{"id":16790,"date":"2017-02-03T11:03:39","date_gmt":"2017-02-03T11:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/filet-pur-satisfaction-non-garantie-2\/"},"modified":"2017-02-03T11:03:39","modified_gmt":"2017-02-03T11:03:39","slug":"filet-pur-satisfaction-non-garantie-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-satisfaction-non-garantie-2\/","title":{"rendered":"Filet Pur : Satisfaction (non) garantie"},"content":{"rendered":"

Pourquoi Ahold Delhaize <\/strong>ne parvient-il pas \u00e0 se d\u00e9barrasser de ses magasins, pourquoi HelloFresh<\/strong> s\u2019appellera-t-il bient\u00f4t GoodbyeFresh et pourquoi Durex<\/strong> a-t-il suscit\u00e9 l\u2019\u00e9tonnement ? R\u00e9ponse dans votre r\u00e9sum\u00e9 hebdomadaire par RetailDetail Foo<\/strong>d.<\/p>\n

<\/p>\n

Drops et beurre de cacahu\u00e8tes<\/h2>\n

La semaine a d\u00e9but\u00e9 dans le tumulte pour Ahold Delhaize, qui a d\u00fb expliquer \u00e0 la presse pourquoi la fusion \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 finalis\u00e9e dans le monde entier, sauf en Belgique<\/a>. Si Albert Heijn <\/strong>a r\u00e9ussi \u00e0 vendre des drops et du beurre de cacahu\u00e8tes aux Belges, pourquoi ne parviendrait-il pas \u00e0 vendre huit magasins, qui plus est, rentables ?<\/p>\n

\nLa r\u00e9ponse est simple : si aucun acheteur ne se manifeste, c\u2019est que le prix est trop \u00e9lev\u00e9. Ahold Delhaize aurait-il un probl\u00e8me ? Quelque chose nous intrigue dans toute cette histoire : Delhaize aussi doit c\u00e9der des magasins. Cinq au total, qui de plus sont exploit\u00e9s par des ind\u00e9pendants. Pas une mince affaire non plus. O\u00f9 en est-on dans la cession de ces cinq magasins ? Silence radio \u2026<\/p>\n

\nEn revanche aux Pays-Bas Albert Heijn est infatigable : le retailer encha\u00eene les innovations, notamment le lancement sa propre cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision online, baptis\u00e9e Appie Today, qui diffusera de courts shows t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s avec ses propres collaborateurs et clients dans les r\u00f4les principaux. Il s\u2019agirait d\u2019une primeur mondiale.<\/p>\n

\nD\u00e9marrage sur les chapeaux de roues<\/h2>\n

Pas question de silence chez Colruyt Group<\/strong>, qui cette semaine fut omnipr\u00e9sent dans nos rubriques. Un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e entam\u00e9 sur les chapeaux de roues ! Ainsi quelque 200 collaborateurs testent une nouvelle box repas de Colruyt, destin\u00e9e aux familles<\/a>. Carrefour<\/strong> et Delhaize<\/strong> ayant d\u00e9j\u00e0 d\u00e9cid\u00e9 de concurrencer HelloFresh, Colruyt ne pouvait faire autrement que de suivre le mouvement.<\/p>\n

\nEt le discounter s\u2019y est pris avec ing\u00e9niosit\u00e9\u00a0 en prenant d\u2019abord une participation <\/a>dans Smartmat<\/strong>, fournisseur belge de box repas, pour lui soutirer ses secrets culinaires et ensuite lancer son propre colis-repas. Croyez-moi : HelloFresh ne fera plus long feu. Donc, GoodbyeFresh. Pour ceux qui douteraient de la rentabilit\u00e9 de ces box repas, il leur suffirait de calculer ce que leur co\u00fbteraient les ingr\u00e9dients s\u2019ils les achetaient eux-m\u00eames au\u00a0 supermarch\u00e9, pour se rendre compte que ce service n\u2019est pas gratuit.<\/p>\n

\nEntre-temps la famille Colruyt ne sait\u00a0 que faire de son argent et rach\u00e8te donc ses propres actions<\/a>, ce qui permet de verser des dividendes plus \u00e9lev\u00e9s aux actionnaires (donc principalement \u00e0 la famille). Bien vu ! Et maintenant que Colruyt vient de finaliser\u00a0 la cession de ses activit\u00e9s RHD fran\u00e7aises Pro \u00e0 Pro <\/strong>\u00e0 Metro<\/strong>, c\u2019est \u00e0 nouveau un beau pactole qui vient gonfler son compte en banque<\/a>.<\/p>\n

\nSatisfait ou rembours\u00e9<\/h2>\n

Pas de souci d\u2019argent non plus chez Reckitt Benckiser <\/strong>qui cherche une destination rentable \u00e0 ses \u00e9conomies. Le fabricant britannique de produits de grande consommation,\u00a0 sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits d\u2019entretien, a jet\u00e9 son d\u00e9volu sur le fabricant am\u00e9ricain de nutrition infantile Mead Johnson Nutrition<\/strong>. Et les Britanniques ne l\u00e9sinent pas sur les moyens : ils sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser 15 milliards d\u2019euros<\/a>. Je suppose que le lien entre l\u2019alimentation pour b\u00e9b\u00e9s et les produits d\u2019entretien est clair, du moins pour ceux qui ont des enfants.<\/p>\n

\nMais Reckitt Benckiser est \u00e9galement le propri\u00e9taire de Durex, une marque qui ne me semble pas vraiment compatible avec la nutrition infantile. Et parlant de Durex, nous avons re\u00e7u cette semaine un communiqu\u00e9 de presse assez surprenant de sa part, concernant le lancement du gel Orgasm\u2019Intense, qui vous garantit une vingtaine d\u2019orgasmes par flacon. Garanti pour les femmes, en particulier, qui souvent font passer leur propre plaisir au second plan. Ici au bureau ces dames ont eu l\u2019air sceptiques, mais malheureusement pas d\u2019\u00e9chantillon pour v\u00e9rifier la v\u00e9racit\u00e9 de l\u2019all\u00e9gation. Et pas non plus de garantie \u2018satisfait ou rembours\u00e9\u2019.<\/p>\n

\nPas de vue sur mer<\/h2>\n

C\u2019\u00e9tait bien \u00e9videmment un lancement en vue de la Saint Valentin, une f\u00eate qui vise des summums tant \u00e9rotiques que commerciaux. C\u2019est \u00e0 vous \u00e9c\u0153urer,\u00a0 tous ces petits c\u0153urs roses dans les vitrines, alors que certains proposent d\u00e9j\u00e0 des \u0153ufs de P\u00e2ques dans leurs rayons, \u00e0 la grande irritation des consommateurs, comme en t\u00e9moignent certains articles dans la presse.<\/p>\n

\nAttention m\u00e9diatique \u00e9galement pour un bar anversois qui a d\u00e9cid\u00e9 de boycotter les produits am\u00e9ricains<\/a>, en guise de protestation contre la politique de Trump. Oubliant toutefois que Coca-Cola est fabriqu\u00e9 en Belgique. Une raison suffisante pour Coca-Cola <\/strong>de rediffuser cette vid\u00e9o \u2018Made in Belgium\u2019 <\/a>sur les r\u00e9seaux sociaux. Idem pour les chips Lays<\/strong>, fabriqu\u00e9es \u00e0 Veurne, qui ont \u00e9t\u00e9 bannies de la carte. Mais qu\u2019attendre d\u2019un caf\u00e9 appel\u00e9 Zeezicht (Vue sur mer) qui en r\u00e9alit\u00e9 donne sur un terrain de basket en pleine ville ?<\/p>\n

\nLa simplicit\u00e9 c\u2019est mieux<\/h2>\n

Certains pr\u00e9tendent que la vente online d\u2019alimentation n\u2019est pas lucrative. Le pure player britannique\u00a0 Ocado<\/strong>, dont\u00a0 le chiffre d\u2019affaires a fortement augment\u00e9 l\u2019an dernier<\/a>, vient de prouver le contraire. De plus Ocado lorgne le Continent : il cherche \u00e0 faire utiliser son propre syst\u00e8me de commande unique sous licence par d\u2019autres retailers. Mais pour l\u2019instant ces autres retailers estiment qu\u2019ils se d\u00e9brouillent tr\u00e8s bien tout seuls.<\/p>\n

\nQuoi qu\u2019il en soit la cl\u00e9 du succ\u00e8s nous a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e cette semaine : au plus simple, au mieux. Les marques les plus fortes sont aussi les plus simples ; un constat valable en particulier dans le retail. Pas \u00e9tonnant qu\u2019Aldi <\/strong>et Lidl <\/strong>figurent en t\u00eate du Global Brand Simplicity Index<\/a>. F\u00e9licitations ! Mais les marques qui veulent s\u2019accaparer une place dans les rayons d\u2019Aldi, doivent rester vigilantes, indique Nielsen<\/strong> dans une r\u00e9cent analyse<\/a>.<\/p>\n

\nTerminons par un applaudissement pour le perlon, qui a rafl\u00e9 le titre de\u2019 poisson de l\u2019ann\u00e9e 2017\u2019. Dans cette comp\u00e9tition passionnante le perlon a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 par la limande-sole en 2016, le chien de mer\u00a0 en 2015, la sole de mer en 2014, la plie en 2013 et \u2026 en 2012 le perlon, qui vient donc de r\u00e9cup\u00e9rer sa coupe. Excellent \u00e0 pr\u00e9parer en potage et ou \u00e0 po\u00ealer tout simplement et en plus tr\u00e8s abordable au niveau du prix. Mais attention aux ar\u00eates ! Encore un conseil gratuit de l\u2019\u00e9quipe de RetailDetail Food. A la semaine prochaine !<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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