Alken-Maes indique que certains consommateurs auraient achet\u00e9 par erreur de la Jupiler Blue au lieu de la Maes Pils, car le packaging bleu des deux marques de bi\u00e8re pr\u00eaterait \u00e0 confusion. Fin avril Alken-Maes a donc mis le leader du march\u00e9 AB InBev en demeure, mais ce dernier n\u2019y a pas donn\u00e9 suite.<\/p>\n
A pr\u00e9sent le n\u00b02 du march\u00e9 brassicole belge a d\u00e9cid\u00e9 de poursuivre son concurrent en justice. \u00ab Alken-Maes demandera au juge de mettre fin de mani\u00e8re imm\u00e9diate \u00e0 cette fa\u00e7on d\u00e9loyale d’exercer la concurrence. Non seulement la couleur est d’un bleu quasi identique, mais la mani\u00e8re selon laquelle le nom est imprim\u00e9 sur l’emballage entra\u00eene sans aucun doute la confusion aupr\u00e8s du consommateur \u00bb , pr\u00e9cise le brasseur.<\/p>\n
\u201cUn risque tout \u00e0 fait r\u00e9el\u201d, estime la directrice du marketing Lies Eeckman, car\u00a0 \u00ab une \u00e9tude a d\u00e9montr\u00e9 que l\u2019acheteur de bi\u00e8re ne s\u2019attarde qu\u2019une dizaine de secondes dans le rayon de bi\u00e8res et choisit donc son produit de fa\u00e7on intuitive et quasi automatique. \u00bb\u00a0 C\u2019est pour \u00e9viter de tels abus qu\u2019Alken Maes lors du relancement de sa Maes Pils en 2006 avait d\u00e9pos\u00e9 un brevet sur \u2018son\u2019 bleu.<\/p>\n
Et\u00a0 Alken-Maes va m\u00eame plus loin en pr\u00e9tendant qu\u2019InBev place d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sa Jupiler Blue \u00e0 faible taux d\u2019alcool \u00e0 la m\u00eame hauteur et m\u00eame juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la Maes Pils dans les rayons des supermarch\u00e9s. Lors de promotions, AB InBev\u00a0 semblerait \u00e9galement vouloir semer la confusion.<\/p>\n
Dans une r\u00e9action officielle InBev d\u00e9ment toutes ces accusations. \u00ab Nous sommes convaincus qu\u2019il n\u2019existe aucun risque de confusion entre nos canettes et celles de toute autre marque de bi\u00e8re, y compris Maes. Par ailleurs le bleu de Jupiler Blue n\u2019est pas le m\u00eame que celui de Maes \u00bb, souligne la porte-parole Karen Couck.<\/p>\n
Quant au d\u00e9p\u00f4t de la couleur par Maes, le n\u00b01 de la bi\u00e8re estime\u00a0\u00a0 \u00ab qu’il n’est pas possible d’exiger un monopole sur une couleur pour les emballages de bi\u00e8re \u00bb.<\/p>\n
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Traduit par Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tromperie et concurrence d\u00e9loyale Alken-Maes indique que certains consommateurs auraient achet\u00e9 par erreur de la Jupiler Blue au lieu de la Maes Pils, car le packaging bleu des deux marques de bi\u00e8re pr\u00eaterait \u00e0 confusion. Fin avril Alken-Maes a donc mis le leader du march\u00e9 AB InBev en demeure, mais ce dernier n\u2019y a pas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1648","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n