{"id":151822,"date":"2026-07-15T16:11:42","date_gmt":"2026-07-15T14:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=151822"},"modified":"2026-07-15T16:11:43","modified_gmt":"2026-07-15T14:11:43","slug":"pink-gellac-fait-peau-neuve-nouvelle-image-de-marque-et-nouvelle-boutique-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/pink-gellac-fait-peau-neuve-nouvelle-image-de-marque-et-nouvelle-boutique-en-ligne\/","title":{"rendered":"Pink Gellac fait peau neuve : nouvelle image de marque et nouvelle boutique en ligne"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"PINK GELLAC | Manifest film\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zF_0o85mRBk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La marque de beaut\u00e9 <strong>Pink Gellac<\/strong> proc\u00e8de \u00e0 un repositionnement complet. Avec une nouvelle identit\u00e9 de marque, un nouveau site web et une nouvelle boutique en ligne, l\u2019entreprise n\u00e9erlandaise souhaite se d\u00e9marquer plus clairement sur le march\u00e9 d\u00e9sormais mature du vernis \u00e0 ongles gel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De nombreuses histoires ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 racont\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a treize ans, Pink Gellac a lanc\u00e9 des vernis \u00e0 ongles gel professionnels destin\u00e9s \u00e0 un usage domestique et s\u2019est depuis impos\u00e9e comme l\u2019un des principaux acteurs europ\u00e9ens du secteur des soins des ongles. Mais le march\u00e9 compte d\u00e9sormais bien plus de concurrents, ce qui pousse la marque \u00e0 affiner son positionnement. La nouvelle plateforme de marque s\u2019intitule \u00ab Colour Your Confidence \u00bb et met davantage l\u2019accent sur la confiance en soi et l\u2019expression personnelle. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab Notre cat\u00e9gorie a m\u00fbri. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que nous avons jug\u00e9 important de red\u00e9finir clairement ce que repr\u00e9sente Pink Gellac \u00bb, explique Willemijn Bouman, directrice marketing. \u00ab Colour Your Confidence va bien au-del\u00e0 du vernis \u00e0 ongles. Nous voulons donner aux femmes la confiance n\u00e9cessaire pour s\u2019affirmer, \u00e0 leur mani\u00e8re et au moment qui leur convient. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab De nombreuses marques de ce secteur racontent toutes la m\u00eame histoire : beaut\u00e9, facilit\u00e9 et prix abordable \u00bb, explique Mischa Schreuder, partenaire cr\u00e9ative chez Fitzroy. \u00ab En collaboration avec Pink Gellac, nous avons cherch\u00e9 quelque chose de bien plus fondamental : ce que la marque souhaite v\u00e9ritablement incarner. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019IA doit augmenter le taux de conversion<\/h2>\n\n\n\n<p>Ce nouveau positionnement se concr\u00e9tise imm\u00e9diatement par un site web et une boutique en ligne remani\u00e9s. Pink Gellac y a notamment int\u00e9gr\u00e9 une personnalisation bas\u00e9e sur l\u2019IA, des options de recherche plus avanc\u00e9es, des fonctionnalit\u00e9s de vente crois\u00e9e et une aide au choix des options de livraison.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon Sander Groenendijk, directeur financier et op\u00e9rationnel, la nouvelle plateforme doit soutenir \u00e0 la fois l\u2019exp\u00e9rience client et la poursuite de la croissance internationale. Pink Gellac pr\u00e9voit d\u2019introduire de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans les mois \u00e0 venir et travaille \u00e9galement sur sa propre application. Les nouveaux emballages, la campagne publicitaire et les autres communications de marque suivront dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<p>Pink Gellac m\u00e8ne une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur le num\u00e9rique, mais a \u00e9galement \u00e9tendu son r\u00e9seau de magasins physiques ces derni\u00e8res ann\u00e9es. La marque compte d\u00e9sormais dix-sept \u00ab Colour Boutiques \u00bb aux Pays-Bas, en Belgique et \u00e0 Paris. En Belgique, elle dispose de magasins \u00e0 Anvers, Bruges, Bruxelles et Wijnegem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marque de beaut\u00e9 Pink Gellac proc\u00e8de \u00e0 un repositionnement complet. 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