{"id":153862,"date":"2026-08-20T15:22:27","date_gmt":"2026-08-20T13:22:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=153862"},"modified":"2026-08-20T15:22:28","modified_gmt":"2026-08-20T13:22:28","slug":"le-conflit-entre-aldi-et-lidl-au-sujet-dune-application-pour-smartphone-continue-de-sintensifier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-conflit-entre-aldi-et-lidl-au-sujet-dune-application-pour-smartphone-continue-de-sintensifier\/","title":{"rendered":"Le conflit entre Aldi et Lidl au sujet des applications pour smartphone continue de s’intensifier"},"content":{"rendered":"\n

En Allemagne, les cha\u00eenes de magasins discount Aldi et <\/strong> Lidl<\/strong> s’affrontent \u00e0 coups de publicit\u00e9s provocantes sur l’int\u00e9r\u00eat ou l’inutilit\u00e9 des remises exclusives propos\u00e9es dans les applications pour smartphones. Le ton ne cesse de s’envenimer.<\/p>\n\n\n\n

Une escalade surprenante<\/h2>\n\n\n\n

En juillet, Aldi Nord et Aldi S\u00fcd ont lanc\u00e9 conjointement sur leur march\u00e9 national une campagne tr\u00e8s remarqu\u00e9e qui s’en prend \u00e0 la complexit\u00e9 des applications de fid\u00e9lit\u00e9<\/a>, sous le slogan \u00ab Pas cher sans application de fid\u00e9lit\u00e9 \u00bb. Aldi accuse notamment son concurrent Lidl de mener une politique de \u00ab deux poids, deux mesures \u00bb, car les clients sans application pour smartphone passeraient \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreuses r\u00e9ductions. \u00ab Ceux qui n\u2019ont pas de smartphone ou ne souhaitent pas utiliser d\u2019application paient souvent plus cher pour le m\u00eame produit. De plus, les applications de fid\u00e9lit\u00e9 et les prix r\u00e9duits incitent souvent les clients \u00e0 d\u00e9penser davantage \u2013 et cela peut aller jusqu\u2019\u00e0 30 % \u00bb, avait alors d\u00e9clar\u00e9 l\u2019entreprise dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n\n\n\n

Lidl ne pouvait pas laisser passer cela. Au d\u00e9part, le concurrent s\u2019est content\u00e9 de publications humoristiques sur les r\u00e9seaux sociaux, mais on voit d\u00e9sormais appara\u00eetre dans les rues des publicit\u00e9s dans lesquelles le distributeur souligne que ses prix bas s\u2019appliquent \u00e9galement sans application, m\u00eame si ces m\u00eames publicit\u00e9s mettent \u00e9galement en avant les avantages de l\u2019application Lidl Plus<\/a>, rapporte le Lebensmittel Zeitung. De plus, le discounter a publi\u00e9 une vid\u00e9o particuli\u00e8rement cinglante dans laquelle le concurrent (dont le nom n\u2019est pas cit\u00e9) est carr\u00e9ment ridiculis\u00e9. Aldi, de son c\u00f4t\u00e9, r\u00e9pond par des publicit\u00e9s citant des commentaires (\u00e9videmment n\u00e9gatifs) de clients au sujet des remises via l\u2019application. Cette escalade suscite l\u2019\u00e9tonnement des observateurs, des experts en marketing et du grand public.<\/p>\n\n\n\n

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