Les ventes en ligne europ\u00e9ennes dans les secteurs de la mode, de la beaut\u00e9 et du luxe continuent de progresser, mais les rapports de force \u00e9voluent. Le secteur de la beaut\u00e9 affiche de meilleurs r\u00e9sultats que celui de la mode, tandis que les places de march\u00e9 et les plateformes de vente d’occasion captent une part de plus en plus importante du commerce de d\u00e9tail transfrontalier.<\/p>\n\n\n\n
Les 500 plus grandes boutiques en ligne et places de march\u00e9 internationales dans les secteurs de la mode, de la beaut\u00e9 et du luxe ont r\u00e9alis\u00e9 ensemble, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, un chiffre d\u2019affaires en ligne de 120 milliards d\u2019euros. Sur ce montant, 79 milliards d\u2019euros provenaient des ventes transfrontali\u00e8res, soit environ deux tiers du total. C\u2019est ce qui ressort du classement annuel de Cross-Border Commerce Europe.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019organisation estime le march\u00e9 europ\u00e9en total de la mode, de la beaut\u00e9 et du luxe \u2014 en ligne et hors ligne \u2014 \u00e0 635 milliards d\u2019euros. Le commerce en ligne repr\u00e9sentait pr\u00e8s de 30 % de ce montant, soit un total de 185 milliards d\u2019euros. Les 500 entreprises figurant dans le classement repr\u00e9sentent environ 65 % de ces ventes en ligne. <\/p>\n\n\n\n
Cette ann\u00e9e, Cross-Border Commerce Europe pr\u00e9voit une croissance de 7 % du march\u00e9 en ligne, qui devrait atteindre environ 198 milliards d\u2019euros. Les achats \u00e0 l\u2019\u00e9tranger devraient \u00e9galement augmenter d\u2019un dixi\u00e8me, pour atteindre 87 milliards d\u2019euros.<\/p>\n\n\n\n
Selon les chercheurs, le secteur de la beaut\u00e9 se d\u00e9marque particuli\u00e8rement : les soins de la peau et les cosm\u00e9tiques b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019achats r\u00e9guliers et r\u00e9currents, de taux de retour plus faibles et d\u2019une position solide des boutiques en ligne sp\u00e9cialis\u00e9es. De plus, les marques de beaut\u00e9 associent de plus en plus souvent leurs propres boutiques en ligne aux r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 la vente sur les places de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La mode, en revanche, est davantage p\u00e9nalis\u00e9e par des taux de retour \u00e9lev\u00e9s, la gestion des stocks et une concurrence croissante sur les prix. Amazon<\/strong>, Temu<\/strong> et eBay <\/strong>occupent <\/strong>les premi\u00e8res places du classement dans le secteur de la mode, suivis par Etsy <\/strong>et AliExpress<\/strong>. Dans le secteur de la beaut\u00e9, Notino<\/strong>, Douglas<\/strong> et Oriflame <\/strong>occupent les premi\u00e8res places.<\/p>\n\n\n\n Parall\u00e8lement, selon le rapport, les marques fortes regagnent du terrain. Apr\u00e8s des ann\u00e9es o\u00f9 les places de march\u00e9 et le marketing \u00e0 la performance dominaient le march\u00e9, les consommateurs accorderaient d\u00e9sormais davantage d\u2019importance \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 et \u00e0 la confiance envers la marque. Selon les chercheurs, des marques \u00ab digital-first \u00bb telles que Skims<\/strong>, Fenty Beauty<\/strong> et Rare Beauty<\/strong> illustrent comment les marques peuvent d\u00e9velopper une demande internationale gr\u00e2ce aux communaut\u00e9s et aux influenceurs.<\/p>\n\n\n\n Les places de march\u00e9 ont r\u00e9alis\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re un volume brut de transactions de 31 milliards d\u2019euros dans le classement. Elles repr\u00e9sentent ainsi 39 % du commerce en ligne transfrontalier des cinq cents plus grands acteurs. D\u2019ici 2026, l\u2019organisation table sur environ 35 milliards d\u2019euros, soit 12 % de plus que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Les plateformes de vente d\u2019occasion telles que Vinted<\/strong> gagnent \u00e9galement du terrain, port\u00e9es par la recherche de prix plus bas et un int\u00e9r\u00eat croissant pour la r\u00e9utilisation. Parall\u00e8lement, la r\u00e9glementation europ\u00e9enne en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, d\u2019information sur les produits et de tra\u00e7abilit\u00e9 impose davantage d\u2019obligations aux d\u00e9taillants.<\/p>\n\n\n\n Carine Moitier, fondatrice et directrice g\u00e9n\u00e9rale de Cross-Border Commerce Europe, qualifie toutefois la mode de \u00ab secteur vertical le plus important au sein du march\u00e9 de la vente au d\u00e9tail en ligne transfrontali\u00e8re \u00bb. Selon elle, le rapport montre \u00ab la dynamique que connaissent actuellement la mode, la beaut\u00e9 et le luxe en ligne en Europe \u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les ventes en ligne europ\u00e9ennes dans les secteurs de la mode, de la beaut\u00e9 et du luxe continuent de progresser, mais les rapports de force \u00e9voluent. Le secteur de la beaut\u00e9 affiche de meilleurs r\u00e9sultats que celui de la mode, tandis que les places de march\u00e9 et les plateformes de vente d’occasion accaparent une part de plus en plus importante du commerce de d\u00e9tail transfrontalier.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":155007,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[27,14,22,19],"tags":[1892,1656],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275,198],"region":[243],"class_list":["post-155006","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beaute-soins","category-mode","category-schoonheid-verzorging","tag-achats-transfrontaliers","tag-luxe-2","extra-plus","topic-analyse","topic-e-commerce","region-europe"],"acf":[],"yoast_head":"\nLes places de march\u00e9 et l’occasion poursuivent leur progression<\/h2>\n\n\n\n