Les temps sont durs pour le fabricant allemand d\u2019\u00e9quipements de sport. Sachant que Puma r\u00e9alise 45% de son chiffre d\u2019affaires en Europe<\/strong>, la marque de sport est donc tr\u00e8s expos\u00e9e \u00e0 la crise \u00e9conomique europ\u00e9enne, qui a entra\u00een\u00e9 un repli de la consommation.<\/p>\n Durant le premier semestre 2012 Puma a accus\u00e9 une baisse de 11% de son r\u00e9sultat op\u00e9rationnel et\u00a0 un recul de 13% de son b\u00e9n\u00e9fice net,\u00a0 malgr\u00e9 une hausse des ventes de 8,8%<\/strong>. En cause : des co\u00fbts de restructuration \u00e9lev\u00e9s, mais pourtant n\u00e9cessaires pour optimaliser l\u2019organisation de l\u2019entreprise. Au deuxi\u00e8me semestre de cette ann\u00e9e ces frais pourraient bien atteindre les 100 millions d\u2019euros.<\/p>\n D\u00e9sormais l\u2019\u00e9quipementier sportif table sur une croissance de son chiffre d\u2019affaires annuel de 5%, au lieu des 10% attendus initialement.<\/p>\n Mais Puma n\u2019est pas la seule marque de sport \u00e0 \u00eatre touch\u00e9e par le climat \u00e9conomique morose. Le leader de march\u00e9 Nike a annonc\u00e9 un ralentissement de sa croissance en Chine<\/strong> et Adidas a fait savoir qu\u2019il fermait son usine chinoise pour des raisons d\u2019\u00e9conomie de co\u00fbts.<\/p>\n D\u2019autres grands acteurs europ\u00e9ens, actifs dans d\u2019autres secteurs \u2013 tels que Danone, Deutz et l\u2019entreprise sid\u00e9rurgique Salzgitter \u2013 sont eux aussi victimes de la crise.<\/strong> Certaines grandes entreprises\u00a0 am\u00e9ricaines, notamment Hewlett Packard, Procter & Gamble et Starbucks, ressentent elles\u00a0 aussi que l\u2019Europe ploie sous le poids de lourdes dettes.<\/p>\n Bien entendu ces faibles pr\u00e9visions n\u2019 ont pas manqu\u00e9 d\u2019avoir un impact n\u00e9gatif sur le cours des actions de l\u2019entreprise. Mercredi dernier le titre Puma chutait de 5,1%.<\/strong><\/p>\n Puma a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1948 par Rudolf Dassler apr\u00e8s une dispute avec son fr\u00e8re Adolf, fondateur d\u2019Adidas. Apr\u00e8s s\u2019\u00eatre davantage profil\u00e9 comme marque de mode ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Puma tente \u00e0 pr\u00e9sent de se faire une place dans le monde du football<\/strong>, qui pour l\u2019instant est principalement domin\u00e9 par Adidas et Nike.<\/p>\n Le groupe de luxe fran\u00e7ais PPR, propri\u00e9taire \u00e0 80%<\/strong> de la marque de sport allemande, confirme qu\u2019il soutient \u00e0 100% la nouvelle strat\u00e9gie de Puma<\/strong>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La crise joue les trouble-f\u00eates Les temps sont durs pour le fabricant allemand d\u2019\u00e9quipements de sport. Sachant que Puma r\u00e9alise 45% de son chiffre d\u2019affaires en Europe, la marque de sport est donc tr\u00e8s expos\u00e9e \u00e0 la crise \u00e9conomique europ\u00e9enne, qui a entra\u00een\u00e9 un repli de la consommation. Durant le premier semestre 2012 Puma a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-1904","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
D\u2019autres grands acteurs frapp\u00e9s de plein fouet par la crise<\/h2>\n\n
Chute de l\u2019action<\/h2>\n