{"id":19114,"date":"2017-05-18T14:51:41","date_gmt":"2017-05-18T14:51:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/voici-le-plan-dattaque-de-lidl-aux-etats-unis\/"},"modified":"2017-05-18T14:51:41","modified_gmt":"2017-05-18T14:51:41","slug":"voici-le-plan-dattaque-de-lidl-aux-etats-unis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/voici-le-plan-dattaque-de-lidl-aux-etats-unis\/","title":{"rendered":"Voici le plan d\u2019attaque de Lidl aux Etats-Unis"},"content":{"rendered":"<p>Le jour J approche pour <strong>Lidl <\/strong>: le 15 juin le discounter ouvrira ses premiers magasins am\u00e9ricains. Les op\u00e9rations seront codirig\u00e9es par un ancien de Lidl, qui fut \u00e9galement actif aux Pays-Bas et en Belgique.\u00a0<strong>Ahold Delhaize <\/strong>doit-il se sentir menac\u00e9 ?<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Guerre des prix<\/h2>\n<p>Cette semaine Lidl a pr\u00e9sent\u00e9 son management outre-Atlantique \u00e0 la presse sp\u00e9cialis\u00e9e am\u00e9ricaine, ainsi que son approche et ses ambitions aux Etats-Unis. Apr\u00e8s une p\u00e9riode de pr\u00e9paration de deux ans, les\u00a0vingt premiers magasins am\u00e9ricains ouvriront leurs portes \u00e0 partir du 15 juin, et ce dans les Etats de Caroline du Nord et du Sud et en Virginie. Quatre-vingts autres magasins sont pr\u00e9vus end\u00e9ans l\u2019ann\u00e9e, notamment en Ohio et au Texas.<\/p>\n<p>\nSelon plusieurs observateurs, Lidl viserait plus de 330 magasins d\u2019ici 2020. Mais m\u00eame avec ce nombre Lidl resterait un modeste pion compar\u00e9 \u00e0 certains concurrents comme\u00a0 <strong>Aldi<\/strong> (1.600 magasins), <strong>Kroger<\/strong> et <strong>Walmart<\/strong>. Voire m\u00eame compar\u00e9 au groupe Ahold Delhaize, qui lui aussi est actif dans la m\u00eame r\u00e9gion. N\u00e9anmoins l\u2019impact de son arriv\u00e9e aux USA se fait d\u00e9j\u00e0 sentir : le discounter ayant annonc\u00e9 que ses produits seraient jusqu\u2019\u00e0 50% meilleur march\u00e9 par rapport \u00e0 la concurrence, une r\u00e9elle guerre des prix s\u2019est d\u00e9clench\u00e9e.<\/p>\n<h2>\nUn combat de titans<\/h2>\n<p>Cette guerre des prix p\u00e8se \u00e9galement sur les marges d\u2019Ahold Delhaize, bien que le groupe semble avoir bien r\u00e9sist\u00e9 si l\u2019on en croit <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/la-belgique-reste-lenfant-%C3%A0-probl%C3%A8me-dahold-delhaize\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les r\u00e9sultats trimestriels r\u00e9cemment publi\u00e9s<\/a>. Aux Etats-Unis la synergie commence \u00e0 porter ses fruits. Un signal encourageant. Avec une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur la ma\u00eetrise des co\u00fbts, la diff\u00e9renciation et l\u2019ouverture au e-commerce, Ahold Delhaize dispose des armes n\u00e9cessaires pour contre-attaquer.\u00a0 Toutefois les analystes restent prudents dans leurs pr\u00e9visions, car il s\u2019agit finalement d\u2019un combat de titans.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Dans ce contexte le message de Lidl est clair : les consommateurs n\u2019auront plus \u00e0 se r\u00e9signer au compromis qui allie les prix bas \u00e0 une qualit\u00e9 inf\u00e9rieure et ils n\u2019auront plus \u00e0 perdre leur temps dans un \u2018shoppingtrip\u2019 \u00e0 la recherche du prix le plus bas. \u00ab Les gens veulent des produits de qualit\u00e9 \u00e0 un bon prix. Ils ne veulent pas passer leur journ\u00e9e enti\u00e8re dans un magasin, ils ont autre chose \u00e0 faire dans leur vie. C\u2019est l\u00e0 notre force \u00bb, explique le CEO Brendan Proctor, tout\u00a0 en soulignant le grand pouvoir d\u2019adaptation du retailer. Auparavant Proctor a d\u00e9j\u00e0 acquis une vaste exp\u00e9rience chez Lidl en Autriche et en Irlande.<\/p>\n<h2>\nQualit\u00e9 europ\u00e9enne<\/h2>\n<p>A noter que son lieutenant s\u2019appelle Boudewijn Tiktak : l\u2019ancien responsable des achats chez Lidl Pays-Bas et directeur commercial chez Lidl Belgique et Luxembourg. D\u00e9sormais il sera &lsquo;chief commercial officer&rsquo; chez Lidl US. Interrog\u00e9\u00a0 par nos coll\u00e8gues de Supermarket News, <a href=\"http:\/\/www.supermarketnews.com\/top-retailers\/lidl-first-us-stores-opening-june-15\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">il souligne la qualit\u00e9 europ\u00e9enne de l\u2019assortiment de Lidl<\/a>, dont la majeure partie (85%) toutefois est achet\u00e9e aux Etats-Unis. Il y aura de la viande Black Angus, du poisson certifi\u00e9 MSC, du pain frais cuit sur place, du chocolat fairtrade, des produits bios \u2026 Et tout cela accompagn\u00e9 de la garantie de qualit\u00e9 \u2018Lidl Love it\u2019 : satisfait ou rembours\u00e9.<\/p>\n<p>\nLes magasins am\u00e9ricains auront une surface d\u2019environ 1.800 m\u00b2, soit un format plus grand que la surface moyenne d\u2019un Lidl chez nous, mais un format plut\u00f4t petit selon les normes am\u00e9ricaines. Ils seront ouverts sept jours sur sept, de 8h \u00e0 21h, et vendront 90% de MDD. L\u00e0 aussi Lidl se distingue de ses coll\u00e8gues locaux, car les MDD aux USA sont loin d\u2019\u00eatre aussi d\u00e9velopp\u00e9es qu\u2019en Europe. Ainsi Lidl se positionne comme un novateur, sous le hashtag #RethinkGrocery. Les r\u00e9seaux sociaux sont pr\u00eats \u00e0 accueillir Lidl. Et les concurrents aussi. A suivre !<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le jour J approche pour Lidl : le 15 juin le discounter ouvrira ses premiers magasins am\u00e9ricains. Les op\u00e9rations seront codirig\u00e9es par un ancien de Lidl, qui fut \u00e9galement actif aux Pays-Bas et en Belgique.\u00a0Ahold Delhaize doit-il se sentir menac\u00e9 ? 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