{"id":154553,"date":"2026-09-02T12:22:30","date_gmt":"2026-09-02T10:22:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=154553"},"modified":"2026-09-02T12:23:16","modified_gmt":"2026-09-02T10:23:16","slug":"analyse-pourquoi-jumbo-propose-mille-offres-gratuites-en-belgique-et-aux-pays-bas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-pourquoi-jumbo-propose-mille-offres-gratuites-en-belgique-et-aux-pays-bas\/","title":{"rendered":"[Analyse] Pourquoi Jumbo propose mille offres gratuites en Belgique et aux Pays-Bas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans son nouveau prospectus hebdomadaire, <strong>Jumbo<\/strong> propose un millier de produits en promotion \u00ab 1 + 1 gratuit \u00bb. Cette op\u00e9ration remarquable est valable aussi bien aux Pays-Bas qu\u2019en Belgique. La cha\u00eene de supermarch\u00e9s, qui \u00e9tait r\u00e9put\u00e9e pour ses prix bas permanents, ne peut plus se passer de promotions agressives.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des prix qui ne sont pas identiques<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le slogan du nouveau prospectus Jumbo saute aux yeux : 1 000 produits, 1 + 1 gratuit. La promotion, qui se d\u00e9roule du mercredi 2 au mardi 8 septembre inclus, concerne aussi bien des marques de premier plan que les marques de distributeur de Jumbo, dans toutes les cat\u00e9gories de produits. Plus remarquable encore : le prospectus utilise le m\u00eame slogan sur le march\u00e9 n\u00e9erlandais que sur le march\u00e9 belge.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nombreuses promotions sont identiques dans les deux pays, mais loin d\u2019\u00eatre toutes. Sur la couverture du prospectus belge, par exemple, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s met en avant des saucisses chipolata roul\u00e9es, un produit qui ne remporte pas un franc succ\u00e8s aux Pays-Bas. Les salades Johma pr\u00e9sent\u00e9es en premi\u00e8re page du prospectus n\u00e9erlandais, quant \u00e0 elles, sont inconnues en Belgique. En revanche, pour des produits tels que les plats Iglo Fish Cuisine, les conserves de l\u00e9gumes Hak ou les l\u00e9gumes pour wok Jumbo, les promotions \u00ab gratuites \u00bb sont bel et bien propos\u00e9es dans les deux pays, m\u00eame si les prix ne sont souvent pas identiques. Le paysage concurrentiel diff\u00e8re donc consid\u00e9rablement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jumbo riposte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec cette op\u00e9ration promotionnelle, Jumbo s\u2019\u00e9loigne de plus en plus de son positionnement initial, qui reposait en effet sur des prix bas fixes tous les jours. Une promesse qui, autrefois, rassurait les clients, mais qui perd aujourd\u2019hui de sa pertinence, car les concurrents \u2013 et notamment <strong>Albert Heijn<\/strong> \u2013 proposent dans les deux pays des offres de plus en plus spectaculaires, allant parfois m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 \u00ab 2 + 5 gratuits \u00bb. En Belgique, le leader du march\u00e9 <strong>Colruyt<\/strong>, qui propose lui aussi des prix bas fixes, a \u00e9t\u00e9 contraint de se joindre \u00e0 la course aux \u00ab gratuits \u00bb. Tout est une question de perception.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jumbo doit en outre retrouver sa comp\u00e9titivit\u00e9 sur le march\u00e9 n\u00e9erlandais apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es difficiles, au cours desquelles la cha\u00eene a perdu des parts de march\u00e9 ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. La nouvelle direction, dirig\u00e9e par un ancien de <strong>Lidl<\/strong>, Jesper H\u00f8jer, est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 riposter et avait d\u00e9j\u00e0 promis en mars <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/plus-doffres-des-magasins-plus-modernes-une-meilleure-communication-le-plan-de-jesper-hojer-pdg-de-jumbo\/\">que Jumbo redeviendrait plus rapide, plus simple et plus agressif<\/a>. Selon le PDG, le distributeur doit \u00e0 nouveau miser davantage sur les promotions. Jumbo avait d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 quelques \u00ab temp\u00eates de prix \u00bb et franchit une nouvelle \u00e9tape avec cette op\u00e9ration \u00ab 1 + 1 \u00bb. Cela ne s&rsquo;arr\u00eatera sans doute pas l\u00e0. La concurrence est pr\u00e9venue.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Le 16 septembre, Anrico Maat, directeur de Jumbo Belgique, prendra la parole lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/captains-of-retail-septembre-2026\/\">\u00ab Captains of Retail<\/a>&nbsp;\u00bb organis\u00e9 par RetailDetail \u00e0 Bruxelles. L\u2019entrepreneur Bart Verhaeghe, force motrice du projet retail Broeklin, s\u2019exprimera \u00e9galement \u00e0 cette occasion. Il s\u2019agit d\u2019une soir\u00e9e priv\u00e9e sur invitation r\u00e9serv\u00e9e aux dirigeants de l\u2019industrie de la distribution \u2014 aucune inscription ouverte au public n\u2019est possible. Vous \u00eates distributeur et ne pouvez manquer cet \u00e9v\u00e9nement?&nbsp;<a href=\"mailto:kjell.bries@retaildetail.be\">Faites-le-nous savoir<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans son nouveau prospectus hebdomadaire, Jumbo propose un millier de produits en promotion \u00ab 1 + 1 gratuit \u00bb. Cette op\u00e9ration remarquable est valable aussi bien aux Pays-Bas qu\u2019en Belgique. 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