\nLes chiffres montrent que la croissance des marques propres s\u2019est r\u00e9alis\u00e9e en plusieurs phases ou vagues. Les marques de distributeurs ont connu un fort essor entre le d\u00e9but des ann\u00e9es 80 et le milieu des ann\u00e9es 90, suite \u00e0 l\u2019apparition de nouvelles SKU dans un nombre croissant de cat\u00e9gories. Les produits MDD \u00e9taient \u00e0 l\u2019\u00e9poque surtout des \u2018me-too\u2019, c\u2019est-\u00e0-dire des copies de produits de marques connues. La croissance s\u2019est ralentie vers le milieu des ann\u00e9es 90. Les retailers ont alors \u00e9valu\u00e9 leur assortiment d\u2019un \u0153il critique et ont entrepris d\u2019optimiser leur offre. La crise financi\u00e8re de 2008 a donn\u00e9 un nouvel \u00e9lan aux MDD dans la mesure o\u00f9 les retailers ont profit\u00e9 de la sensibilit\u00e9 accrue au prix du consommateur. On observe parall\u00e8lement une tendance au branding et \u00e0 la segmentation, avec les premiers prix bon march\u00e9 d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et les marques premium de l\u2019autre. \u00a0
\n\u00a0<\/p>\n
Alternative qualitative<\/h2>\n
\nLa part des marques propres tend \u00e0 nouveau \u00e0 se stabiliser, principalement en raison du ralentissement de la croissance des hard discounters. Ceux-ci ont toujours \u00e9t\u00e9 les principaux moteurs de la croissance des marques propres, mais ouvrent moins de nouveaux magasins. L\u2019arriv\u00e9e des produits de marque chez Lidl <\/strong>et Aldi<\/strong> a elle aussi un impact, m\u00eame si leur pr\u00e9sence reste pour l\u2019instant limit\u00e9e.\u00a0<\/p>\n \nDe nos jours, les marques de distributeurs ne sont plus de simples copies de marques connues. Elles se profilent comme des alternatives qualitatives. \u00ab Prenez la r\u00e9cente campagne de Lidl, qui s\u2019en prend quand m\u00eame assez directement aux marques A. Le lancement de la marque maison Boni Selection par Colruyt t\u00e9moigne \u00e9galement de l\u2019existence d\u2019une v\u00e9ritable politique en mati\u00e8re de MDD. \u00bb Une d\u00e9cision qui semble tourner \u00e0 l\u2019avantage de Colruyt<\/strong>, puisque quelques ann\u00e9es \u00e0 peine apr\u00e8s son lancement, Boni est la marque propre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e du shopper belge. Une jolie prouesse ! \nSi l\u2019on en croit la r\u00e9cente enqu\u00eate Nielsen Shopper Trends Survey, la croissance des marques de distributeurs n\u2019est en tout cas pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater. 86 % des sond\u00e9s d\u00e9clarent acheter autant voire plus de produits MDD qu\u2019il y a un an. Seuls 8 % ach\u00e8tent moins de MDD et 3 % n\u2019en ach\u00e8tent pas du tout. Les consommateurs indiquent acheter davantage de produits de marque Boni Selection (35 %), Everyday Selection (34 %) et Delhaize<\/strong> (27 %).\u00a0<\/p>\n \nL\u2019un des principaux leviers de croissance des MDD est la sensibilit\u00e9 au prix des shoppers. Pas moins de 83 % des shoppers belges sont en effet d\u2019avis que les prix des produits alimentaires augmentent en Belgique.\u00a0Une impression qui se confirme dans les faits, souligne Tom Penninckx : \u00ab Les prix augmentent effectivement plus vite en Belgique que chez nos voisins, en particulier la France, o\u00f9 la pression sur les prix est actuellement \u00e9norme. Ces hausses de prix sont presque enti\u00e8rement le fait des grandes marques. Les marques maison n\u2019augmentent pas autant leurs prix. R\u00e9sultat : le diff\u00e9rentiel de prix entre les marques et les MDD continue de se creuser. \u00bb\u00a0 \nR\u00e9fl\u00e9chissez un instant \u00e0 ceci : en 2009, un produit de marque co\u00fbtait en moyenne 78 % plus cher qu\u2019une MDD ; en 2016, la diff\u00e9rence \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 de 90 %. Un tel \u00e9cart de prix est-il bien viable \u00e0 terme ? \u00ab Une marque n\u2019est pas l\u2019autre. Plus la valeur de la marque est \u00e9lev\u00e9e, plus la marge d\u2019augmentation est grande. Mais en fin de compte, chaque produit est sensible au prix. \u00bb Les marques prennent donc un risque avec leur politique de prix actuelle, met en garde Tom Penninckx.\u00a0<\/p>\n \nLes consommateurs interrog\u00e9s admettent qu\u2019ils recherchent les produits en promotion ; qu\u2019ils \u00e9conomisent sur les produits de luxe ; qu\u2019ils optent pour des marques meilleur march\u00e9 qu\u2019ils ach\u00e8tent en gros pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une r\u00e9duction, ou qu\u2019ils r\u00e9duisent tout bonnement leurs achats. Ils se mettent aussi parfois en qu\u00eate de fournisseurs alternatifs. En d\u00e9finitive, la Belgique est un petit pays et la part des achats transfrontaliers augmente. Il faut ajouter \u00e0 cela l\u2019essor de l\u2019e-commerce. Amazon <\/strong>se positionne sur le march\u00e9 belge avec des prix fran\u00e7ais tr\u00e8s concurrentiels. Le risque s\u2019en trouve accru.\u00a0<\/p>\n \n\u00ab Il sera int\u00e9ressant de voir ce que va faire Aldi \u00e0 l\u2019avenir. Le nombre de marques va-t-il y augmenter comme chez Lidl ? Dans l\u2019affirmative, cela pourrait intensifier la pression sur les marques propres. Pour l\u2019instant, les marques propres gagnent du terrain sur le march\u00e9 ouvert dans toutes les cat\u00e9gories \u00e0 l\u2019exception des boissons alcoolis\u00e9es. Mais peut-\u00eatre n\u2019est-ce qu\u2019une question de temps ? \u00bb\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00c9volution de l\u2019\u00e9cart de prix entre les marques nationales et les marques de distributeurs dans les cat\u00e9gories o\u00f9 les MDD d\u00e9tiennent au moins 15 % de part de march\u00e9. Moyenne de l\u2019\u00e9cart de prix dans 35 cat\u00e9gories. Source : Nielsen.\u00a0<\/em><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0 La part des marques de distributeurs en Belgique peut-elle continuer \u00e0 cro\u00eetre ? \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les retailers se dotent d\u2019une v\u00e9ritable politique de marques, les marques nationales doivent prendre garde \u00e0 ne pas cr\u00e9er un trop grand \u00e9cart de prix… Plusieurs vagues de croissance\u00a0 Les marques propres repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui plus de 36 % […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18788,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-18791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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