{"id":152910,"date":"2026-08-04T10:23:45","date_gmt":"2026-08-04T08:23:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=152910"},"modified":"2026-08-04T10:28:29","modified_gmt":"2026-08-04T08:28:29","slug":"la-restructuration-entraine-une-forte-baisse-du-chiffre-daffaires-chez-hugo-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-restructuration-entraine-une-forte-baisse-du-chiffre-daffaires-chez-hugo-boss\/","title":{"rendered":"Le plan de transformation entra\u00eene une forte baisse du chiffre d&rsquo;affaires chez Hugo Boss"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout comme au premier trimestre, <strong>Hugo Boss<\/strong> a \u00e9galement enregistr\u00e9 une nouvelle baisse de son chiffre d&rsquo;affaires et de ses b\u00e9n\u00e9fices au deuxi\u00e8me trimestre 2026, en raison d&rsquo;une r\u00e9orientation strat\u00e9gique, mais aussi d&rsquo;une diminution des d\u00e9penses de consommation et des incertitudes g\u00e9opolitiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Processus de restructuration<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le chiffre d&rsquo;affaires d&rsquo;Hugo Boss a recul\u00e9 de 9 % \u00e0 905 millions d&rsquo;euros, sur la base des chiffres corrig\u00e9s des effets de change. Sur la base des chiffres publi\u00e9s, la baisse du chiffre d&rsquo;affaires a m\u00eame atteint 10 % par rapport au milliard d&rsquo;euros enregistr\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re. Le r\u00e9sultat avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts (EBIT) a recul\u00e9 de 28 % pour s\u2019\u00e9tablir \u00e0 59 millions d\u2019euros, un chiffre qui reste toutefois sup\u00e9rieur aux pr\u00e9visions moyennes des analystes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hugo Boss attribue cette baisse \u00e0 un processus de restructuration en cours, ainsi qu\u2019\u00e0 une diminution des d\u00e9penses de consommation et \u00e0 l\u2019incertitude g\u00e9opolitique. Dans la r\u00e9gion Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), le chiffre d&rsquo;affaires a recul\u00e9 de 13 %, la demande ayant notamment baiss\u00e9 en Allemagne, au Royaume-Uni et en France. La baisse des flux touristiques et la diminution de la fr\u00e9quentation des magasins au Moyen-Orient ont \u00e9galement pes\u00e9 sur les r\u00e9sultats dans cette r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Priorit\u00e9 aux prix pleins<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le chiffre d\u2019affaires dans les Am\u00e9riques est rest\u00e9 relativement r\u00e9silient, avec une baisse de seulement 1 %, tandis que celui de la r\u00e9gion Asie-Pacifique a recul\u00e9 de 5 %. Les boutiques en propre et les canaux de vente en ligne de Hugo Boss ont enregistr\u00e9 une baisse de 8 % de leur chiffre d\u2019affaires, tandis que le chiffre d\u2019affaires de la vente en gros a recul\u00e9 de 10 %. Les ventes en ligne via les canaux num\u00e9riques propres \u00e0 Hugo Boss ont chut\u00e9 de 18 % pour s\u2019\u00e9tablir \u00e0 64 millions d\u2019euros, l\u2019accent ayant \u00e9t\u00e9 mis sur les ventes au prix plein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malgr\u00e9 la baisse du chiffre d\u2019affaires, la marge brute a augment\u00e9 de 2 % pour atteindre 64,9 %, gr\u00e2ce \u00e0 des gains d\u2019efficacit\u00e9 dans les achats, \u00e0 des prix plus \u00e9lev\u00e9s et \u00e0 une part plus importante de produits vendus au prix plein. Les co\u00fbts d\u2019exploitation ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits de 4 % et les stocks ont diminu\u00e9 de 15 %.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fermetures de magasins<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le PDG Daniel Grieder a soulign\u00e9 que ce trimestre constituait une \u00e9tape importante dans la mise en \u0153uvre de la strat\u00e9gie de transformation \u00ab Claim 5 Touchdown \u00bb de l\u2019entreprise. Cette strat\u00e9gie vise \u00e0 simplifier les gammes de produits, \u00e0 am\u00e9liorer la productivit\u00e9 en magasin et \u00e0 r\u00e9duire les remises afin de renforcer les marques Boss et Hugo. Au cours du premier semestre, Hugo Boss a ferm\u00e9 21 magasins au total, principalement en raison de l\u2019expiration de baux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hugo Boss maintient ses pr\u00e9visions pour 2026 et table sur une baisse du chiffre d\u2019affaires (corrig\u00e9 des effets de change) comprise entre le milieu et le haut de la fourchette \u00e0 un chiffre, ainsi que sur un r\u00e9sultat d\u2019exploitation compris entre 300 et 350 millions d\u2019euros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Frasers accentue la pression<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hugo Boss fait \u00e9galement l\u2019actualit\u00e9 car le groupe de mode allemand a re\u00e7u une offre publique d\u2019achat de 38 euros par action de la part de Frasers Group. La direction et le conseil de surveillance ont recommand\u00e9 aux actionnaires de rejeter cette offre, estimant qu\u2019elle sous-\u00e9value l\u2019entreprise de mode. Mais Frasers, qui d\u00e9tient d\u00e9j\u00e0 plus de 30 % des actions, intensifie la pression et envisagerait, selon certaines sources, de nommer son PDG, Michael Murray, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/frasers-nomme-michael-murray-son-pdg-a-la-tete-de-hugo-boss\/\">au poste de PDG de la soci\u00e9t\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tout comme au premier trimestre, Hugo Boss a \u00e9galement enregistr\u00e9 une nouvelle baisse de son chiffre d&rsquo;affaires et de ses b\u00e9n\u00e9fices au deuxi\u00e8me trimestre 2026, en raison d&rsquo;une r\u00e9orientation strat\u00e9gique, mais aussi d&rsquo;une diminution des d\u00e9penses de consommation et des incertitudes 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