{"id":18830,"date":"2017-05-08T14:52:31","date_gmt":"2017-05-08T14:52:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/voila-comment-ca-sengage-pour-une-industrie-de-la-mode-durable\/"},"modified":"2017-05-08T14:52:31","modified_gmt":"2017-05-08T14:52:31","slug":"voila-comment-ca-sengage-pour-une-industrie-de-la-mode-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/voila-comment-ca-sengage-pour-une-industrie-de-la-mode-durable\/","title":{"rendered":"Voil\u00e0 comment C&A s\u2019engage pour une industrie de la mode durable"},"content":{"rendered":"

L\u2019introduction de T-shirts bon march\u00e9 et 100% durables n\u2019est qu\u2019un premier pas pour C&A <\/strong>: l\u2019enseigne appelle toutes les cha\u00eenes et fabricants de mode \u00e0 se mobiliser pour une industrie de la mode responsable.<\/p>\n

<\/p>\n

Grands d\u00e9fis<\/h2>\n

La semaine derni\u00e8re une d\u00e9l\u00e9gation de C&A s\u2019est rendue \u00e0 Anvers pour le lancement officiel des tout premiers T-shirts Cradle to Cradle Certified Gold. A cette occasion le retailer a lanc\u00e9 un appel \u00e0 tout le secteur de la mode : les v\u00eatements pourraient \u00eatre fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re beaucoup plus durable, si tous les acteurs et partenaires de la cha\u00eene de production \u00e9taient dispos\u00e9s \u00e0 collaborer. Une urgence, car l\u2019industrie de la mode\u00a0 est l\u2019une des industries les plus polluantes au monde.<\/p>\n

\nLe secteur de la mode se trouve devant deux grands d\u00e9fis, affirme Jeffrey Hogue, chief sustainability officer chez C&A Global : d\u2019une part la durabilisation de la cha\u00eene de production et d\u2019autre part la ma\u00eetrise des flux de d\u00e9chets. Actuellement 70% des vieux v\u00eatements atterrissent \u00e0 la d\u00e9charge. Par ailleurs ces d\u00e9fis s\u2019inscrivent dans un contexte de production et de consommation accrues, qui se chiffrent \u00e0 100 milliards de v\u00eatements par an. Et ce chiffre continue de progresser en particulier dans les march\u00e9s \u00e9mergents.<\/p>\n

\nLes enseignes de mode vendent davantage de v\u00eatements par personne et sortent davantage de collections par an (cinq en moyenne, contre deux par le pass\u00e9). \u00ab C&A y voit une opportunit\u00e9. Nous ne voulons pas nous contenter d\u2019un \u2018pas si mal\u2019, mais d\u2019un \u2018bien mieux\u2019. Et cela, nous ne pouvons pas le faire seuls. \u00bb<\/p>\n

\nStorytelling<\/h2>\n

\u00ab Notre famille s\u2019est vue contrainte de r\u00e9agir \u00bb, t\u00e9moigne Donald Brenninkmeijer. \u00ab Nous nous sommes demand\u00e9 comment nous pourrions \u00eatre leader aussi dans ce domaine. \u00bb Au cours de sessions de \u2018storytelling\u2019 avec des consommateurs europ\u00e9ens, C&A a constat\u00e9 que les gens se souciaient non seulement de leur apparence physique mais \u00e9galement de leur bien-\u00eatre moral. Ils demandent donc aux enseignes de mode d\u2019agir de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n

\n\u00ab Au sein de notre organisation nous nous sommes demand\u00e9 comment les g\u00e9n\u00e9rations futures percevraient nos actions. Nous voulons pouvoir apporter une r\u00e9ponse \u00e0 nos enfants. Aujourd\u2019hui les consommateurs sont de mieux en mieux inform\u00e9s. Ils veulent savoir o\u00f9 et comment nos produits sont fabriqu\u00e9s. Nous devons les aider \u00e0 faire les bons choix. Via les codes QR et le storytelling nous pouvons leur faire d\u00e9couvrir comment nous travaillons. Notre industrie peut facilement atteindre des millions de consommateurs. \u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ce n\u2019est qu\u2019un d\u00e9but<\/h2>\n

Ces neuf derniers mois C&A a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 ses processus d\u2019innovation, avec pour r\u00e9sultat cette premi\u00e8re collection de T-shirts certifi\u00e9s Cradle to Cradle Gold. Un produit sans compromis, con\u00e7u pour \u00eatre recycl\u00e9 et vendu \u00e0 un prix tr\u00e8s comp\u00e9titif qui plus est. En quoi ce produit est-il si novateur ? Le T-shirt est enti\u00e8rement fabriqu\u00e9 avec du coton 100% bio, m\u00eame les \u00e9tiquettes et les coutures, qui habituellement sont en polyester ou en nylon.<\/p>\n

\nPour les couleurs et les imprim\u00e9s C&A a collabor\u00e9 avec des entreprises chimiques, en vue de d\u00e9velopper des teintures non toxiques. Une fois us\u00e9, le T-shirt peut \u00eatre jet\u00e9 sur un tas de compost : il s\u2019autod\u00e9gradera end\u00e9ans les onze semaines. \u00ab C\u2019est probablement le v\u00eatement le plus sain au monde que l\u2019on puisse trouver aujourd\u2019hui. Nous avons deux mod\u00e8les, que nous vendons au prix de 7 et 9 euros. Nous lancerons 400.000 pi\u00e8ces sur le march\u00e9, dans 18 pays europ\u00e9ens. \u00bb<\/p>\n

\nMais ce n\u2019est qu\u2019un d\u00e9but, souligne Brenninkmeijer : \u00ab Nous avons entam\u00e9 un voyage dont nous ne savons pas encore o\u00f9 il nous m\u00e8nera. \u00bb Certes, ce T-shirt est un produit encore tr\u00e8s simple, admet-il. \u00ab Il y a encore du pain sur la planche avant que nous puissions faire de m\u00eame pour des cr\u00e9ations plus complexes, avec diff\u00e9rents tissues et couleurs, des tirettes, des boutons, etc. \u00bb<\/p>\n

\nUne industrie en mouvement<\/h2>\n

Un grand \u2018value retailer\u2019 comme C&A peut-il devenir durable, tout en restant rentable ? Brenninkmeijer y r\u00e9pond avec conviction : \u00ab Notre approche est centr\u00e9e sur le consommateur. Les v\u00eatements durables doivent \u00e9galement \u00eatre esth\u00e9tiques. Si nous parvenons \u00e0 le faire \u00e0 des prix accessibles et avec des marges saines, ce concept \u00e0 de l\u2019avenir. N\u00e9anmoins cela a demand\u00e9 beaucoup d\u2019investissements et bon nombre d\u2019usines ne sont pas encore pr\u00eates \u00e0 se lancer, car elles aussi devront s\u2019adapter et investir. Entre-temps chez C&A d\u00e9j\u00e0 33% du coton utilis\u00e9 est bio. \u00bb<\/p>\n

\nDe plus, une d\u00e9marche durable peut parfois s\u2019av\u00e9rer plus efficace et meilleur march\u00e9 : \u00ab Nous avions 30 couleurs noires diff\u00e9rentes, alors que maintenant il n\u2019y en a plus que deux, et en plus elles sont plus durables et de meilleure qualit\u00e9. Nous avions 50 teintes de gris, qui maintenant ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duites \u00e0 sept. Ainsi il y a moyen de faire d\u2019\u00e9normes \u00e9conomies, m\u00eame si la teinture est un peu plus ch\u00e8re. \u00bb Par ailleurs l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux plus s\u00fbrs permet aux producteurs de r\u00e9duire les paperasseries.<\/p>\n

\n\u00ab Nous n\u2019avons pas r\u00e9alis\u00e9 cela tout seuls, mais en \u00e9troite collaboration avec nos partenaires \u00bb, souligne Hogue. \u00ab Si nous demandons tous la m\u00eame chose \u00e0 nos fournisseurs, ils seront oblig\u00e9s de suivre. Ensemble, nous sommes capables de faire bouger l\u2019industrie. En tant que marques de mode vous n\u2019allez pas rivaliser sur le plan de la durabilit\u00e9. Nous sommes \u2018open source\u2019, tout le monde peut participer au mouvement. \u00bb<\/p>\n

\nPartage de connaissances<\/h2>\n

C\u2019est pourquoi C&A Foundation est \u00e9galement co-fondateur de \u2018Fashion for Good\u2019<\/strong>, une initiative mondiale qui appelle l\u2019ensemble de l\u2019industrie de la mode \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouvelles mani\u00e8res de concevoir, de produire, de porter et de r\u00e9utiliser les v\u00eatements. Cette fondation, bas\u00e9e \u00e0 Amsterdam, se veut un acc\u00e9l\u00e9rateur, afin d\u2019aider des id\u00e9es, des technologies et des mod\u00e8les d\u2019entreprises d\u00e9butants \u00e0 s\u2019am\u00e9liorer et \u00e0 trouver leur chemin vers l\u2019industrie de la mode. Il s\u2019agit d\u2019une initiative ouverte qui cherche \u00e0 partager des connaissances avec l\u2019ensemble du secteur : producteurs, retailers, fournisseurs, associations \u00e0 but non lucratif \u2026<\/p>\n

\nLors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement de lancement fin mars, douze start-ups (s\u00e9lectionn\u00e9es parmi plus de 250 candidats) sont venues pr\u00e9senter leurs id\u00e9es novatrices. Dans le futur elles seront accompagn\u00e9es par la plate-forme d\u2019innovation Plug and Play<\/strong>, l\u2019entreprise \u00e0 l\u2019origine de concepts \u00e0 succ\u00e8s tels que PayPal <\/strong>et Dropbox<\/strong>. Quelques-unes de leurs propositions : des \u00e9toffes \u00e0 base de fibres v\u00e9g\u00e9tales (chanvre, lin, bananes, ananas \u2026) fabriqu\u00e9es avec des machines \u00e0 coton conventionnelles, une alternative au cuir \u00e0 base d\u2019amadouvier, de nouvelles techniques d\u2019\u00e9puration d\u2019eau, des emballages e-commerce r\u00e9utilisables \u2026<\/p>\n

\nLa premi\u00e8re publication de Fashion for Good s\u2019intitule \u2018Good Fashion Guide\u2019, un guide pratique pour les fabricants de mode qui souhaitent se lancer dans le d\u00e9veloppement de v\u00eatements certifi\u00e9s \u2018cradle-to-cradle\u2019. La conception des premiers T-shirts Cradle to Cradle Certified Gold de C&A a servi de base \u00e0 cet ouvrage.<\/p>\n

\nLe groupe de luxe Kering<\/strong>, qui d\u00e9tient notamment les marques Gucci, Saint-Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney et Puma, s\u2019est \u00e9galement associ\u00e9 \u00e0 l\u2019initiative. Fashion for Good esp\u00e8re inciter d\u2019autres fabricants et enseignes de mode \u00e0 participer \u00e0 une industrie de la mode durable au niveau mondial.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019introduction de T-shirts bon march\u00e9 et 100% durables n\u2019est qu\u2019un premier pas pour C&A : l\u2019enseigne appelle toutes les cha\u00eenes et fabricants de mode \u00e0 se mobiliser pour une industrie de la mode responsable. 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