En 2016 les ventes en ligne de ‘Fast Moving Consumer Goods’ (FMCG) ont progress\u00e9 de 26%. D\u00e8s lors l\u2019e-commerce contribue pour 35% \u00e0 la croissance mondiale du chiffre d\u2019affaires du secteur FMCG.<\/p>\n
La croissance des ventes en ligne de produits FMCG a \u00e9t\u00e9 la plus marqu\u00e9e sur quelques grands march\u00e9s en Asie, notamment en Chine (+53%) et en Cor\u00e9e du Sud (+40%). En Cor\u00e9e du Sud pr\u00e8s de 20% des produits FMCG sont achet\u00e9s en ligne. En Europe, l\u2019Espagne\u00a0 (+29%) et le Portugal (+24%) en particulier affichent une belle progression, mais en France et au Royaume-Uni il est \u00e9galement question d\u2019une croissance \u2013 certes plus limit\u00e9e \u2013 de 8%.<\/p>\n
\nAux Etats-Unis par contre les chiffres sont nettement moins impressionnants : la part du e-commerce dans le secteur FMCG y repr\u00e9sente \u00e0 peine 1,5%. Mais cette situation devrait changer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir vu les initiatives d\u2019acteurs tels qu\u2019Amazon et Walmart.<\/p>\n
La Cor\u00e9e du Sud figure en t\u00eate du classement (69,4%) s\u2019agissant du nombre de m\u00e9nages ayant d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 des produits FMCG online, suivie par la Chine avec 54,6%. A titre comparatif, au Royaume-Uni, le march\u00e9 europ\u00e9en le plus mature, ce pourcentage se limite \u00e0 27,5%. Par contre la fr\u00e9quence des achats online est la plus \u00e9lev\u00e9e au Royaume-Uni avec 15,4 achats par an, tandis qu\u2019en Cor\u00e9e du Sud il est question de 15,2 achats par an.<\/p>\n
\nPar ailleurs les d\u00e9penses moyennes en ligne sont nettement plus \u00e9lev\u00e9es qu\u2019offline, surtout au Royaume-Uni o\u00f9 les consommateurs d\u00e9pensent 4,5 fois plus par achat online qu\u2019offline.<\/p>\n