{"id":151718,"date":"2026-07-14T14:55:27","date_gmt":"2026-07-14T12:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=151718"},"modified":"2026-07-14T14:55:29","modified_gmt":"2026-07-14T12:55:29","slug":"exclusif-la-vague-de-chaleur-est-une-bonne-nouvelle-pour-les-centres-commerciaux-tandis-que-les-parcs-commerciaux-perdent-du-terrain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/exclusif-la-vague-de-chaleur-est-une-bonne-nouvelle-pour-les-centres-commerciaux-tandis-que-les-parcs-commerciaux-perdent-du-terrain\/","title":{"rendered":"[Exclusif] Canicule: bonne nouvelle pour les centres commerciaux, les parcs commerciaux perdent du terrain"},"content":{"rendered":"\n<p>Les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques estivales extr\u00eames qui ont marqu\u00e9 les deux premi\u00e8res semaines des soldes ont entra\u00een\u00e9 en Belgique une \u00e9volution notable des habitudes d&rsquo;achat : les centres commerciaux gagnent du terrain, au d\u00e9triment des parcs commerciaux. \u00ab Les espaces couverts deviennent un avantage concurrentiel d\u00e8s que le mercure grimpe. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pas de recul, mais un changement<\/h2>\n\n\n\n<p>Au cours des dix premiers jours des soldes d\u2019\u00e9t\u00e9, la fr\u00e9quentation des centres commerciaux a augment\u00e9 de 11,4 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Dans les parcs commerciaux, la fr\u00e9quentation a baiss\u00e9 de 5,4 %. Par rapport aux chiffres de 2024, les centres commerciaux ont enregistr\u00e9 une hausse de 12,8 % au cours des deux premi\u00e8res semaines, tandis que les parcs commerciaux ont perdu 0,9 %.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ce qui ressort des donn\u00e9es du National Index fournies et analys\u00e9es par The Retail Factory. \u00ab Lors de ces m\u00eames soldes, aux m\u00eames dates, et malgr\u00e9 une chaleur extr\u00eame, les centres commerciaux progressent tandis que les parcs commerciaux perdent l\u00e9g\u00e8rement du terrain, apr\u00e8s une ann\u00e9e 2025 solide \u00bb, explique Jef Van Herck, directeur commercial de The Retail Factory. \u00ab La vague de chaleur n\u2019a donc pas entra\u00een\u00e9 de recul g\u00e9n\u00e9ral du commerce de d\u00e9tail, mais bien un glissement clair entre ces deux formats de vente. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des rythmes quotidiens diff\u00e9rents<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9cart a \u00e9t\u00e9 le plus marqu\u00e9 au cours de la premi\u00e8re semaine des soldes, du 1er au 5 juillet, qui est traditionnellement la semaine la plus importante de cette p\u00e9riode : une hausse de 7,4 % pour les centres commerciaux, contre une baisse de 9,6 % pour les parcs commerciaux. La deuxi\u00e8me semaine, la plus chaude, avec cinq journ\u00e9es tropicales, met en \u00e9vidence ce m\u00e9canisme : la corr\u00e9lation entre la temp\u00e9rature diurne et la fr\u00e9quentation est de +0,54 (forte) pour les centres commerciaux, contre +0,21 (faible) pour les parcs commerciaux. C\u2019est lors de la journ\u00e9e la plus chaude de la semaine (samedi, 32 \u00b0C) que la fr\u00e9quentation a atteint son pic dans les centres commerciaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Le rythme quotidien diff\u00e8re \u00e9galement. Les parcs commerciaux atteignent leur pic t\u00f4t (vers 14 h), avec une part plus importante le matin (36 %, contre 28 % pour les centres commerciaux). Cela est caract\u00e9ristique des d\u00e9placements rapides, fonctionnels et en voiture. Les centres commerciaux atteignent leur pic plus tard (vers 16 h), avec une part plus importante en fin d\u2019apr\u00e8s-midi (43 % contre 35 % dans les parcs commerciaux), pour des visites plus longues et d\u00e9tendues \u00e0 la fra\u00eecheur d\u2019un centre commercial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les acheteurs recherchent la fra\u00eecheur<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab Les centres commerciaux misent de plus en plus sur l\u2019exp\u00e9rience et le confort en tant que lieux de vie, et non plus uniquement sur le shopping. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cela qui porte ses fruits lorsque la chaleur est vraiment intense. Les soldes de 2026 ont jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent co\u00efncid\u00e9 avec deux vagues de chaleur : un pic extr\u00eame juste avant leur d\u00e9but, fin juin, atteignant 38 \u00b0C, et une deuxi\u00e8me vague, plus mod\u00e9r\u00e9e, au cours de la deuxi\u00e8me semaine des soldes. Lors des journ\u00e9es les plus chaudes, les visiteurs recherchent justement la fra\u00eecheur d\u2019un centre commercial couvert, alors qu\u2019un parc commercial \u00e0 ciel ouvert n\u2019offre pas cette solution. \u00ab Les espaces couverts deviennent ainsi clairement un avantage concurrentiel d\u00e8s que le mercure grimpe \u00bb, explique Van Herck.<\/p>\n\n\n\n<p>Le conseil de The Retail Factory ? \u00ab Pour les centres commerciaux : veillez \u00e0 disposer d\u2019un personnel suffisant et encouragez l\u2019affluence en fin d\u2019apr\u00e8s-midi ; adaptez-vous aux journ\u00e9es chaudes. Pour les parcs commerciaux : veillez \u00e0 ce que l\u2019ambiance reste calme pendant l\u2019heure de pointe du matin, offrez de l\u2019ombre et du confort, et limitez l\u2019exposition aux intemp\u00e9ries. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"842\" height=\"482\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/retail-factory-data-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-151716\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/retail-factory-data-1.jpg 842w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/retail-factory-data-1-300x172.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/retail-factory-data-1-768x440.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 842px) 100vw, 842px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques estivales extr\u00eames qui ont marqu\u00e9 les deux premi\u00e8res 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