{"id":15494,"date":"2016-11-15T16:05:51","date_gmt":"2016-11-15T16:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/les-detaillants-alimentaires-europeens-sont-en-plein-sommeil-2\/"},"modified":"2016-11-15T16:05:51","modified_gmt":"2016-11-15T16:05:51","slug":"les-detaillants-alimentaires-europeens-sont-en-plein-sommeil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-detaillants-alimentaires-europeens-sont-en-plein-sommeil-2\/","title":{"rendered":"&quot;Les d\u00e9taillants alimentaires europ\u00e9ens sont en plein sommeil&quot;"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019e-commerce est encore un facteur marginal pour les biens de grande consommation. Mais cette situation peut-elle continuer? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Jean-Jacques Vandenheede, Retail Insights Director Europe chez <strong>The Nielsen Company<\/strong> et orateur lors de la <strong>RetailDetail Night<\/strong>.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Frilosit\u00e9<\/h2>\n<p>\nNotre interlocuteur est formel: \u00ab\u00a0Quand on regarde les \u00e9volutions dans d&rsquo;autres secteurs, il est in\u00e9luctable que l\u2019alimentation subisse \u00e9galement l\u2019impact de l\u2019e-commerce. La question est d\u00e8s lors la suivante: pourquoi n\u2019avons-nous toujours pas avanc\u00e9 sur ce plan?\u201d\u00a0<\/p>\n<p>\nPour lui, la frilosit\u00e9 des d\u00e9taillants alimentaires vis-\u00e0-vis des activit\u00e9s en ligne constitue la principale raison de ce retard. \u201cSi Jeff Bezos avait commenc\u00e9 en 1994 avec le m\u00eame assortiment que la cha\u00eene de librairies <strong>Borders<\/strong>, avec les m\u00eames prix, et avec l\u2019id\u00e9e que la commodit\u00e9 ferait la diff\u00e9rence, nous n\u2019aurions jamais entendu parler d\u2018<strong>Amazon<\/strong> et Borders n\u2019aurait pas fait faillite. Mais le sort en a d\u00e9cid\u00e9 autrement. Sur son premier site Web, Amazon vendait plus d&rsquo;un million de titres \u00e0 des prix plus bas en permanence.\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Innover vraiment<\/h2>\n<p>\nLe monde de l\u2019alimentation peut en tirer les enseignements, estime Jean-Jacques Vandenheede. Pour gagner en ligne, il faut vraiment innover et non se contenter d\u2019offrir le m\u00eame assortiment aux m\u00eames prix. \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, les supermarch\u00e9s \u00e9laborent leurs activit\u00e9s d\u2019e-commerce par-dessus leur mod\u00e8le business existant, et chaque vente en ligne leur co\u00fbte davantage que si le consommateur venait faire ses courses au magasin. Cette solution n\u2019est donc pas particuli\u00e8rement attrayante. Pour r\u00e9ussir en ligne, il faut changer son mod\u00e8le business.\u201d<\/p>\n<p>\nUne illustration? \u201cDans mon enfance, je faisais partie de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de ma m\u00e8re. Quand elle avait besoin de quelque chose, elle m\u2019envoyait sur mon v\u00e9lo chez l\u2019\u00e9picier du coin, \u00e0 quelques centaines de m\u00e8tres. Le samedi, elle allait payer. Ce petit man\u00e8ge a dur\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019elle adopte le supermarch\u00e9. Ce dernier offrait un avantage consid\u00e9rable en termes d\u2019assortiment, de prix et de commodit\u00e9 &#8211; les trois facteurs cruciaux pour faire la diff\u00e9rence.\u201d\u00a0<\/p>\n<p>\nLe secteur alimentaire en ligne devra proposer un meilleur assortiment, \u00e0 des prix plus avantageux, avec une livraison ou une collecte en toute fluidit\u00e9. Un turnaround est possible. \u201cLe mod\u00e8le du supermarch\u00e9 a fait dispara\u00eetre les grossistes traditionnels, dont un certain nombre sont devenus de bons acteurs sur la sc\u00e8ne des supermarch\u00e9s. Des entreprises telles que <strong>Colruyt <\/strong>et <strong>Delhaize<\/strong> ont continu\u00e9 \u00e0 approvisionner de petits commer\u00e7ants jusqu\u2019\u00e0 ce que cette activit\u00e9 ne soit plus rentable. L\u2019ancien mod\u00e8le s\u2019est \u00e9teint. Dans la m\u00eame optique, les d\u00e9taillants alimentaires doivent d\u00e9sormais cr\u00e9er un nouveau business en regard de celui qui existe d\u00e9j\u00e0. Ils disposent de tous les \u00e9l\u00e9ments pour ce faire mais doivent adopter une approche diff\u00e9rente.\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le souffle br\u00fblant d\u2019Amazon<\/h2>\n<p>\nEn Europe, les d\u00e9taillants ne semblent pas encore conscients de l\u2019extr\u00eame urgence. Aux \u00c9tats-Unis, <strong>Walmart<\/strong> n\u2019a pas tard\u00e9 \u00e0 r\u00e9agir. Le d\u00e9taillant investit pleinement dans des centres de distribution d\u2019e-commerce, des syst\u00e8mes de robotisation, des points de collecte,\u2026 \u201cWalmart a compris qu\u2019il est grand temps de se r\u00e9veiller. L\u2019entreprise sent en effet le souffle br\u00fblant d\u2019Amazon dans sa nuque. Voil\u00e0 pourquoi elle a r\u00e9cemment investi trois milliards de dollars dans la start-up d\u2019e-commerce <strong>Jet.com<\/strong>. Pendant ce temps, les d\u00e9taillants europ\u00e9ens sont en plein sommeil. Je fais volontiers la comparaison avec <strong>Nokia<\/strong>, qui voulait d\u00e9velopper un meilleur t\u00e9l\u00e9phone en 2007 alors que pour Steve Jobs, la t\u00e9l\u00e9phonie n\u2019\u00e9tait qu\u2019une fonction suppl\u00e9mentaire dans le concept de l\u2019iPhone.\u201d<\/p>\n<p>\nLa critique r\u00e9currente selon laquelle Amazon n\u2019a pas de mod\u00e8le business rentable, Vandenheede la balaie du revers de la main. \u201cNe vous trompez pas au sujet d\u2019Amazon: cette entreprise est tr\u00e8s rentable mais elle investit ses b\u00e9n\u00e9fices dans sa croissance et ne verse donc pas de dividendes. Les actionnaires adh\u00e8rent \u00e0 cette strat\u00e9gie. Les cinq prochaines ann\u00e9es seront le th\u00e9\u00e2tre d\u2019une v\u00e9ritable guerre pour l\u2019Inde: Amazon vs Alibaba\u2026 Elle a d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9. Ce sera ensuite le tour de l\u2019Europe. D\u2019ici l\u00e0, les d\u00e9taillants europ\u00e9ens seront-ils pr\u00eats \u00e0 livrer bataille? Un groupe tel qu\u2019<strong>Ahold Delhaize<\/strong> dispose d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 de <strong>bol.com<\/strong> mais ce dernier n\u2019atteint pas encore une \u00e9chelle suffisante.\u201d\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Comment les supermarch\u00e9s peuvent-ils relever les d\u00e9fis de l\u2019e-commerce? Jean-Jacques Vandenheede l\u2019expliquera le 8 d\u00e9cembre, lors du s\u00e9minaire \u00ab\u00a0Future of Food\u00a0\u00bb de RetailDetail, en pr\u00e9ambule \u00e0 la RetailDetail Night. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/events\/retaildetailnight2016\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inscrivez-vous maintenant pour ne pas manquer cet \u00e9v\u00e9nement.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019e-commerce est encore un facteur marginal pour les biens de grande consommation. 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