{"id":16326,"date":"2017-01-16T19:48:44","date_gmt":"2017-01-16T19:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/lenseigne-de-chaussures-vanharen-fait-son-entree-sur-le-marche-belge-2\/"},"modified":"2017-01-16T19:48:44","modified_gmt":"2017-01-16T19:48:44","slug":"lenseigne-de-chaussures-vanharen-fait-son-entree-sur-le-marche-belge-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/lenseigne-de-chaussures-vanharen-fait-son-entree-sur-le-marche-belge-2\/","title":{"rendered":"L\u2019enseigne de chaussures vanHaren fait son entr\u00e9e sur le march\u00e9 belge"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019enseigne de chaussures n\u00e9erlandaise <strong>vanHare<\/strong>n, propri\u00e9t\u00e9 du groupe <strong>Deichmann<\/strong>, fait son entr\u00e9e sur le march\u00e9 belge qui s\u2019enrichit ainsi d\u2019un \u2018value retailer\u2019 de format europ\u00e9en.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Pouvoir d\u2019achat<\/h2>\n<p>Pour ceux qui suivent un peu le march\u00e9 de la chaussure, l\u2019arriv\u00e9e en Belgique de vanHaren n\u2019est pas vraiment une surprise : la Belgique est l\u2019une des rares lacunes en Europe du groupe Deichmann. Le sp\u00e9cialiste de la chaussure croit pouvoir s\u00e9duire le consommateur belge, gr\u00e2ce \u00e0 un rapport qualit\u00e9-prix in\u00e9galable. A l\u2019exemple de l\u2019allemand Deichmann, vanHaren s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00eatre un \u2018value retailer\u2019 : \u00ab Nous offrons la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas. Une promesse que nous sommes en mesure de tenir gr\u00e2ce aux \u00e9normes \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle que nous offre le groupe Deichmann \u00bb, explique le CEO Krein Bons.<\/p>\n<p>\nEt c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce positionnement qui constitue un atout pour vanHaren en Belgique, estime Bie Buelens, qui avec Robert Vos dirigera la branche belge. \u00ab Il manquait un retailer tel que vanHaren sur le march\u00e9 belge. L\u2019offre de vanHaren correspond bien au consommateur belge : il y en a pour tout le monde. Nous proposons un vaste assortiment de qualit\u00e9, tant de marques maison que de marques A renomm\u00e9es, comme <strong>Nike<\/strong> et <strong>Adidas<\/strong>, et ce \u00e0 des prix nettement inf\u00e9rieurs compar\u00e9 \u00e0 d\u2019autres acteurs connus du segment moyens Nous pensons qu\u2019il y a l\u00e0 un r\u00e9el potentiel. \u00bb En effet le march\u00e9 belge de la chaussure compte de nombreux petits acteurs, qui ne peuvent garantir des prix aussi bas, parce qu\u2019ils n\u2019ont pas le pouvoir d\u2019achat n\u00e9cessaire pour rester comp\u00e9titif.<\/p>\n<h2>\nEmplacements de cat\u00e9gorie triple A<\/h2>\n<p>La diff\u00e9rence de prix est-elle \u00e0 ce point importante ? Oui certainement, nous dit-on : \u00ab Nous vendons des chaussures dont les prix varient entre 20 et 80 euros et dont la qualit\u00e9 est nettement meilleure compar\u00e9 \u00e0 celle des vrais discounters. \u00bb Tout comme aux Pays-Bas vanHaren opte pour des emplacements de cat\u00e9gorie triple A, d\u2019au moins 300 m\u00b2. Mais la cha\u00eene vise \u00e9galement les shopping centers et les espaces commerciaux de qualit\u00e9 en p\u00e9riph\u00e9rie (600 \u00e0 900 m\u00b2).<\/p>\n<p>\n\u00ab Les contrats de nos trois premiers points de vente sont sign\u00e9s : en avril nous ouvrirons un magasin \u00e0 Alost et un autre \u00e0 Sint-Joris-Wing, un troisi\u00e8me magasin suivra \u00e0 Genk \u00e0 l\u2019automne prochain. Nous allons tester minutieusement ces trois emplacements. Entre-temps on nous propose d\u2019autres endroits que nous examinons tranquillement. \u00bb vanHaren ne souhaite pas s\u2019avancer quant au nombre pr\u00e9cis d\u2019ouvertures : \u00ab Nous voulons grandir sainement. C\u2019est le principal ! \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Par ailleurs vanHaren veut se positionner comme acteur omni-canal. Le webshop belge vanharen.be ouvrira ses portes virtuelles le 1er avril. \u00ab Nous ne parlons pas d\u2019online, mais bien de \u2018no line\u2019. Plus que jamais les consommateurs sont en mesure de s\u2019orienter 24\/7 et de d\u00e9terminer ce qu\u2019ils ach\u00e8tent, quand et o\u00f9. Les deux canaux se renforcent mutuellement \u00bb, affirme Krein Bons.<\/p>\n<h2>\nA propos de vanHaren<\/h2>\n<p>vanHaren a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en 1929 par Ivo vanHaren, qui fabriquait et vendait des chaussures dans ses propres magasins. En 1985, faute de successeur dans la famille vanHaren, l\u2019entreprise a \u00e9t\u00e9 vendue au groupe allemand Deichmann, \u00e9galement une entreprise familiale. Aujourd\u2019hui la cha\u00eene n\u00e9erlandaise r\u00e9alise un chiffre d\u2019affaires de 160 millions d\u2019euros et compte 142 magasins et un webshop. vanHaren vend des chaussures pour toute la famille, dans de vastes magasins au look moderne, selon le concept \u2018rack room\u2019, pr\u00e9sentant les chaussures de mani\u00e8re claire et pratique, de fa\u00e7on \u00e0 ce que les clients puissent y fouiner \u00e0 leur aise.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Quelques chiffres concernant le groupe Deichmann<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 Num\u00e9ro un mondial<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 172 millions de paires de chaussures<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 24 pays (et donc d\u2019ici peu 25)<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 3710 magasins<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 37.300 collaborateurs<br \/>\n\u2022\u00a0\u00a0\u00a0 5,3 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019enseigne de chaussures n\u00e9erlandaise vanHaren, propri\u00e9t\u00e9 du groupe Deichmann, fait son entr\u00e9e sur le march\u00e9 belge qui s\u2019enrichit ainsi d\u2019un \u2018value retailer\u2019 de format europ\u00e9en. 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