{"id":154319,"date":"2026-08-28T11:58:54","date_gmt":"2026-08-28T09:58:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=154319"},"modified":"2026-08-28T11:58:56","modified_gmt":"2026-08-28T09:58:56","slug":"analyse-grace-a-une-offensive-de-charme-les-supermarches-belges-cherchent-a-gagner-les-faveurs-des-jeunes-familles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-grace-a-une-offensive-de-charme-les-supermarches-belges-cherchent-a-gagner-les-faveurs-des-jeunes-familles\/","title":{"rendered":"[Analyse] L&rsquo;offensive de charme men\u00e9e par les supermarch\u00e9s belges pour gagner les faveurs des jeunes familles"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l&rsquo;approche de la rentr\u00e9e scolaire, les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s belges multiplient, comme chaque ann\u00e9e, les offres et promotions destin\u00e9es aux familles avec de jeunes enfants : des baisses de prix et des recettes \u00e9conomiques aux op\u00e9rations de fid\u00e9lit\u00e9 et au pain \u00e0 prix r\u00e9duit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Offres \u00ab rentr\u00e9e scolaire \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la guerre de la concurrence entre les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s en Belgique, un automne anim\u00e9 s\u2019annonce une nouvelle fois. Chaque ann\u00e9e, la p\u00e9riode de la \u00ab rentr\u00e9e scolaire \u00bb marque \u00e9galement le d\u00e9but d\u2019une surench\u00e8re pour s\u00e9duire le segment de client\u00e8le tr\u00e8s convoit\u00e9 que constituent les familles avec de jeunes enfants. Non seulement avec des baisses de prix ou des promotions \u00ab gratuites \u00bb, mais aussi avec des offres un peu plus cr\u00e9atives.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La strat\u00e9gie des hypermarch\u00e9s <strong>Carrefour<\/strong> du week-end dernier a \u00e9t\u00e9 remarquable : une promotion \u00ab 2 + 2 gratuits \u00bb sur la gamme de produits de rentr\u00e9e scolaire, valable uniquement le dimanche. Une op\u00e9ration int\u00e9ressante pour les familles et un double avantage pour la cha\u00eene d\u2019hypermarch\u00e9s, qui a ainsi mis en avant \u00e0 la fois son assortiment non alimentaire et son ouverture le dimanche, en pariant que les chasseurs de bonnes affaires profiteraient \u00e9galement de l\u2019occasion pour faire une partie de leurs courses alimentaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9conomique et sain<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parall\u00e8lement, Carrefour a annonc\u00e9 le renouvellement de plus de 500 produits de sa gamme belge \u00ab Croc&rsquo;Prix \u00bb, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/carrefour-renouvelle-500-crocprix-pour-la-rentree\/\">qu\u2019il s\u2019agisse de produits de marque propre ou de marques nationales<\/a>. Une attention particuli\u00e8re a \u00e9t\u00e9 accord\u00e9e aux en-cas plus sains affichant un Nutri-Score A ou B, parmi lesquels des noix grill\u00e9es non sal\u00e9es, des tomates cerises, des yaourts all\u00e9g\u00e9s et des flocons d\u2019avoine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une offre \u00e0 la fois plus abordable et plus saine est \u00e9galement au c\u0153ur des pr\u00e9occupations d\u2019<strong>Albert Heijn<\/strong>, qui propose une nouvelle gamme \u00ab Hamsterchef \u00bb dont les produits ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s avec et pour les enfants et s\u2019inscrivent dans le cadre d\u2019une alimentation saine, riche en l\u00e9gumes, fruits et fibres. Sa cha\u00eene s\u0153ur <strong>Delhaize<\/strong>, qui avait d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 au printemps un abonnement familial payant, a appris cet \u00e9t\u00e9 \u00e0 plus de 700 enfants \u00e0 cuisiner de mani\u00e8re simple, savoureux et abordables lors de la premi\u00e8re \u00e9dition des stages culinaires \u00ab P\u2019tits Lions \u00bb et mise plus que jamais sur la gamme \u00ab P&rsquo;tits Lions \u00bb, qui compte d\u00e9j\u00e0 plus de 1 200 produits et repr\u00e9sente pr\u00e8s de 40 % du volume des marques propres de Delhaize. \u200bLa cha\u00eene offre \u00e9galement ce week-end 5 euros \u00e0 ses clients Superplus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les bons de r\u00e9duction ont le vent en poupe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuisiner sainement et \u00e0 moindre co\u00fbt, tel est \u00e9galement le message de <strong>Colruyt<\/strong>. Sous la devise \u00ab Cuisinez le prospectus \u00bb, le discounter lance une s\u00e9rie de recettes faciles et \u00e9quilibr\u00e9es, enti\u00e8rement \u00e9labor\u00e9es \u00e0 partir de produits en promotion. Ces 30 recettes \u2013 une pour chaque jour de septembre \u2013 offrent de l\u2019inspiration pour des repas quotidiens faciles \u00e0 pr\u00e9parer en moins de trente minutes, tout en restant abordables. Les familles <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/cuisinez-le-prospectus-colruyt-regroupe-des-recettes-a-base-dingredients-en-promotion\/\">peuvent r\u00e9aliser 25 % d\u2019\u00e9conomies suppl\u00e9mentaires<\/a>, indique le distributeur, qui a \u00e9galement lanc\u00e9 une <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/colruyt-propose-une-gamme-adaptee-aux-tout-petits-et-aux-enfants-dage-prescolaire-2\/\">gamme compl\u00e8te de produits destin\u00e9s aux tout-petits<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez <strong>Jumbo<\/strong>, les familles peuvent quant \u00e0 elles obtenir chaque semaine des bons de r\u00e9duction, du 1er au 30 septembre, pour un avantage total de 30 euros. Chez <strong>Intermarch\u00e9<\/strong>, les clients peuvent recevoir des ch\u00e8ques-rabais de 5 \u00e0 25 euros, en fonction de leurs d\u00e9penses. Mais il ne s\u2019agit pas toujours uniquement de r\u00e9ductions ou d\u2019argent : le fait qu\u2019Aldi lance d\u00e9j\u00e0 pour la septi\u00e8me fois son op\u00e9ration de fid\u00e9lit\u00e9 aux emojis semble indiquer que l\u2019investissement en vaut largement la peine : \u00ab Peu d\u2019autres op\u00e9rations de fid\u00e9lit\u00e9 peuvent rivaliser avec nos emojis. Chaque ann\u00e9e, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de fans vient s\u2019ajouter \u00bb, nous confie-t-on chez le discounter. Des millions d\u2019exemplaires sont vendus chaque ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le rayon boulangerie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une cat\u00e9gorie fait l\u2019objet d\u2019une attention particuli\u00e8re chez diff\u00e9rents d\u00e9taillants : le rayon boulangerie. En effet, chaque jour de la semaine, la bo\u00eete \u00e0 pain accompagne les enfants \u00e0 l&rsquo;\u00e9cole. Le pain est un moteur de fr\u00e9quentation qui stimule \u00e9galement les ventes dans d&rsquo;autres cat\u00e9gories. Ce n\u2019est pas un hasard si Colruyt a annonc\u00e9 juste avant l\u2019\u00e9t\u00e9 qu\u2019il \u00e9tendait son concept de boulangerie chaude \u00e0 dix magasins suppl\u00e9mentaires et si, peu apr\u00e8s, Delhaize a distribu\u00e9 pas moins <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/delhaize-distribue-un-million-de-pains-gratuits-en-reagissant-sur-colruyt\/\">d\u2019un million de pains gratuits<\/a> pour faire d\u00e9couvrir aux consommateurs son concept de boulangerie revisit\u00e9 dans plus de 150 magasins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd\u2019hui, Aldi se m\u00eale \u00e9galement au d\u00e9bat : le discounter <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/aldi-se-lance-dans-la-bataille-du-rayon-boulangerie-son-offre-de-pains-double\/\">double son offre de pains frais<\/a>, \u00e0 des prix \u00e0 partir de 0,99 euro, et lance en m\u00eame temps quelques nouvelles r\u00e9f\u00e9rences r\u00e9gionales. De plus, la cha\u00eene propose des promotions suppl\u00e9mentaires sur le pain frais et les produits \u00ab bake-off \u00bb. Albert Heijn riposte quant \u00e0 lui avec du pain \u00ab tigre \u00bb presque gratuit. Parall\u00e8lement, de nombreuses cha\u00eenes proposent actuellement diff\u00e9rentes marques de p\u00e2te \u00e0 tartiner en promotion. Ce n\u2019est pas une co\u00efncidence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 l&rsquo;approche de la rentr\u00e9e scolaire, les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s belges proposent, comme chaque ann\u00e9e, une multitude d&rsquo;offres et de promotions destin\u00e9es aux familles avec de jeunes enfants : des baisses de prix et des recettes \u00e9conomiques aux op\u00e9rations de fid\u00e9lit\u00e9 et au pain \u00e0 prix 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