L\u2019acquisition de la premi\u00e8re moiti\u00e9 des parts de Modelo date de 2008, lorsqu\u2019AB Inbev a repris le groupe brassicole am\u00e9ricain Anheuser-Busch, propri\u00e9taire de 50% des actions de Modelo. L\u2019autre moiti\u00e9\u00a0 de l\u2019entreprise\u00a0 jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent \u00e9tait d\u00e9tenue par la famille fondatrice et les investisseurs institutionnels.<\/p>\n
Toutefois cette collaboration est parfois un peu houleuse\u00a0 : ainsi l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 au mois de f\u00e9vrier de confier la distribution de Corona\u00a0 en China \u2013 dont se chargeait AB Inbev auparavant – \u00e0 Carlsberg.<\/p>\n
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D\u2019autre part Modelo souhaitait jouer un r\u00f4le plus important au Br\u00e9sil, o\u00f9 le march\u00e9 brassicole est r\u00e9gi par la branche br\u00e9silienne d\u2019AB Inbev. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent le brasseur belge ne d\u00e9tenait que 9 sur les 19 si\u00e8ges, nombre juste insuffisant pour\u00a0 contr\u00f4ler la filiale \u2018rebelle\u2019.<\/p>\n
Lors de la reprise d\u2019Anheuser-Busch par AB Inbev, Modelo via la cour d\u2019arbitrage avait tent\u00e9 d\u2019emp\u00eacher qu\u2019AB Inbev ne devienne le nouveau partenaire, mais ses tentatives se sont av\u00e9r\u00e9es vaines.<\/p>\n
Corona gr\u00e2ce \u00e0 une campagne marketing ing\u00e9nieuse est une marque de renomm\u00e9e\u00a0 mondiale, mais\u00a0 Michael Jackson, le pape de la bi\u00e8re la qualifie de \u00ab plus mauvaise bi\u00e8re au monde \u00bb. Serait-ce\u00a0 la raison pour laquelle la bi\u00e8re est toujours servie avec l\u2019habituelle rondelle de citron sur le goulot\u2026 ?<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Contr\u00f4le sur la \u2018filiale rebelle \u2018 L\u2019acquisition de la premi\u00e8re moiti\u00e9 des parts de Modelo date de 2008, lorsqu\u2019AB Inbev a repris le groupe brassicole am\u00e9ricain Anheuser-Busch, propri\u00e9taire de 50% des actions de Modelo. L\u2019autre moiti\u00e9\u00a0 de l\u2019entreprise\u00a0 jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent \u00e9tait d\u00e9tenue par la famille fondatrice et les investisseurs institutionnels. Toutefois cette collaboration est parfois […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n