La Jupiler 0,0% d\u2019AB InBev semble remporter un franc succ\u00e8s.\u00a0 A la fin du mois, la bi\u00e8re sans alcool atteindra le volume des ventes annuel de son pr\u00e9d\u00e9cesseur, la Jupiler NA.\u00a0 Le march\u00e9 de la bi\u00e8re continue pourtant d\u2019encaisser des revers.<\/p>\n
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\u00a0\u00ab Depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e et jusque fin avril, les ventes de la Jupiler 0,0% ont atteint un volume 2,5 fois plus important que celui des ventes de la Jupiler NA durant la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re \u00bb, pr\u00e9cise le porte-parole Korneel Warlop d\u2019AB InBev.\u00a0 C\u2019est surtout en magasin que la bi\u00e8re se vend bien puisque pr\u00e8s de 75% des ventes proviennent de la vente en magasin.\u00a0 Ce chiffre est nettement plus \u00e9lev\u00e9 que celui des autres marques de bi\u00e8res, m\u00eame s\u2019il est d\u00e9j\u00e0 possible de commander une Jupiler 0,0% dans pr\u00e8s de 5.500 \u00e9tablissements horeca.<\/p>\n
\nLa part de march\u00e9 des bi\u00e8res sans alcool d\u2019AB InBev atteint les 83,5%.\u00a0 En plus de la Jupiler, l\u2019entreprise commercialise des variantes sans alcool de la marque Hoegaarden.\u00a0 Cela reste pourtant relativement insignifiant : les bi\u00e8res sans alcool repr\u00e9sentent seulement 2,2% du march\u00e9 belge.\u00a0 En Allemagne, ce pourcentage atteint les 10,4% et en Espagne m\u00eame les 17,7%.\u00a0 D\u2019ici 2025, AB InBev souhaite que 20 pour cent du volume des bi\u00e8res vendues provienne de boissons avec une faible teneur en alcool et de boissons sans alcool.<\/p>\n
Pourtant, la vente de bi\u00e8res ne cesse de s\u2019effondrer en Belgique.\u00a0 L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, 7,7 millions d\u2019hectolitres de bi\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 vendues dans notre pays, une baisse de 3,3%.\u00a0 Ces 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, la chute repr\u00e9sente 1,4% en moyenne.\u00a0 Selon Jean-Louis Van de Perre, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration des brasseurs belges, plusieurs facteurs ont contribu\u00e9 \u00e0 cette forte baisse.\u00a0 \u00ab Les attentats du 22 mars ont eu un impact sur la vie \u00e9conomique et sociale dans notre pays et l\u2019horeca en a fortement souffert.\u00a0 D\u2019autre part, l\u2019augmentation des accises d\u00e9cid\u00e9e fin 2015 a \u00e9galement eu une influence, alors que le temps g\u00e9n\u00e9ralement mitig\u00e9 n\u2019a pas non plus permis de remplir les terrasses des \u00e9tablissements horeca \u00bb, pr\u00e9cise-t-il.<\/p>\n
\nCe sont les pils normales qui encaissent les coups les plus durs, leurs ventes ont baiss\u00e9 de 4,3%.\u00a0 Par contre, les bi\u00e8res de d\u00e9gustation ont progress\u00e9 de 3,5%.\u00a0 \u00ab Le Belge boit diff\u00e9remment aujourd\u2019hui.\u00a0 Il s\u2019oriente de plus en plus vers les bi\u00e8res sp\u00e9ciales, ce qui a un impact sur les volumes \u00bb, selon Van de Perre.\u00a0 Puisque la pils repr\u00e9sente encore 71% pour cent du march\u00e9, la baisse de ses ventes p\u00e8se plus lourd dans la balance.<\/p>\n
\nL\u2019exportation des bi\u00e8res poursuit sa progression : l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re 14,1 millions d\u2019hectolitres de bi\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 export\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 8,1%.\u00a0 On a m\u00eame enregistr\u00e9 une hausse de 16,1% des exportations vers les Etats-Unis, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 2,20 millions d\u2019hectolitres.\u00a0 Les Pays-Bas et ses 2,32 millions d\u2019hectolitres restent n\u00e9anmoins le principal march\u00e9, et ce devant les Etats-Unis.
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