Le march\u00e9 belge du jouet conna\u00eet une ann\u00e9e particuli\u00e8rement florissante. Au 20 septembre, le chiffre d’affaires avait progress\u00e9 de 10,1 %, tandis que le volume des ventes affichait m\u00eame une hausse de 13 %. Ce sont surtout les magasins physiques, les objets de collection, les jeux de construction et les jeux de cartes qui dynamisent le march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Selon les calculs de l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Circana pour la F\u00e9d\u00e9ration belge du jouet (BSF), le march\u00e9 belge du jouet conna\u00eet en 2026 une croissance plus rapide que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re (+8,3 %). Il est frappant de constater que ce sont surtout les magasins physiques qui profitent de cette croissance. Ils repr\u00e9sentent 66 % du chiffre d\u2019affaires du secteur du jouet et ont vu leurs ventes augmenter de 11 %. En ligne, le chiffre d\u2019affaires a progress\u00e9 de 9 %. Il est \u00e9galement frappant de constater que le prix de vente moyen a baiss\u00e9 de 2,5 %.<\/p>\n\n\n\n
Derri\u00e8re ces chiffres se cachent plusieurs tendances marquantes : les licences, les objets de collection et le groupe croissant des adolescents et des adultes constituent des moteurs importants. Les objets de collection se d\u00e9marquent avec une croissance du chiffre d\u2019affaires de 57 %. Les produits destin\u00e9s aux adolescents et aux adultes progressent de 26 %, tandis que les produits sous licence repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 32 % du chiffre d\u2019affaires des jouets. Les jouets sur le th\u00e8me du sport ont m\u00eame enregistr\u00e9 une hausse de 62 % de leurs ventes, gr\u00e2ce \u00e0 la Coupe du monde de football. Mais c\u2019est le march\u00e9 des jeux et des cartes \u00e0 collectionner qui conna\u00eet une \u00e9volution encore plus spectaculaire (+83 %). Les autocollants affichent m\u00eame une croissance de 317 %. <\/p>\n\n\n\n
Bill Debauche, de Carrefour, qui pr\u00e9side cette ann\u00e9e le jury professionnel du concours \u00ab Toys & Games of the Year \u00bb, r\u00e9sume cette dynamique de mani\u00e8re imag\u00e9e : \u00ab Un \u00e9t\u00e9 qui a dur\u00e9 5 mois et a dop\u00e9 les ventes des piscines et jeux d’ext\u00e9rieur, des enfants qui ont fortement grandi et sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser quelques centaines d’euros pour une bo\u00eete de construction ou \u00e0 dormir sur un parking pour \u00eatre les premiers dans la file et d\u00e9crocher le Graal le lendemain matin. Le soleil, les Lego<\/strong>, les Pok\u00e9mon<\/strong>: yellow is the new black<\/em>! \u00bb<\/p>\n\n\n\n Pourtant, les chiffres montrent aussi des nuances : les jouets de moins de 20 euros repr\u00e9sentent les trois quarts du nombre total d\u2019articles vendus, mais seulement un peu plus d\u2019un tiers du chiffre d\u2019affaires. De plus, le volume total des ventes en Belgique reste encore inf\u00e9rieur de 22 % au niveau de 2019.<\/p>\n\n\n\n On s\u2019attend \u00e9galement \u00e0 ce que la croissance ralentisse au quatri\u00e8me trimestre. La base de comparaison devient plus difficile et l\u2019effet d\u2019entra\u00eenement de la Coupe du monde de football s\u2019estompe. Le poids repose donc \u00e0 nouveau davantage sur les \u00e9paules de Saint-Nicolas et du P\u00e8re No\u00ebl. Heureusement, le calendrier donne un coup de pouce : les consommateurs b\u00e9n\u00e9ficieront cette ann\u00e9e d\u2019une journ\u00e9e de shopping suppl\u00e9mentaire par rapport \u00e0 2025.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est dans ce contexte que la F\u00e9d\u00e9ration belge du jouet a \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 cette semaine les laur\u00e9ats de la 27e \u00e9dition des \u00ab Toys & Games of the Year \u00bb. 56 produits \u00e9taient en lice dans treize cat\u00e9gories. Un premier jury compos\u00e9 de dix-neuf d\u00e9taillants et acheteurs a s\u00e9lectionn\u00e9 deux finalistes par cat\u00e9gorie, apr\u00e8s quoi des journalistes, des p\u00e9dagogues et des repr\u00e9sentants de ludoth\u00e8ques ont particip\u00e9 \u00e0 la d\u00e9signation des laur\u00e9ats finaux. Les r\u00e9sultats refl\u00e8tent \u00e9tonnamment bien les tendances du march\u00e9 : Lego a remport\u00e9 le plus grand nombre de prix, non seulement dans les cat\u00e9gories \u00ab kidults \u00bb et \u00ab objets de collection \u00bb, mais aussi le prix du public pour les jouets.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le march\u00e9 belge du jouet conna\u00eet une ann\u00e9e particuli\u00e8rement florissante. Au 20 septembre, le chiffre d’affaires avait progress\u00e9 de 10,1 %, tandis que le volume des ventes avait m\u00eame augment\u00e9 de 13 %. Ce sont surtout les magasins physiques, les objets de collection, les jeux de construction et les jeux de cartes qui dynamisent le march\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":156654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28,20],"tags":[2060],"people":[],"extra":[43],"company":[760],"topic":[275],"region":[226],"class_list":["post-156653","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-loisirs","category-vrije-tijd","tag-speelgoed","extra-plus","company-lego","topic-analyse","region-belgique"],"acf":[],"yoast_head":"\nMais pas encore de reprise compl\u00e8te<\/h2>\n\n\n\n