![\"comma3\"](\"\/sites\/default\/files\/spacer.png\")
<\/h3>\n<\/h3>\nK.M.: \u00ab C\u2019est une id\u00e9e que j\u2019ai propos\u00e9e il y a deux ans, et il y a six mois, j\u2019ai re\u00e7u le feu vert de notre propri\u00e9taire allemand Bernd Freier.\u00a0 La formule est d\u00e9j\u00e0 disponible depuis quelques ann\u00e9es dans un grand nombre de grands magasins et de magasins multi-marques, et j\u2019\u00e9tais convaincue que nos propres magasins pourraient \u00e9galement bien fonctionner en Belgique.<\/p>\n
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Il faut savoir que comma est une marque \u00e9l\u00e9gante, f\u00e9minine et tr\u00e8s chic.\u00a0 Sur le march\u00e9 belge de la mode, vous pourriez la comparer \u00e0 Massimo Dutti ou Talking French.\u00a0 Elle est tr\u00e8s mode, attache beaucoup d\u2019importance aux mat\u00e9riaux de qualit\u00e9 et aux imprim\u00e9s attrayants, et se situe dans un segment de prix l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9.\u00a0 Ce qui est amusant, c\u2019est que comma est tr\u00e8s reconnaissable: le label est vraiment fid\u00e8le \u00e0 lui-m\u00eame et poss\u00e8de sa propre signature. \u00bb\u00a0<\/p>\n
K.M.: \u00ab En premier lieu, la formule s\u2019adresse aux femmes entre 30 et 45 ans, bien que les femmes plus jeunes entrent \u00e9galement dans notre magasin.\u00a0 Les couleurs intenses et les motifs vifs attirent un large public, de sorte que notre client\u00e8le est tr\u00e8s vari\u00e9e.<\/p>\n
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Comma propose trois collections.\u00a0 La marque comma est principalement une collection de \u2018business wear\u2019, avec des touches f\u00e9minines.\u00a0 J\u2019aime la d\u00e9crire comme \u00e9tant un assortiment de v\u00eatements modernes pour dames.\u00a0 La collection \u2018casual identity\u2019 est plus \u2013 comme le nom l\u2019indique \u2013 une ligne de d\u00e9tente.\u00a0 C\u2019est la m\u00eame femme qui, au travail, aime porter un pantalon confortable et une chouette petite veste, mais toujours avec ces touches f\u00e9minines et modernes.<\/p>\n
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Enfin, nous avons la collection \u2018Designer\u2019s choice by comma\u2019, qui est v\u00e9ritablement ax\u00e9e sur la mode et le design, avec une ligne d\u2019accessoires et de chaussures assez \u00e9tendue.\u00a0 D\u2019ailleurs, tous les mois, nous proposons une toute nouvelle collection. \u00bb<\/p>\n
K.M.: \u00ab En concordance avec la philosophie de la marque, le magasin a \u00e9t\u00e9 am\u00e9nag\u00e9 comme une boutique d\u2019atmosph\u00e8re, gr\u00e2ce aux couleurs chaudes, \u00e0 nos belles et grandes cabines d\u2019essayage et au fauteuil confortable dans le magasin.\u00a0 Des objets d\u2019ambiance, comme des fleurs et des lampes, contribuent \u00e9galement \u00e0 ce concept.<\/p>\n
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Comme vous dites, on retrouve \u00e9galement la distinction entre les collections dans le magasin m\u00eame.\u00a0 Le mur de la collection comma est blanc, alors que celui de casual identity est recouvert de bois.\u00a0 Pour renforcer l\u2019aspect casual, nous avons plac\u00e9 une table avec des tiroirs remplis d\u2019accessoires, plut\u00f4t qu\u2019un ameublement rigide. \u00bb<\/p>\n
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K.M.: \u00ab Comma b\u00e9n\u00e9ficie d\u00e9j\u00e0 d\u2019une certaine notori\u00e9t\u00e9, parce que\u00a0 nous proposons la marque aux grossistes depuis des ann\u00e9es.\u00a0 Il existe de nombreux shop-in-shops dans les grands magasins tels que Galeria Inno et un certain nombre de tr\u00e8s grands shops dans les magasins mutlimarques.<\/p>\n
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Sous son nom actuel, comma a d\u00e9marr\u00e9 en 2002, alors qu\u2019en fait, le nom existe d\u00e9j\u00e0 depuis bien plus longtemps.\u00a0 Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1970, comma \u00e9tait une ligne de mode haut de gamme. Le groupe s.Oliver a rachet\u00e9 la marque et lui a donn\u00e9 une nouvelle dimension.\u00a0 Sous la nouvelle direction, comma est pass\u00e9 \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
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Evidemment, les magasins repr\u00e9sentent encore toujours une fa\u00e7on efficace d\u2019acqu\u00e9rir une certaine notori\u00e9t\u00e9.\u00a0 Pour faire conna\u00eetre notre premier magasin en Belgique, nous pr\u00e9voyons pour demain une action ludique.\u00a0 Avec un grand triporteur, compl\u00e8tement dans le style comma, nous allons distribuer des housses de v\u00e9lo sur le Meir, et trois v\u00e9los seront \u00e0 gagner par tirage au sort. \u00bb\u00a0<\/p>\n
K.M.: \u00ab Nous sommes effectivement \u00e0 la recherche d\u2019espaces commerciaux, oui.\u00a0 Apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9, vous pouvez vous attendre \u00e0 des ouvertures de magasins.\u00a0 Comme d\u2019habitude nous ouvrons nos propres magasins dans les villes les plus importantes, alors qu\u2019il est possible que dans les plus petites villes, nous travaillerons avec des franchis\u00e9s.<\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/p>\n
Notre avantage est que le concept n\u2019a pas besoin de grands magasins (environ 100m\u00b2).\u00a0 Le potentiel est identique \u00e0 celui de s.Oliver, qui, au fil du temps, est quand m\u00eame devenu une valeur s\u00fbre au Benelux.\u00a0 De plus, nous ne craignons pas de cannibalisation, car comma a un profil bien pr\u00e9cis.\u00a0 Un v\u00eatement comma est reconnaissable entre mille.<\/p>\n
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Ici, c\u2019est vrai que nous avons utilis\u00e9 notre propre magasin s.Oliver en isolant une partie du magasin existant en faveur du magasin comma, mais ce n\u2019est pas non plus un concept qui doit obligatoirement se trouver sur le Meir.\u00a0 Cela aurait \u00e9t\u00e9 parfaitement possible dans une rue comme la Rue des Tanneurs, par exemple. \u00bb\u00a0<\/p>\n
K.M.: \u00ab N\u2019oubliez pas qu\u2019en temps de crise, les gens retournent \u00e0 des pi\u00e8ces durables et de qualit\u00e9.\u00a0 Lorsqu\u2019ils savent qu\u2019ils ach\u00e8tent un objet de qualit\u00e9 \u2026 ils sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser leur argent pour un prix juste.<\/p>\n
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Bien entendu, la formule est encore relativement modeste \u2013 avec un chiffre d\u2019affaires de 120 millions d\u2019euros en 2011, elle a une participation de 10% dans l\u2019entreprise, mais le potentiel est \u00e9norme.\u00a0 Nous sommes \u00e9galement en pleine expansion aux Pays-Bas: nous voulons \u00e9galement y ouvrir des magasins et un shop\u00a0 verra le jour dans le Bijenkorf.\u00a0 Ce shop est tr\u00e8s significatif, \u00e9tant donn\u00e9 que, dans ce grand magasin de luxe qu\u2019est le Bijenkorf, comma sera en bonne compagnie avec des marques comme Herm\u00e8s. \u00bb<\/p>\n
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L\u2019ouverture du premier magasin comma est pour vous aussi un accomplissement personnel en quelque sorte ?\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 K.M.: \u00ab C\u2019est une id\u00e9e que j\u2019ai propos\u00e9e il y a deux ans, et il y a six mois, j\u2019ai re\u00e7u le feu vert de notre propri\u00e9taire allemand Bernd Freier.\u00a0 La formule est d\u00e9j\u00e0 disponible depuis quelques ann\u00e9es dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1660","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-bleed"],"acf":[],"yoast_head":"\n