Tout comme les quelques magasins ayant d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 transform\u00e9s (Cologne, Hambourg, Vienne et\u00a0 Amsterdam ont devanc\u00e9 Anvers), l\u2019objectif \u00e0 Anvers est un \u2018retour aux racines\u2019 avec l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux comme le bois, des meubles cr\u00e9ant le sentiment d\u2019\u00eatre \u2018chez soi\u2019, avec des clins d\u2019\u0153il aux origines californiennes (San Francisco) de la marque. Ainsi la cha\u00eene de pr\u00eat-\u00e0-porter effectue un virage \u00e0 180 degr\u00e9s compar\u00e9 au style minimaliste et d\u00e9pouill\u00e9 des \u2018anciens\u2019 magasins Esprit.<\/p>\n
\u00a0\u00ab Le magasin est con\u00e7u comme un loft citadin, moderne et f\u00e9minin, un havre de paix au milieu de l\u2019agitation urbaine. Le concept est constitu\u00e9 d\u2019un arbre gigantesque partant de la cave jusqu\u2019au rez-de-chauss\u00e9e \u00bb, explique la cha\u00eene de mode. Esprit entend ainsi r\u00e9pondre aux tendances du moment, notamment l\u2019attirance\u00a0 du consommateur vers tout ce qui est artisanal et naturel. Esprit accorde \u00e9galement une grande attention \u00e0 la d\u00e9tente et l\u2019exp\u00e9rience globale du client : le nouveau concept propose une gamme\u00a0 limit\u00e9e d\u2019articles de d\u00e9coration pour la maison , des livres de photographie, ainsi que des cd de la musique diffus\u00e9e dans le magasin.<\/p>\n
L\u2019ouverture du magasin Esprit sur le Meir n\u00b0 52 s\u2019int\u00e8gre dans le programme de transformation que la cha\u00eene a annonc\u00e9 en septembre dernier et qui a pour but \u00ab d\u2019am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 et le rendement de la marque \u00e0 long terme \u00bb. D\u2019ici 2015 tous les magasins g\u00e9r\u00e9s par Esprit seront relook\u00e9s selon ce nouveau mod\u00e8le. Pour l\u2019op\u00e9ration totale Esprit a pr\u00e9vu un budget de 280 millions d\u2019euros.<\/p>\n
Ce changement de style radical devrait aider la marque en perte de vitesse \u00e0 remonter la pente :\u00a0 Esprit a vu son b\u00e9n\u00e9fice net chuter de 74% durant la p\u00e9riode de juillet \u00e0 d\u00e9cembre 2011.<\/p>\n
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Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Une poign\u00e9e de magasins r\u00e9nov\u00e9s de par le monde Tout comme les quelques magasins ayant d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 transform\u00e9s (Cologne, Hambourg, Vienne et\u00a0 Amsterdam ont devanc\u00e9 Anvers), l\u2019objectif \u00e0 Anvers est un \u2018retour aux racines\u2019 avec l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux comme le bois, des meubles cr\u00e9ant le sentiment d\u2019\u00eatre \u2018chez soi\u2019, avec des clins d\u2019\u0153il aux origines […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\n