{"id":152185,"date":"2026-07-23T08:49:21","date_gmt":"2026-07-23T06:49:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=152185"},"modified":"2026-07-23T08:49:23","modified_gmt":"2026-07-23T06:49:23","slug":"les-baisses-de-prix-permettent-a-action-denregistrer-une-croissance-a-deux-chiffres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/les-baisses-de-prix-permettent-a-action-denregistrer-une-croissance-a-deux-chiffres\/","title":{"rendered":"Des baisses de prix permettent \u00e0 Action d&rsquo;enregistrer une croissance \u00e0 deux chiffres"},"content":{"rendered":"\n<p>Les baisses de prix, l&rsquo;expansion, l&rsquo;\u00e9largissement de la client\u00e8le et une forte demande de produits d&rsquo;\u00e9t\u00e9 ont permis \u00e0 <strong>Action<\/strong> d&rsquo;enregistrer une hausse de son chiffre d&rsquo;affaires de 14 % au cours du premier semestre. Le rythme de croissance est toutefois inf\u00e9rieur \u00e0 celui de l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En bonne voie pour ouvrir 400 magasins<\/h2>\n\n\n\n<p>Le discounter non alimentaire Action a vu son chiffre d&rsquo;affaires net progresser de 14 % au cours des six premiers mois de 2026, pour atteindre 8,3 milliards d&rsquo;euros. \u00c0 p\u00e9rim\u00e8tre constant, la croissance du chiffre d&rsquo;affaires s&rsquo;est \u00e9lev\u00e9e \u00e0 3,6 %. Ces chiffres solides ne peuvent toutefois masquer le fait que la cha\u00eene conna\u00eet tout de m\u00eame un certain ralentissement de sa croissance. Au premier semestre 2025, Action avait encore enregistr\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/la-croissance-impressionnante-daction-ralentit\/\">une hausse de son chiffre d\u2019affaires de 17,9 %<\/a>, tandis que la croissance \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant s\u2019\u00e9levait \u00e0 6,8 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9taillant attribue cette croissance aux baisses de prix, qui ont attir\u00e9 davantage de clients dans ses magasins. Le nombre moyen de clients par semaine a augment\u00e9 de 12 % pour atteindre 22,7 millions. Le r\u00e9seau de magasins s\u2019est agrandi de 121 points de vente, portant le total \u00e0 3 423 magasins r\u00e9partis dans 15 pays. Le discounter reste ainsi en bonne voie pour ouvrir au moins 400 magasins d\u2019ici 2026. Action a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 4 464 nouveaux emplois dans ses magasins, ses centres de distribution et ses bureaux. Les effectifs ont ainsi augment\u00e9 de 6 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab Les prix bas rencontrent un franc succ\u00e8s \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 de nombreux m\u00e9nages g\u00e8rent leurs d\u00e9penses avec prudence, nous continuons \u00e0 nous concentrer sur ce qui compte le plus pour nos clients : des produits de bonne qualit\u00e9 au prix le plus bas \u00bb, d\u00e9clare Hajir Hajji, PDG d\u2019Action. \u00ab Conform\u00e9ment \u00e0 notre concept, nous avons baiss\u00e9 nos prix en r\u00e9percutant les \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es sur nos clients. Ces prix plus bas rencontrent un franc succ\u00e8s, comme en t\u00e9moignent notre client\u00e8le croissante et la hausse de notre chiffre d\u2019affaires net. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9taillant poursuit \u00e9galement sa strat\u00e9gie d\u2019expansion. En Italie, Action a ouvert ses trois premiers magasins en Sicile, une nouvelle r\u00e9gion comptant pr\u00e8s de cinq millions d\u2019habitants et pr\u00e9sentant un potentiel de croissance consid\u00e9rable. Gr\u00e2ce \u00e0 ces ouvertures, le nombre de magasins en Italie est pass\u00e9 \u00e0 241 et Action a renforc\u00e9 sa pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. En Slovaquie \u00e9galement, Action a franchi une \u00e9tape importante avec l\u2019ouverture de son 50e magasin, trois ans seulement apr\u00e8s le premier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Croissance des boutiques en ligne<\/h2>\n\n\n\n<p>Les temp\u00e9ratures estivales exceptionnellement \u00e9lev\u00e9es en Europe ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une forte demande de produits saisonniers tels que les ventilateurs, les serviettes de plage, les piscines gonflables et les barbecues. Cette demande s\u2019est \u00e9galement refl\u00e9t\u00e9e dans la gamme estivale propos\u00e9e via les boutiques en ligne d\u2019Action aux Pays-Bas et en Belgique. Le d\u00e9veloppement rapide de ces plateformes vient compl\u00e9ter l\u2019offre des magasins et permet aux clients d\u2019acc\u00e9der \u00e0 une gamme \u00e9tendue aux prix Action. Pour soutenir cette croissance, un nouveau centre de distribution de 30 000 m\u00b2 a \u00e9t\u00e9 inaugur\u00e9 la semaine derni\u00e8re \u00e0 Almere ; il s\u2019agit du premier centre enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 aux boutiques en ligne Action. C\u2019est \u00e0 partir de l\u00e0 que sont approvisionn\u00e9es les boutiques en ligne n\u00e9erlandaises et belges.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, Action annonce l\u2019ouverture d\u2019un nouveau magasin au Shopping Cora Rocourt le 25 juillet, suivie d\u2019un autre au Shopping Cora Sint-Lambrechts Woluwe le 6 ao\u00fbt. D\u2019autres ouvertures de magasins en Belgique sont pr\u00e9vues dans le courant de l\u2019ann\u00e9e. \u00c0 l\u2019heure actuelle, Action compte 231 magasins en Belgique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les baisses de prix, l&rsquo;expansion, l&rsquo;\u00e9largissement de la client\u00e8le et la forte demande de produits d&rsquo;\u00e9t\u00e9 ont permis \u00e0 Action d&rsquo;enregistrer une hausse de son chiffre d&rsquo;affaires de 14 % au cours du premier semestre. 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