{"id":149132,"date":"2026-06-01T12:47:35","date_gmt":"2026-06-01T10:47:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=149132"},"modified":"2026-06-01T12:47:37","modified_gmt":"2026-06-01T10:47:37","slug":"delhaize-prend-un-risque-avec-sa-campagne-dautocollants-pour-la-coupe-du-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/delhaize-prend-un-risque-avec-sa-campagne-dautocollants-pour-la-coupe-du-monde\/","title":{"rendered":"\u00ab Delhaize prend un risque avec sa campagne d’autocollants pour la Coupe du monde \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Avec une action d’\u00e9pargne lanc\u00e9e la semaine derni\u00e8re, Delhaize<\/strong> souhaite profiter de l’engouement suscit\u00e9 par la prochaine Coupe du monde de football. Il s’agit l\u00e0 d’un exemple de l\u2019\u00ab ambush marketing \u00bb, puisque le distributeur n’est pas un partenaire officiel de la F\u00e9d\u00e9ration belge de football ni de la FIFA.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Soutenir l\u2019esprit belge \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Du 28 mai au 8 juillet, les clients des magasins Delhaize en Belgique et au Luxembourg recevront, pour chaque tranche d\u2019achat de 15 euros, un sachet contenant 1 autocollant r\u00e9utilisable et 1 tatouage. Les autocollants ne repr\u00e9sentent pas de footballeurs connus, mais des symboles des pays participants, \u00e0 coller sur un poster sur lequel figure \u00e9galement un calendrier de la Coupe du monde \u00e0 compl\u00e9ter. Cette op\u00e9ration soul\u00e8ve des questions, car Delhaize n\u2019est pas un partenaire officiel des Diables Rouges, de la F\u00e9d\u00e9ration belge de football ou de la FIFA, alors que des marques comme Jupiler, C\u00f4te d\u2019Or ou ING d\u00e9boursent des sommes consid\u00e9rables pour des actions marketing autour de la Coupe du monde.<\/p>\n\n\n\n

La cha\u00eene de supermarch\u00e9s nie toutefois vouloir fr\u00f4ler les limites. \u00ab Nous voulons contribuer \u00e0 soutenir l\u2019esprit belge, \u00e9tant entendu que nous ne pouvons pas faire directement r\u00e9f\u00e9rence aux Diables Rouges ou \u00e0 la Coupe du monde. Mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas vendre des ballons de football ou apposer des d\u00e9corations tricolores. Avec ce genre d\u2019actions, nous surfons sur la vague de l\u2019\u00e9t\u00e9 sportif, tout en restant dans les limites de ce qui est l\u00e9galement autoris\u00e9 \u00bb<\/a>, explique le porte-parole Roel Dekelver au journal Het Nieuwsblad.<\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019agit d\u2019un exemple de ce que l\u2019on appelle en marketing de l\u2019\u00ab ambush marketing \u00bb : une strat\u00e9gie publicitaire cr\u00e9ative dans laquelle une marque profite de la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un grand \u00e9v\u00e9nement, sans payer les co\u00fbts exorbitants d\u2019un sponsoring officiel. Une strat\u00e9gie qui comporte toutefois un risque juridique, explique au journal l\u2019avocat Bart Van Besien, sp\u00e9cialis\u00e9 en propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. La F\u00e9d\u00e9ration belge de football (KBVB) ne souhaite pas en faire une affaire, mais la F\u00e9d\u00e9ration internationale de football (FIFA) pourrait bien r\u00e9agir, \u00e9tant donn\u00e9 que le terme \u00ab Coupe du monde \u00bb est \u00e9galement prot\u00e9g\u00e9 en tant que marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec une campagne d’autocollants lanc\u00e9e la semaine derni\u00e8re, Delhaize souhaite profiter de l’engouement suscit\u00e9 par la prochaine Coupe du monde de football. Il s’agit l\u00e0 d’un exemple de \u00ab marketing sauvage \u00bb, puisque le distributeur n’est pas un partenaire officiel de la F\u00e9d\u00e9ration belge de football ni de la FIFA. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":149133,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[18,24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[196],"topic":[488],"region":[226],"class_list":{"0":"post-149132","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-food","9":"company-delhaize","10":"topic-marketing","11":"region-belgique"},"acf":[],"yoast_head":"\n\u00ab Delhaize prend un risque avec sa campagne d'autocollants pour la Coupe du monde \u00bb - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec une action 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