{"id":152460,"date":"2026-07-28T15:02:31","date_gmt":"2026-07-28T13:02:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=152460"},"modified":"2026-07-28T15:02:32","modified_gmt":"2026-07-28T13:02:32","slug":"bavo-vanhalst-dreambaby-supra-bazar-ensemble-nous-irons-beaucoup-plus-loin-sans-pour-autant-tomber-dans-luniformite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/bavo-vanhalst-dreambaby-supra-bazar-ensemble-nous-irons-beaucoup-plus-loin-sans-pour-autant-tomber-dans-luniformite\/","title":{"rendered":"Bavo Vanhalst (Dreambaby, Supra Bazar) : \u00ab Ensemble, nous irons beaucoup plus loin, sans pour autant tomber dans l&rsquo;uniformit\u00e9 \u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p>Les m\u00e9ga-magasins <strong>Supra Bazar<\/strong> sont une r\u00e9f\u00e9rence en Flandre occidentale depuis des d\u00e9cennies, mais aujourd\u2019hui, cette entreprise familiale s\u2019impose avec d\u00e9termination bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res provinciales. Au sein du <strong>Vanhalst Retail Group<\/strong>, l\u2019enseigne regroupe d\u00e9j\u00e0 <strong>Dreambaby<\/strong>, <strong>Kabine <\/strong>et <strong>Qiddo<\/strong>, et ses ambitions ne s\u2019arr\u00eatent pas l\u00e0. Le PDG Bavo Vanhalst d\u00e9voile sa mission en exclusivit\u00e9 lors du Retail Marketing Day.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab C\u2019est \u00e7a, l\u2019esprit d\u2019entreprise \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Ne commettez jamais l\u2019erreur de qualifier Vanhalst Retail Group de holding de distribution. \u00ab Nous sommes v\u00e9ritablement un groupe de distribution, et non sept entreprises distinctes implant\u00e9es dans un m\u00eame parc commercial \u00bb : selon Bavo Vanhalst, c\u2019est la dynamique interne de l\u2019entreprise familiale qui fait toute la diff\u00e9rence. \u00ab Mon fr\u00e8re et moi sommes \u00e0 la fois actionnaires et dirigeants actifs chez Dreambaby, Kabine et Qiddo. Nous participons \u00e0 la gestion pour cr\u00e9er des synergies, mais veillons \u00e9galement \u00e0 ce que l\u2019identit\u00e9 propre \u00e0 chaque concept soit pr\u00e9serv\u00e9e. La culture doit \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9e, sinon on aboutit \u00e0 une uniformisation. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Les entrepreneurs ont par exemple rapidement constat\u00e9 l\u2019importance de la culture lors de l\u2019int\u00e9gration de Dreambaby. \u00ab Pour nous, cela a \u00e9t\u00e9 un apprentissage, car nous devions apprendre \u00e0 conna\u00eetre l\u2019entreprise. Pour eux aussi, cela a \u00e9t\u00e9 une adaptation. La souplesse et la rapidit\u00e9 sont un atout, mais il faut veiller \u00e0 ce que cela n\u2019aille pas trop vite et que l\u2019organisation puisse suivre. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s un nombre exactement identique de fermetures de magasins sous Colruyt, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/dreambaby-ouvre-son-quatrieme-nouveau-magasin-en-quelques-mois\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/dreambaby-ouvre-son-quatrieme-nouveau-magasin-en-quelques-mois\/\">Dreambaby passe d\u00e9sormais de 27 \u00e0 32 magasins<\/a>. Parall\u00e8lement, les magasins existants sont r\u00e9nov\u00e9s ou r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s. \u00ab Au total, cela repr\u00e9sente dix ou onze chantiers au cours des douze \u00e0 treize derniers mois. C\u2019est tr\u00e8s exigeant sur le plan op\u00e9rationnel. J\u2019ai \u00e9norm\u00e9ment de respect pour notre \u00e9quipe op\u00e9rationnelle. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Ces investissements p\u00e8sent \u00e0 court terme sur la rentabilit\u00e9. Le groupe opte n\u00e9anmoins d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pour la rapidit\u00e9. M\u00eame si certaines opportunit\u00e9s se sont pr\u00e9sent\u00e9es plus t\u00f4t que pr\u00e9vu, comme le d\u00e9part de <strong>Leen Bakker<\/strong> de Belgique. \u00ab La r\u00e9novation des magasins \u00e9tait tout simplement n\u00e9cessaire. Et les nouveaux emplacements comblent des lacunes, comme \u00e0 Herstal, Anderlecht, Woluwe et Genk. Ce n\u2019\u00e9tait pas pr\u00e9vu pour 2026, mais cela fait aussi partie de l\u2019esprit d\u2019entreprise. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kabine : le plus petit concept, mais pas une simple annexe<\/h2>\n\n\n\n<p>Kabine dispose \u00e9galement d\u2019une marge de croissance. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/la-chaine-de-magasins-pour-enfants-kabine-sinstalle-a-courtrai\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/la-chaine-de-magasins-pour-enfants-kabine-sinstalle-a-courtrai\/\">L\u2019ouverture r\u00e9cente \u00e0 Courtrai doit constituer un test important<\/a>. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, Kabine disposait principalement de magasins sur la c\u00f4te, avec une logique sp\u00e9cifique li\u00e9e aux saisons et aux week-ends. Un centre-ville fonctionne diff\u00e9remment. \u00ab Sur la c\u00f4te, les magasins sont ouverts tous les dimanches, car c\u2019est l\u00e0 que l\u2019affluence est la plus forte. Dans le centre de Courtrai, il se peut qu\u2019il faille s\u2019organiser diff\u00e9remment le jeudi, car tout le monde part \u00e0 la c\u00f4te quand il fait beau. Cela peut sembler \u00eatre des d\u00e9tails anodins, mais ils ont un impact sur les effectifs, la planification et l\u2019approvisionnement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Courtrai doit donc contribuer \u00e0 affiner la poursuite de la croissance \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des terres. L\u2019\u00e9tranger est certainement aussi une option. \u00ab La Belgique est un march\u00e9 petit et satur\u00e9. Si tant de cha\u00eenes \u00e9trang\u00e8res s\u2019implantent en Belgique, nous devons nous aussi oser regarder au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res. Est-ce une priorit\u00e9 pour 2026 ? Non. Mais au niveau de la famille et de la holding, nous examinons bel et bien o\u00f9 nous pouvons nous d\u00e9velopper ou collaborer, en ligne et hors ligne. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab Les bonnes choses au bon moment \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour Vanhalst, tout revient en fin de compte \u00e0 l\u2019orientation client. La <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/interview-bavo-vanhalst-nous-voulons-une-fidelite-a-vie-chaque-formule-sarticule-avec-les-autres\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/interview-bavo-vanhalst-nous-voulons-une-fidelite-a-vie-chaque-formule-sarticule-avec-les-autres\/\">strat\u00e9gie \u00ab Circle of Life \u00bb ne doit pas servir de pr\u00e9texte<\/a> pour proposer sans cesse davantage de produits aux clients. \u00ab Il ne s\u2019agit pas de lancer une \u00e9ni\u00e8me promotion dans le seul but de vendre en masse. Bien s\u00fbr, les ventes sont importantes, mais \u00e0 long terme, ce n\u2019est pas l\u2019essentiel. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Qu\u2019est-ce qui est donc le plus important ? \u00ab Proposer au client les bonnes choses au bon moment. Avec une approche centr\u00e9e sur le client, on va beaucoup plus loin \u00e0 long terme qu\u2019en se concentrant uniquement sur un maximum de ventes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ainsi qu\u2019il r\u00e9sume l\u2019ambition de Vanhalst Retail Group : ne pas vouloir \u00eatre le plus grand pour le simple fait d\u2019\u00eatre le plus grand, mais rester pertinent \u00e0 chaque \u00e9tape de la vie du client. De la liste de naissance au cartable, du premier logement \u00e9tudiant au premier enfant, et de la commodit\u00e9 du shopping en ligne \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience en magasin. \u00ab Ensemble, nous irons bien plus loin \u00bb, conclut Vanhalst. \u00ab Et peut-\u00eatre aussi plus vite que si chaque entreprise essayait de naviguer seule sur un march\u00e9 qui ne cesse de se complexifier. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><em>Cet entretien est le dernier volet (3\/3) d\u2019une s\u00e9rie de trois entretiens avec Bavo Vanhalst, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/retail-marketing-day-2026-fr\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/retail-marketing-day-2026-fr\/\">\u00e0 l\u2019occasion de son prochain discours d\u2019ouverture au <strong>Retail Marketing Day 2026<\/strong><\/a>. Cette ann\u00e9e, le Retail Marketing Day met \u00e0 l\u2019honneur les parcours r\u00e9silients et agiles de d\u00e9taillants qui r\u00e9\u00e9crivent les r\u00e8gles du jeu, avec notamment<strong>AVA<\/strong>,<strong>Albert Heijn<\/strong> et <strong>Planet B<\/strong>, entre autres.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/retail-marketing-day-2026-fr\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"198\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/V04-Billboard-Retail-Marketing-Day-SUMMER-BIRD-1024x198.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-150992\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/V04-Billboard-Retail-Marketing-Day-SUMMER-BIRD-1024x198.gif 1024w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/V04-Billboard-Retail-Marketing-Day-SUMMER-BIRD-300x58.gif 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/V04-Billboard-Retail-Marketing-Day-SUMMER-BIRD-768x149.gif 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9ga-magasins Supra Bazar sont une r\u00e9f\u00e9rence en Flandre occidentale depuis des d\u00e9cennies, mais l&rsquo;entreprise familiale semble d\u00e9sormais bien d\u00e9cid\u00e9e \u00e0 se faire un nom au-del\u00e0 des fronti\u00e8res de la province. 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