{"id":154013,"date":"2026-08-24T14:59:14","date_gmt":"2026-08-24T12:59:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=154013"},"modified":"2026-08-24T14:59:18","modified_gmt":"2026-08-24T12:59:18","slug":"ozempic-bouleverse-le-panier-dachat-voici-comment-les-cpg-et-le-retail-en-ressentent-les-effets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/ozempic-bouleverse-le-panier-dachat-voici-comment-les-cpg-et-le-retail-en-ressentent-les-effets\/","title":{"rendered":"Ozempic bouleverse le panier d&rsquo;achat : voici comment les CPG et la mode en ressentent les effets"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De l&rsquo;engouement pour les prot\u00e9ines aux nouvelles tailles de v\u00eatements : l&rsquo;impact d&rsquo;Ozempic et d&rsquo;autres produits amaigrissants se fait sentir dans le secteur de la vente au d\u00e9tail. Les consommateurs ne se contentent pas de manger moins, ils ach\u00e8tent surtout diff\u00e9remment. Une nouvelle \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les m\u00e9dicaments \u00e0 base de GLP-1 modifient m\u00eame leur envie de se rendre dans les magasins physiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des milliards de chiffre d&rsquo;affaires en jeu<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que l\u2019essor rapide des m\u00e9dicaments \u00e0 base de GLP-1 mette les groupes agroalimentaires sous pression est d\u00e9sormais un fait connu : ces m\u00e9dicaments freinent l\u2019app\u00e9tit et r\u00e9duisent, chez de nombreux utilisateurs, l\u2019envie de grignoter des en-cas et des collations riches en calories. Or, c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que de nombreuses grandes entreprises de produits de grande consommation (FMCG) r\u00e9alisent une part importante de leur chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">JPMorgan avait pr\u00e9c\u00e9demment estim\u00e9 que le secteur am\u00e9ricain de l&rsquo;alimentation et des boissons pourrait perdre entre 30 et 55 milliards de dollars (jusqu&rsquo;\u00e0 47 milliards d&rsquo;euros) de chiffre d&rsquo;affaires par an d&rsquo;ici 2030. Selon le Boston Consulting Group, environ 16 millions d&rsquo;Am\u00e9ricains utilisent d\u00e9sormais des m\u00e9dicaments \u00e0 base de GLP-1. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne se propage toutefois rapidement : en Belgique aussi, le nombre <a href=\"https:\/\/www.tijd.be\/dossiers\/datajournalistiek\/aantal-terugbetalingen-voor-ozempic-en-co-op-record\/10682937.html\">de remboursements pour l\u2019Ozempic et ses \u00e9quivalents<\/a> a atteint des chiffres records l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, selon De Tijd.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nestl\u00e9 : \u00ab une opportunit\u00e9 \u00e9norme pour nous \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les fabricants, la demande \u00e9volue donc : il ne s\u2019agit plus d\u2019inciter \u00e0 consommer davantage, mais de mieux r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs qui mangent en plus petites quantit\u00e9s. <strong>Nestl\u00e9 <\/strong>s\u2019efforce clairement de traduire cette \u00e9volution en nouveaux produits. Le groupe agroalimentaire suisse utilise l\u2019intelligence artificielle et la science nutritionnelle pour d\u00e9velopper des produits destin\u00e9s aux utilisateurs de m\u00e9dicaments amaigrissants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Nous sommes bien positionn\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 notre portefeuille de produits. C\u2019est une <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/legal\/litigation\/nestle-looks-develop-new-products-serve-users-weight-loss-drugs-2026-08-17\/\">opportunit\u00e9 \u00e9norme pour notre entreprise<\/a> \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Stefan Palzer, directeur technologique, \u00e0 Reuters. Le groupe s\u2019int\u00e9resse notamment aux cons\u00e9quences typiques d\u2019une perte de poids rapide, telles que la perte de masse musculaire et une diminution de l\u2019apport en prot\u00e9ines et autres nutriments. Aux \u00c9tats-Unis, Nestl\u00e9 a notamment lanc\u00e9 une boisson \u00ab Boost \u00bb contenant 35 grammes de prot\u00e9ines. En Asie et en Australie, Milo PRO High Protein a \u00e9t\u00e9 mis sur le march\u00e9. Les produits Vital Proteins ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 enrichis en prot\u00e9ines de collag\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nestl\u00e9 \u00e9tudie notamment des combinaisons de prot\u00e9ines et de micronutriments destin\u00e9es \u00e0 favoriser le maintien de la masse musculaire. L\u2019IA doit permettre d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer ce processus d\u2019innovation : le groupe utilise des syst\u00e8mes internes pour analyser la litt\u00e9rature scientifique, les tendances de consommation et environ 120 000 recettes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;alimentation devient fonctionnelle<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9volution pourrait transformer en profondeur les cat\u00e9gories de produits de grande consommation : alors que les fabricants ont longtemps cherch\u00e9 \u00e0 cro\u00eetre en proposant des emballages plus grands, en multipliant les occasions de consommation et en misant sur les achats impulsifs, les produits \u00e0 haute valeur nutritionnelle par portion gagnent d\u00e9sormais en importance. D\u2019autres entreprises agroalimentaires recherchent \u00e9galement des produits plus riches en prot\u00e9ines, en portions plus petites et pr\u00e9sentant un profil sant\u00e9 plus clair. <strong>PepsiCo <\/strong>a par exemple d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 sur le march\u00e9 une variante de chips riches en prot\u00e9ines.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises de restauration tentent elles aussi de s\u2019adapter. <strong>Shake Shack<\/strong> a lanc\u00e9 aux \u00c9tats-Unis un \u00ab Good Fit Menu \u00bb et l\u2019a explicitement destin\u00e9 aux consommateurs prenant des m\u00e9dicaments amaigrissants. Il s\u2019agit toutefois en grande partie d\u2019une question de marketing : les nutritionnistes mettent en garde contre ces nouveaux produits ultra-transform\u00e9s, plus chers que les aliments frais et complets contenant les m\u00eames prot\u00e9ines et nutriments.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019effet Ozempic dans le secteur de la mode<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9percussions s\u2019\u00e9tendent d\u00e9sormais au-del\u00e0 de l\u2019alimentation. Les d\u00e9taillants am\u00e9ricains de v\u00eatements constatent que les consommateurs, apr\u00e8s une perte de poids importante, se tournent \u00e0 nouveau vers les magasins physiques car leurs anciennes tailles ne leur vont plus. Une enqu\u00eate men\u00e9e par ReturnPro aupr\u00e8s de 500 utilisateurs de GLP-1 r\u00e9v\u00e8le que plus des deux tiers souhaitent se rendre <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/business\/healthcare-pharmaceuticals\/glp-1-users-in-store-clothes-shopping-trip-is-back-2026-08-02\/\">plus souvent en magasin pour essayer des v\u00eatements<\/a>. Parmi les consommateurs qui d\u00e9pensent davantage en v\u00eatements, cette proportion atteint 91 %, selon Reuters.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les d\u00e9taillants physiques, cela pourrait s\u2019av\u00e9rer inattendu mais b\u00e9n\u00e9fique. Pendant des ann\u00e9es, les ventes de v\u00eatements se sont d\u00e9plac\u00e9es vers le commerce en ligne, mais l\u2019\u00e9volution des mensurations redonne toute son importance \u00e0 l\u2019essayage en magasin. \u00ab Cela pourrait au moins ralentir la fuite vers le commerce exclusivement en ligne \u00bb, explique Don Johnson, sp\u00e9cialiste de la consommation chez EY-Parthenon. \u00ab Cela oblige \u00e0 repenser l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat en magasin. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame si l\u2019intelligence artificielle pourrait \u00e0 nouveau venir \u00e0 la rescousse : les d\u00e9taillants et les marques doivent revoir leur syst\u00e8me de tailles, leurs stocks et l\u2019exp\u00e9rience d\u2019essayage, et qui est mieux plac\u00e9 pour cela que l\u2019IA, cette machine \u00e0 analyser les donn\u00e9es par excellence ? Les technologies d\u2019essayage intelligentes, comme celles de <strong>Zalando<\/strong> ou des marques de lingerie allant de <strong>Marie-Jo<\/strong> \u00e0 <strong>Victoria\u2019s Secret<\/strong>, deviennent rapidement une n\u00e9cessit\u00e9 plut\u00f4t qu\u2019un simple bonus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De l&rsquo;engouement pour les prot\u00e9ines aux nouvelles tailles de v\u00eatements : l&rsquo;impact d&rsquo;Ozempic et d&rsquo;autres produits amaigrissants se fait sentir dans le secteur de la vente au d\u00e9tail. Les consommateurs ne se contentent pas de manger moins, ils changent surtout leurs habitudes d&rsquo;achat. 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