{"id":149995,"date":"2026-06-11T15:11:56","date_gmt":"2026-06-11T13:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=149995"},"modified":"2026-06-11T15:12:01","modified_gmt":"2026-06-11T13:12:01","slug":"comment-ao76-entend-remettre-les-vetements-pour-enfants-au-gout-du-jour-en-sappuyant-sur-les-valeurs-familiales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/comment-ao76-entend-remettre-les-vetements-pour-enfants-au-gout-du-jour-en-sappuyant-sur-les-valeurs-familiales\/","title":{"rendered":"Comment AO76 entend remettre les v\u00eatements pour enfants aux valeurs familiales au go\u00fbt du jour"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\" style=\"--aspect-ratio:calc(1024 \/ 768)\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-149989\" data-id=\"149989\" data-aspect-ratio=\"1024 \/ 768\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-1024x768.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-41-2048x1536.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Gaspard Poelman, PDG d&rsquo;AO76, \u00e0 Gand.<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-149988\" data-id=\"149988\" data-aspect-ratio=\"1024 \/ 683\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-1024x683.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0290-185x122.jpg 185w, 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loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-149987\" data-id=\"149987\" data-aspect-ratio=\"1024 \/ 683\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-1024x683.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061-185x122.jpg 185w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/260529_AO_Leuven_0061.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Le tout dernier magasin AO76 \u00e0 Louvain.<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-149990\" data-id=\"149990\" data-aspect-ratio=\"1024 \/ 768\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-1024x768.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/GaspardPoelman-17-2048x1536.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Gaspard Poelman, PDG d&rsquo;AO76, \u00e0 Gand.<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Tout comme les v\u00eatements, l&rsquo;entreprise se transmet de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration chez <strong>AO76<\/strong>. Aujourd&rsquo;hui, Gaspard Poelman, 32 ans, est \u00e0 la t\u00eate de la marque qui, jusqu&rsquo;en 2017 (et encore un peu aujourd&rsquo;hui), \u00e9tait connue sous le nom d&rsquo;<strong>American Outfitters<\/strong>. Il apporte un vent de fra\u00eecheur, tout en trouvant un \u00e9quilibre d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 entre le pr\u00e9sent et le pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entre tradition et innovation<\/h2>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs en mai 2020 que Gaspard Poelman a rejoint l&rsquo;\u00e9quipe, avec pour mission de renouveler une marque vieille de 50 ans et de lancer \u00ab AO76 \u00bb sur le march\u00e9 : une marque pour enfants qui se positionne comme haut de gamme, color\u00e9e et de qualit\u00e9. Ce n\u2019est pas un hasard si l\u2019entreprise a abandonn\u00e9 l\u2019ancien nom, American Outfitters, lorsque le sentiment pro-am\u00e9ricain en Europe a chang\u00e9 vers 2017.<\/p>\n\n\n\n<p>Ressent-il la mal\u00e9diction de la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration ? \u00ab Non, le clich\u00e9 veut que la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration ne sache plus ce qu\u2019est le travail acharn\u00e9. Mais chez nous, nous n\u2019avons connu que le travail acharn\u00e9 : la crise bancaire de 2008 a durement frapp\u00e9 notre entreprise. Nous avons alors travers\u00e9 une d\u00e9cennie difficile et d\u00fb prendre des d\u00e9cisions difficiles. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ainsi qu&rsquo;en 2017, la marque a d\u00e9cid\u00e9 de se concentrer sur les v\u00eatements pour enfants et de se s\u00e9parer de la ligne femme. \u00ab En termes de chiffre d\u2019affaires, les v\u00eatements pour enfants constituaient d\u00e9j\u00e0 la meilleure cat\u00e9gorie, alors que l\u2019\u00e9quipe charg\u00e9e des collections pour femmes \u00e9tait bien plus importante. Quand il faut prendre des d\u00e9cisions difficiles, le calcul est vite fait. De plus, la passion de ma m\u00e8re, qui est toujours la cr\u00e9atrice en chef, a toujours \u00e9t\u00e9 pour les collections pour enfants \u2013 ce qui explique peut-\u00eatre en partie le succ\u00e8s. Moi aussi, j\u2019adore ces enfants. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n\u2019est pas un choix \u00e9vident, dans un march\u00e9 en d\u00e9clin marqu\u00e9 par la baisse du taux de natalit\u00e9 et la pression sur les budgets, mais suivre son intuition n\u2019est pas tabou dans l\u2019entreprise familiale. \u00ab Il faut oser suivre son intuition. Je veux toujours opter pour l\u2019optimisme et la confiance. M\u00eame si, en coulisses, je travaille bien s\u00fbr avec des donn\u00e9es et l\u2019IA. Et on constate alors que nos clients ne sont pas si sensibles \u00e0 la conjoncture. Mieux encore, les parents pr\u00e9f\u00e8rent se priver pour eux-m\u00eames plut\u00f4t que pour leurs enfants. Si nous \u00e9tions positionn\u00e9s sur un segment inf\u00e9rieur, nous aurions plus de mal. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D&rsquo;abord Louvain, puis l&rsquo;Europe<\/h2>\n\n\n\n<p>AO76 vient d\u2019ouvrir un nouveau magasin \u00e0 Louvain, une d\u00e9cision strat\u00e9gique qui s\u2019inscrit dans la vision de la marque. \u00ab L\u2019id\u00e9e de s\u2019implanter \u00e0 Louvain est n\u00e9e il y a deux ans. Nous avions alors manqu\u00e9 de peu un local, mais depuis, j\u2019\u00e9tais tomb\u00e9 sous le charme de la Mechelsestraat. Elle correspond parfaitement \u00e0 notre image familiale \u00bb, explique Poelman.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;exp\u00e9rience en magasin est en effet familiale : les enfants peuvent y jouer et sont autoris\u00e9s \u00e0 prendre des canettes de jus de pomme, pour \u00ab les partager avec un autre enfant ou leur petit fr\u00e8re ou leur petite s\u0153ur \u00bb. L\u2019am\u00e9nagement a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u par Poelman lui-m\u00eame (et r\u00e9alis\u00e9 de ses propres mains \u00e0 Louvain) : \u00ab Nous voulons cr\u00e9er ici un sentiment de s\u00e9curit\u00e9. Tous les angles sont l\u00e9g\u00e8rement arrondis, il n\u2019y a pas d\u2019\u00e9crans pour distraire les enfants. C\u2019est un endroit o\u00f9 les enfants peuvent se d\u00e9tendre et o\u00f9 les parents se sentent \u00e0 l\u2019aise. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La marque compte actuellement sept boutiques en Belgique et plus de 200 points de vente en gros, principalement en Europe, mais aussi en Cor\u00e9e du Sud et aux \u00c9tats-Unis via des distributeurs. \u00ab C\u2019est un r\u00e9seau dont je suis extr\u00eamement fier. Chaque magasin multimarques choisit dans notre collection en fonction de sa propre identit\u00e9, et c\u2019est ce qui rend AO76 unique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que l\u2019entreprise affiche chaque ann\u00e9e une belle croissance \u00e0 deux chiffres, l\u2019expansion d\u2019AO76 reste structur\u00e9e et prudente. \u00ab Je vise l\u2019ouverture d\u2019un magasin par an, jusqu\u2019\u00e0 ce que nous ayons 10 magasins en propre en Belgique. Ensuite, l\u2019\u00e9tranger entrera en ligne de compte, en commen\u00e7ant par des villes comme Maastricht et Lille, mais c\u2019est surtout l\u2019Allemagne qui correspond bien \u00e0 notre marque. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une transition durable pragmatique<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Lorsque j\u2019ai pris mes fonctions, c\u2019\u00e9tait \u00e0 une condition : je ne veux pas polluer davantage la plan\u00e8te \u00bb, explique Poelman, mais la pratique lui a appris \u00e0 adopter une approche pragmatique. \u00ab Tout notre coton est recycl\u00e9 \u00e0 50 %. La durabilit\u00e9 r\u00e9side surtout dans la qualit\u00e9 des tissus. Un t-shirt AO76 peut \u00eatre transmis plusieurs fois, contrairement aux v\u00eatements de fast fashion qui s\u2019ab\u00eement plus vite. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019un des plus grands d\u00e9fis r\u00e9side dans la production. \u00ab Nous produisons principalement en Asie, en choisissant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des petites entreprises familiales avec lesquelles nous entretenons des liens de longue date. Nous faisons toutefois des pas vers l\u2019Europe : nous avons d\u00e9j\u00e0 des sites de production au Portugal et aux Pays-Bas. C\u2019est un compromis : nous ne voulons pas abandonner nos fid\u00e8les partenaires, mais en m\u00eame temps, nous souhaitons r\u00e9duire notre empreinte \u00e9cologique et pouvoir r\u00e9agir plus rapidement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Afin de r\u00e9duire la d\u00e9pendance aux saisons, AO76 lance une gamme \u00ab never out of stock \u00bb. \u00ab Nous allons proposer une offre permanente de basiques tels que des jeans, des t-shirts et des pulls. Cela garantit un flux constant de produits et r\u00e9duit la pression sur nos fournisseurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Poelman envisage un avenir o\u00f9 AO76 adoptera \u00e9galement l\u2019\u00e9conomie circulaire. \u00ab Je souhaite mettre en place un syst\u00e8me de transmission, tant en magasin qu\u2019en ligne. Les enfants grandissent vite, les v\u00eatements sont donc souvent transmis. Pourquoi ne pas faciliter cela ? Nous pouvons offrir une plateforme o\u00f9 les parents peuvent \u00e9changer des v\u00eatements entre eux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour les souvenirs d\u2019enfance et les liens<\/h2>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 tous ces changements, le jeune entrepreneur ch\u00e9rit particuli\u00e8rement la tradition, comme le montre chaque tournant de la conversation. Poelman a r\u00e9cemment d\u00e9fini la mission et la vision de l\u2019entreprise : \u00ab AO76 con\u00e7oit des v\u00eatements pour enfants avec la conviction de pouvoir contribuer \u00e0 un monde plein de liens durables, et nous le faisons gr\u00e2ce \u00e0 une combinaison unique de couleurs, de confort et de d\u00e9tails. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, cette mission se traduit par diff\u00e9rentes initiatives, telles que des concours pratiques et des activit\u00e9s en magasin. \u00ab Nous voulons ramener les jeunes dans les ann\u00e9es 90, avec des activit\u00e9s analogiques comme la fabrication de petits bateaux avec des blocs de bois ou la construction de cerfs-volants \u00bb, explique Poelman. \u00ab Dressing memories est notre slogan : nous souhaitons faire partie de beaux souvenirs d\u2019enfance et les faciliter. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tout comme les v\u00eatements, l&rsquo;entreprise se transmet de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration chez AO76. 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