{"id":155447,"date":"2026-09-18T14:17:51","date_gmt":"2026-09-18T12:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=155447"},"modified":"2026-09-18T14:17:52","modified_gmt":"2026-09-18T12:17:52","slug":"analyse-jd-com-sera-t-il-autorise-par-leurope-a-racheter-mediamarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/electro\/analyse-jd-com-sera-t-il-autorise-par-leurope-a-racheter-mediamarkt\/","title":{"rendered":"[Analyse] L\u2019Europe autorisera-t-elle JD.com \u00e0 racheter MediaMarkt ?"},"content":{"rendered":"\n

La Commission europ\u00e9enne doit se prononcer d\u2019ici au 23 octobre sur le rachat de la maison m\u00e8re de MediaMarkt <\/strong>et Saturn <\/strong>par JD.com<\/strong>. Bruxelles cherche notamment \u00e0 d\u00e9terminer si le g\u00e9ant chinois du commerce en ligne a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019aides publiques susceptibles de fausser la concurrence en Europe. Un nouveau rapport estime que JD.com aurait re\u00e7u entre 2 et 3,9 milliards d\u2019euros de subventions et d\u2019avantages fiscaux chinois sur trois ans.<\/p>\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 3,9 milliards d\u2019euros d\u2019aides<\/h2>\n\n\n\n

Fin mai, la Commission europ\u00e9enne a ouvert une enqu\u00eate approfondie portant notamment sur d’\u00e9ventuels financements pr\u00e9f\u00e9rentiels, avantages fiscaux et subventions accord\u00e9s par la Chine. Bruxelles examine si ces aides ont aid\u00e9 JD.com \u00e0 faire une offre, mais aussi si les aides d\u2019\u00c9tat pourraient avoir un impact apr\u00e8s la transaction. Cette acquisition constitue ainsi un test important pour le r\u00e8glement europ\u00e9en sur les subventions \u00e9trang\u00e8res (FSR).<\/p>\n\n\n\n

Dans un nouveau rapport, Square Global Markets<\/strong> tente de chiffrer l\u2019ampleur d\u2019une partie de ces aides. Sur la base des rapports annuels publics de JD.com, les analystes estiment \u00e0 environ 2,0 milliards \u00e0 3,9 milliards d\u2019euros le montant des subventions et des avantages fiscaux accord\u00e9s sur une p\u00e9riode de trois ans, soit la p\u00e9riode d\u2019\u00e9valuation retenue par l\u2019UE.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 titre de r\u00e9f\u00e9rence : cela correspond \u00e0 pas moins de 89 \u00e0 175 % de la capitalisation boursi\u00e8re de Ceconomy elle-m\u00eame. De plus, ce chiffre ne tient pas compte du financement pr\u00e9f\u00e9rentiel \u00e9ventuel que la Commission europ\u00e9enne examine s\u00e9par\u00e9ment, car ses conditions ne peuvent \u00eatre d\u00e9duites des informations publiques. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019ensemble des cha\u00eenes d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager<\/h2>\n\n\n\n

Nicolas Marmurek, co-responsable des situations sp\u00e9ciales chez Square Global Markets, met toutefois en garde contre une conclusion trop h\u00e2tive : cela ne prouve pas en soi une distorsion du march\u00e9, mais peut s\u00e9rieusement compliquer l’acquisition. La question juridique est de savoir si l’aide a effectivement am\u00e9lior\u00e9 la position concurrentielle de JD.com.<\/p>\n\n\n\n

Il compare donc l\u2019aide estim\u00e9e \u00e0 la puissance financi\u00e8re de Ceconomy, ainsi qu\u2019\u00e0 celle de ses concurrents du secteur, Currys <\/strong>et Fnac Darty<\/strong>. Sur une base annuelle, l\u2019aide chinoise repr\u00e9sente environ 80 \u00e0 200 % du b\u00e9n\u00e9fice d\u2019exploitation cumul\u00e9 de ces d\u00e9taillants europ\u00e9ens d\u2019\u00e9lectronique, soit 0,8 \u00e0 1,6 fois leur flux de tr\u00e9sorerie disponible cumul\u00e9 et 1,2 \u00e0 2,3 fois leurs investissements annuels.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc clair que JD.com se trouve dans une situation financi\u00e8re bien plus confortable que ses concurrents du secteur. Mais la question est surtout de savoir ce qu\u2019elle fera de cette marge de man\u0153uvre financi\u00e8re. JD.com n\u2019est pas tenue de transf\u00e9rer directement les subventions \u00e0 MediaMarkt, mais peut, par exemple, d\u00e9gager des ressources pour la technologie, la logistique, le marketing, les magasins ou des prix plus comp\u00e9titifs en Europe.<\/p>\n\n\n\n

Trois issues possibles<\/h2>\n\n\n\n

D\u2019ici le 23 octobre, la Commission europ\u00e9enne a trois options : l\u2019Europe peut finalement approuver le rachat sans conditions, l\u2019autoriser assorti d\u2019engagements contraignants ou interdire la transaction. Pour une approbation sans conditions, les enjeux et la sensibilit\u00e9 politique semblent actuellement trop \u00e9lev\u00e9s, d\u2019autant plus que le gouvernement chinois s\u2019en m\u00eale lui-m\u00eame et fait obstruction.<\/p>\n\n\n\n

En effet, un conflit juridique oppose l\u2019Europe et la Chine depuis le mois d\u2019ao\u00fbt. Le minist\u00e8re chinois de la Justice a interdit aux organisations et aux personnes chinoises de coop\u00e9rer \u00e0 certaines des mesures d\u2019enqu\u00eate. Cela pourrait mettre JD.com dans une impasse, car si Bruxelles ne re\u00e7oit pas les informations n\u00e9cessaires, le candidat \u00e0 l\u2019acquisition peut d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 oublier toute autorisation.<\/p>\n\n\n\n

Un compromis est-il donc possible ? Le 18 ao\u00fbt, JD.com a pr\u00e9sent\u00e9 des engagements \u00e0 la Commission. Parmi les mesures envisag\u00e9es figurent des restrictions sur les financements en provenance de Chine, des plafonds sur les injections de capitaux et les investissements, des conditions conformes au march\u00e9 pour les services au sein du groupe ou encore une surveillance europ\u00e9enne. <\/p>\n\n\n\n

Mais selon Square, de telles mesures limitent surtout les flux financiers futurs. Si Bruxelles conclut que des subventions ant\u00e9rieures ont d\u00e9j\u00e0 aid\u00e9 JD.com \u00e0 se doter d\u2019avantages technologiques, logistiques ou autres en mati\u00e8re de concurrence, des interventions plus s\u00e9v\u00e8res pourraient s\u2019av\u00e9rer n\u00e9cessaires. Et celles-ci sont-elles possibles sans vider de sa substance la valeur strat\u00e9gique de l\u2019acquisition ?<\/p>\n\n\n\n

\u00ab JD.com doit trouver une solution qui soit satisfaisante pour la Commission, qui reste applicable sous l\u2019autorit\u00e9 chinoise et qui soit encore acceptable sur le plan commercial \u00bb, conclut Square. Sur la base des informations publiques, le rapport ne voit toutefois pour l\u2019instant aucune option r\u00e9pondant \u00e0 ces trois conditions. En d\u2019autres termes, des rebondissements surprenants pourraient encore survenir d\u2019ici le 23 octobre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Commission europ\u00e9enne doit se prononcer d’ici le 23 octobre sur la question de savoir si JD.com est autoris\u00e9 \u00e0 racheter la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de MediaMarkt et Saturn. Bruxelles examine \u00e0 cette fin si le g\u00e9ant chinois du commerce en ligne a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’aides d’\u00c9tat et, surtout, si ces aides sont susceptibles de perturber le march\u00e9 europ\u00e9en. 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