Lorsque Newtree, le fabricant de chocolat \u2018avec une valeur ajout\u00e9e\u2019 (notamment des propri\u00e9t\u00e9s anti-oxydantes, relaxantes et digestives), annon\u00e7ait fin septembre 2009 avoir conclu un accord avec le plus grand distributeur mondial Walmart, la jeune entreprise belge connut une croissance impressionnante. Aujourd\u2019hui, presque trois ans plus tard, Newtree est commercialis\u00e9 dans 5.000 magasins en Europe et aux Etats-Unis.<\/p>\n
Mais l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re cette aventure am\u00e9ricaine a \u00e9t\u00e9 s\u00e9rieusement compromise, avoue l\u2019entreprise lors de l\u2019annonce de ses r\u00e9sultats annuels m\u00e9diocres. Alors qu\u2019en 2010 Newtree r\u00e9alisait encore un chiffre d\u2019affaires de 5,49 millions d\u2019euros (une hausse de 11% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e d\u2019avant, \u00ab gr\u00e2ce \u00e0 Walmart \u00bb), ce chiffre d\u2019affaires a plong\u00e9 \u00e0 4,75 millions d\u2019euros en 2011.<\/p>\n
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\u00ab Notre march\u00e9 belge a continu\u00e9 \u00e0 progresser. Par contre notre chiffre d\u2019affaires a diminu\u00e9 chez Walmart, lorsque ce dernier a d\u00e9cid\u00e9 de limiter la vente de notre chocolat \u00e0 20% de ses magasins aux Etats-Unis \u00bb, explique le fondateur Beno\u00eet De Bruyn dans le journal l\u2019Echo. \u00ab Cette baisse explique pour plus grande notre d\u00e9croissance en 2011 \u00bb.<\/p>\n
Mais Newtree ne s\u2019avoue pas vaincu face \u00e0 cette d\u00e9ception et ne compte pas quitter l\u2019Am\u00e9rique de sit\u00f4t. Ces derniers mois le chocolatier a \u00e9labor\u00e9 dans le plus grand secret un tout nouveau concept , le Newtree Cafe & Chocolate Shop : un croisement entre bistro et flagship store, qui a officiellement ouvert ses portes il y a une semaine \u00e0 San Francisco.<\/p>\n
Fid\u00e8le \u00e0 sa philosophie d\u2019entreprise\u00a0 fairtrade, le bistro-shop a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement construit en mat\u00e9riaux durables. Outre la gamme compl\u00e8te de chocolat Newtree, le visiteur pourra y d\u00e9guster un petit d\u00e9jeuner ou un lunch, compos\u00e9s de pain et de p\u00e2tisseries bio, potages, salades, petits pains et autres.<\/p>\n
\u00ab Nous voulons ainsi proposer une exp\u00e9rience sensorielle directe avec les produits Newtree \u00bb, pr\u00e9cise Beno\u00eet De Bruyn, qui parle d\u2019une \u00ab plateforme strat\u00e9gique tr\u00e8s prometteuse \u00bb et r\u00eave tout haut d\u2019une v\u00e9ritable cha\u00eene. Les fans de chocolat am\u00e9ricains se montrent d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s enthousiastes de ce nouveau concept.<\/p>\n
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Traduction : marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un Walmart sur cinq Lorsque Newtree, le fabricant de chocolat \u2018avec une valeur ajout\u00e9e\u2019 (notamment des propri\u00e9t\u00e9s anti-oxydantes, relaxantes et digestives), annon\u00e7ait fin septembre 2009 avoir conclu un accord avec le plus grand distributeur mondial Walmart, la jeune entreprise belge connut une croissance impressionnante. Aujourd\u2019hui, presque trois ans plus tard, Newtree est commercialis\u00e9 dans 5.000 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n