la cha\u00eene, ont entre-temps ouvert leurs portes, et les d\u00e9buts en Slov\u00e9nie et en Bulgarie sont pr\u00e9vus pour tr\u00e8s bient\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Dans le commerce de d\u00e9tail, on ne peut pas vraiment se permettre de faire une pause \u00bb, explique Mme Hajji. C\u2019est pourquoi le d\u00e9taillant se tourne d\u00e9sormais vers l\u2019ext\u00e9rieur de l\u2019Europe. L’entreprise a r\u00e9cemment annonc\u00e9 son intention de s’implanter aux \u00c9tats-Unis<\/a> : une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie r\u00e9v\u00e8le en effet un potentiel \u00e9vident pour le concept Action. Fin 2027 ou d\u00e9but 2028, l’entreprise pr\u00e9voit d’ouvrir son premier magasin dans le sud-est des \u00c9tats-Unis. L’ambition est d’y compter d\u00e9j\u00e0 100 magasins d’ici la fin de l’ann\u00e9e 2030.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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