{"id":15584,"date":"2016-11-23T13:35:13","date_gmt":"2016-11-23T13:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/une-marque-forte-ne-suffit-plus-aux-fabricants-alimentaires-2\/"},"modified":"2016-11-23T13:35:13","modified_gmt":"2016-11-23T13:35:13","slug":"une-marque-forte-ne-suffit-plus-aux-fabricants-alimentaires-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/une-marque-forte-ne-suffit-plus-aux-fabricants-alimentaires-2\/","title":{"rendered":"\u00ab Une marque forte ne suffit plus aux fabricants alimentaires \u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Les consommateurs s\u2019inqui\u00e8tent s\u00e9rieusement de l\u2019impact de l\u2019alimentation sur leur sant\u00e9. Au vu d\u2019une r\u00e9cente \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par <strong>Havas<\/strong>, ils font m\u00eame peu confiance aux marques alimentaires. Il est temps d\u2019agir : \u00ab Les fabricants ne peuvent plus se reposer sur leur notori\u00e9t\u00e9 de marque. \u00bb<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Du jamais vu<\/h2>\n<p>\nLes chiffres sont sans appel : les consommateurs belges manifestent une alarmante d\u00e9fiance \u00e0 l\u2019\u00e9gard des marques alimentaires. Seuls 28 % d\u2019entre eux pensent que l\u2019industrie alimentaire leur propose des aliments sains. La Belgique se situe ainsi en dessous de la moyenne internationale. \u00ab Et cela dans un pays o\u00f9 l\u2019on aime tant manger ! Nous n\u2019avions jamais observ\u00e9 pareil r\u00e9sultat dans nos \u00e9tudes. Je trouve cela m\u00eame un peu effrayant. Les marques doivent prendre conscience de l\u2019urgence et agir en vue de restaurer la confiance du consommateur \u00bb, estime Ann Voorspoels, Managing Director d\u2019Havas \u00e0 Bruxelles, une agence de communication qui compte quantit\u00e9 de marques alimentaires parmi sa client\u00e8le. Elle prendra la parole le 8 d\u00e9cembre lors de la RetailDetail Night.\u00a0<\/p>\n<p>\n\u00ab Nous devons avoir le courage de reconna\u00eetre que l\u2019industrie alimentaire est elle-m\u00eame en partie responsable de ce climat de m\u00e9fiance \u00bb, poursuit-elle. \u00ab Que doivent penser les consommateurs lorsqu\u2019ils apprennent que de la viande de cheval non conforme se retrouve dans des lasagnes surgel\u00e9es, ou que le soi-disant fromage recouvrant leur pizza ne contient pas de lait ? Pas \u00e9tonnant qu\u2019ils se montrent plus critiques. \u00bb\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La nourriture comme m\u00e9dicament<\/h2>\n<p>\nDans le cadre de l\u2019\u00e9tude \u2018<a href=\"http:\/\/mag.havas.com\/prosumer-report\/eaters-digest\/\">Eaters Digest: The Future of Food<\/a>\u2019, Havas a interrog\u00e9 11 976 consommateurs de plus de 18 ans dans 37 pays, dont la Belgique. Ce panel \u00e9tait en partie compos\u00e9 de \u2018prosumers\u2019, autrement dit des leaders d\u2019opinion. \u00ab Cela nous aide \u00e0 identifier ce qui est tendance aujourd\u2019hui et sera mainstream demain. \u00bb<\/p>\n<p>\n\u00ab Ce qui est s\u00fbr, c\u2019est que les consommateurs s\u2019inqui\u00e8tent s\u00e9rieusement des cons\u00e9quences potentiellement n\u00e9fastes de l\u2019alimentation moderne sur leur sant\u00e9 \u00bb, souligne Ann Voorspoels. Le sucre et les ingr\u00e9dients artificiels suscitent une grande m\u00e9fiance. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, \u00ab 80 % des r\u00e9pondants belges consid\u00e8rent que la nourriture est aussi efficace que les m\u00e9dicaments pour se maintenir en bonne sant\u00e9. \u00bb Il y a donc l\u00e0 une r\u00e9elle opportunit\u00e9. Les marques d\u2019aliments et de boissons doivent se montrer dignes de la confiance du consommateur et lui prouver que leurs produits sont \u2018bons\u2019 pour l\u2019homme et pour la plan\u00e8te. \u00c0 cet \u00e9gard, on peut s\u2019\u00e9tonner du fait que, selon l\u2019enqu\u00eate, les \u2018superfoods\u2019, pourtant un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne mondial, ne d\u00e9collent pas vraiment en Belgique.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Importance des ingr\u00e9dients<\/h2>\n<p>\nEn revanche, une autre tendance se confirme : \u00ab Le locavorisme est le nouveau bio. Les gens sont v\u00e9ritablement pr\u00eats \u00e0 payer plus pour des produits locaux. La prise de conscience grandit. \u00bb Pensez \u00e0 des initiatives telles que Boeren en Buren, qui incitent les consommateurs \u00e0 acheter directement aupr\u00e8s des producteurs locaux. Ou au march\u00e9 fermier en ligne <strong>eFarmz<\/strong>, d\u00e9sormais <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-march%C3%A9-fermier-en-ligne-efarmz-fait-ses-d%C3%A9buts-en-flandre\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aussi accessible en Flandre<\/a>. Les fabricants alimentaires ont ici de multiples possibilit\u00e9s de renforcer leur lien \u00e9motionnel avec le consommateur. Ann Voorspoels \u00e9voque le bel exemple d\u2019<strong>Ardmona<\/strong> en Australie : le fabricant de conserves de fruits et de l\u00e9gumes a publi\u00e9 des photos de producteurs locaux sur ses emballages afin <a href=\"http:\/\/leoburnett.com\/articles\/work\/spc-ardmona-my-family-can\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de montrer aux consommateurs \u00e0 qui allait leur argent.<\/a> L\u2019initiative a remport\u00e9 un immense succ\u00e8s.\u00a0<\/p>\n<p>\nConcernant les crit\u00e8res qui influencent leur comportement d\u2019achat, les Belges citent en premier lieu les ingr\u00e9dients, devant le prix et les qualit\u00e9s nutritionnelles. Cela m\u00e9rite d\u2019\u00eatre soulign\u00e9 car, dans de nombreux pays, le prix arrive loin en t\u00eate. \u00ab L\u2019importance accord\u00e9e aux ingr\u00e9dients va aller en s\u2019accroissant \u00bb, pr\u00e9dit Ann Voorspoels. \u00ab Il est aussi interpellant de constater que le crit\u00e8re d\u2019achat rev\u00eatant le moins d\u2019importance aux yeux des Belges est la marque proprement dite\u2026 Les fabricants doivent bien comprendre qu\u2019ils ne peuvent continuer \u00e0 se reposer sur leur ancienne notori\u00e9t\u00e9 de marque. Celle-ci ne suffira pas \u00e0 retrouver la confiance du consommateur actuel. \u00bb\u00a0<\/p>\n<p><strong>Les marques alimentaires et les sp\u00e9cialistes marketing font face \u00e0 de gros d\u00e9fis. Envie d\u2019en savoir plus ? Venez donc assister \u00e0 la pr\u00e9sentation d\u2019Ann Voorspoels lors du s\u00e9minaire Future of Food de RetailDetail, organis\u00e9 en pr\u00e9lude \u00e0 la RetailDetail Night du 8 d\u00e9cembre. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/events\/retaildetailnight2016\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inscrivez-vous vite pour ne pas manquer cet \u00e9v\u00e9nement exceptionnel<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2>\n<p>Quelques chiffres marquants<\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>80 % des sond\u00e9s pensent que la nourriture est aussi efficace que les m\u00e9dicaments en termes de sant\u00e9<\/li>\n<li>62 % se m\u00e9fient des ingr\u00e9dients artificiels<\/li>\n<li>59 % sont pr\u00eats \u00e0 payer plus pour des aliments locaux<\/li>\n<li>55 % \u00e9vitent autant que possible de consommer des OGM<\/li>\n<li>54 % sont d\u2019avis que les gens devraient manger moins de viande<\/li>\n<li>38 % accordent davantage d\u2019importance aux ingr\u00e9dients qu\u2019au prix<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les consommateurs s\u2019inqui\u00e8tent s\u00e9rieusement de l\u2019impact de l\u2019alimentation sur leur sant\u00e9. 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