{"id":156357,"date":"2026-10-05T15:13:16","date_gmt":"2026-10-05T13:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=156357"},"modified":"2026-10-05T15:13:17","modified_gmt":"2026-10-05T13:13:17","slug":"les-europeens-gagnent-davantage-mais-depensent-moins-dans-les-magasins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/les-europeens-gagnent-davantage-mais-depensent-moins-dans-les-magasins\/","title":{"rendered":"\u00ab Les Europ\u00e9ens gagnent davantage, mais d\u00e9pensent moins dans les magasins \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Le pouvoir d’achat europ\u00e9en augmente, mais les d\u00e9taillants en profitent de moins en moins naturellement. Les consommateurs consacrent une part plus importante de leur budget aux services et aux exp\u00e9riences, tandis que la part du commerce de d\u00e9tail dans la consommation totale recule fortement.<\/p>\n\n\n\n

Plus de revenus, moins d’achats<\/h2>\n\n\n\n

Le pouvoir d\u2019achat moyen dans l\u2019Union europ\u00e9enne a augment\u00e9 de 3,3 % l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, pour atteindre 22 425 euros par habitant. L\u2019Europe centrale et orientale, en particulier, a poursuivi son rattrapage, avec la Pologne en t\u00eate (8,8 % de croissance du pouvoir d\u2019achat) et la Bulgarie en queue de peloton (+7,3 %). Les Belges et les N\u00e9erlandais disposent de plus de 27 % de plus que la moyenne de l\u2019UE, ce qui place ces deux pays respectivement en sixi\u00e8me et septi\u00e8me position du classement europ\u00e9en du pouvoir d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n

Pour autant, les d\u00e9taillants ne doivent pas en d\u00e9duire automatiquement une hausse des ventes, comme le montre le dernier rapport de NielsenIQ sur le commerce de d\u00e9tail<\/a>. Dans toute l\u2019Europe, le revenu disponible augmente plus rapidement que le chiffre d\u2019affaires du commerce de d\u00e9tail. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le chiffre d\u2019affaires du commerce de d\u00e9tail dans l\u2019UE n\u2019a progress\u00e9 que de 2,1 %, pour atteindre environ 3 150 milliards d\u2019euros. En 2024, la croissance s\u2019\u00e9levait encore \u00e0 3 % et atteignait m\u00eame 5,5 % en 2023. Selon NielsenIQ, la forte p\u00e9riode de reprise post-COVID touche clairement \u00e0 sa fin.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9volution structurelle vers les services<\/h2>\n\n\n\n

Ce sont surtout l\u2019Europe du Nord et l\u2019Europe de l\u2019Est qui tirent le march\u00e9 : la Norv\u00e8ge a enregistr\u00e9 une croissance de son chiffre d\u2019affaires de 13,1 % et la Lituanie de 10,5 %. En revanche, les grands march\u00e9s d\u2019Europe occidentale freinent la moyenne : le Royaume-Uni a recul\u00e9 de 0,6 %, l\u2019Allemagne n\u2019a progress\u00e9 que de 1,2 % et la Belgique de 1,7 %.<\/p>\n\n\n\n

Selon les chercheurs, cette \u00e9volution ne s\u2019explique pas tant par une baisse de la consommation que par un changement de priorit\u00e9s. \u00ab La hausse des revenus n\u2019entra\u00eene plus automatiquement une augmentation des d\u00e9penses de consommation \u00bb, explique Philipp Willroth, responsable de l\u2019\u00e9tude. \u00ab Une part croissante du budget des consommateurs est consacr\u00e9e aux services et aux exp\u00e9riences. \u00bb Il parle m\u00eame d\u2019un changement structurel dans les priorit\u00e9s de d\u00e9penses \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019Europe.<\/p>\n\n\n\n

Cette tendance appara\u00eet encore plus clairement dans la part du commerce de d\u00e9tail dans l\u2019ensemble des d\u00e9penses des particuliers. Celle-ci a baiss\u00e9 dans l\u2019UE, passant de 32,7 % en 2024 \u00e0 31,9 % en 2025. Depuis le pic de 35,3 % atteint en 2021, cette part est en recul depuis d\u00e9j\u00e0 quatre ans. Les consommateurs d\u00e9pensent relativement davantage dans des domaines tels que les voyages, la restauration, les loisirs, la sant\u00e9, le logement et les services num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Signe de prosp\u00e9rit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La part du commerce de d\u00e9tail dans la consommation des m\u00e9nages belges a m\u00eame recul\u00e9 de 4,4 points de pourcentage pour s\u2019\u00e9tablir \u00e0 31,1 %. Cette \u00e9volution \u00e0 elle seule illustre \u00e0 quel point il est d\u00e9sormais difficile de traduire directement la hausse des revenus en augmentation des ventes au d\u00e9tail. L\u2019Allemagne se trouve tout en bas du classement : dans ce pays, seuls 22,2 % des d\u00e9penses de consommation sont consacr\u00e9es au commerce de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

Dans les pays o\u00f9 les revenus sont plus faibles, le commerce de d\u00e9tail reste beaucoup plus dominant. En Croatie, 48,3 % de la consommation des m\u00e9nages est consacr\u00e9e aux achats en magasin, en Lituanie 45,7 %, en Bulgarie 44 % et en Hongrie 43,2 %. Les m\u00e9nages y consacrent une part plus importante de leur budget \u00e0 des biens tels que l\u2019alimentation, les v\u00eatements et les produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pas n\u00e9cessairement le prix le plus bas<\/h2>\n\n\n\n

Selon NielsenIQ, la prudence des consommateurs ne signifie pas que seul le prix compte encore. Les ann\u00e9es marqu\u00e9es par la pand\u00e9mie, l\u2019inflation, l\u2019incertitude g\u00e9opolitique et les probl\u00e8mes d\u2019approvisionnement ont rendu les consommateurs plus s\u00e9lectifs. Les promotions jouent un r\u00f4le plus important et la fid\u00e9lit\u00e9 envers des d\u00e9taillants sp\u00e9cifiques diminue. Parall\u00e8lement, la proximit\u00e9 et la commodit\u00e9 gagnent en importance, ce qui favorise des achats plus fr\u00e9quents et en plus petites quantit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les consommateurs ne recherchent pas n\u00e9cessairement l\u2019option la moins ch\u00e8re. Ils recherchent des produits et des services dont ils estiment que le prix est justifi\u00e9 \u00bb, indique l\u2019\u00e9tude. Outre l\u2019accessibilit\u00e9 financi\u00e8re, la qualit\u00e9, la commodit\u00e9, la fonctionnalit\u00e9 et la confiance dans les marques p\u00e8sent davantage dans la balance.<\/p>\n\n\n\n

NielsenIQ voit donc des opportunit\u00e9s pour des concepts de magasins plus petits et flexibles. Les \u00ab smart stores \u00bb, initialement destin\u00e9s principalement \u00e0 garantir l\u2019offre commerciale en milieu rural, gagnent \u00e9galement du terrain dans les zones urbaines et p\u00e9riurbaines. Ils r\u00e9pondent \u00e0 la tendance aux petits achats plus fr\u00e9quents, aux horaires d\u2019ouverture \u00e9tendus et \u00e0 la demande de commodit\u00e9 et d\u2019assortiments locaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le pouvoir d’achat europ\u00e9en augmente, mais les d\u00e9taillants en profitent de moins en moins naturellement. Les consommateurs consacrent une part plus importante de leur budget aux services et aux exp\u00e9riences, tandis que, notamment en Belgique, la part du commerce de d\u00e9tail dans la consommation totale recule fortement.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":156358,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[15,25],"tags":[],"people":[],"extra":[43],"company":[],"topic":[275],"region":[243],"class_list":["post-156357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-algemeen","category-general","extra-plus","topic-analyse","region-europe"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00ab Les Europ\u00e9ens gagnent davantage, mais d\u00e9pensent moins dans les magasins \u00bb - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/les-europeens-gagnent-davantage-mais-depensent-moins-dans-les-magasins\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00ab Les Europ\u00e9ens gagnent davantage, mais d\u00e9pensent moins dans les magasins \u00bb - RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le pouvoir d'achat europ\u00e9en augmente, mais les d\u00e9taillants en profitent de moins en moins naturellement. 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