{"id":19435,"date":"2017-06-06T14:00:09","date_gmt":"2017-06-06T14:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/"},"modified":"2017-06-06T14:00:09","modified_gmt":"2017-06-06T14:00:09","slug":"pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/","title":{"rendered":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ?"},"content":{"rendered":"<p>La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Les flops du marketing<\/h2>\n<p>R\u00e9cemment le<a href=\"http:\/\/museumoffailure.se\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> \u2018Museum of Failure\u2019 <\/a>(Le mus\u00e9e des \u00e9checs) a ouvert ses portes \u00e0 Helsingborg en Su\u00e8de. A l\u2019affiche les grands flops du marketing et les innovations rat\u00e9es : le New Coke des ann\u00e9es \u201980 est un exemple classique d\u2019un flop FMCG. A l\u2019\u00e9poque <strong>Coca-Cola<\/strong>, face \u00e0 la concurrence accrue de son \u00e9ternel rival Pepsi, qui avec Pepsi Challenge tentait d\u2019\u00e9vincer son concurrent au niveau du go\u00fbt, a voulu changer sa recette \u2013 son plus grand atout \u2013 et a lanc\u00e9 New Coke.<\/p>\n<p>\nBien que le nouveau cola, avec son go\u00fbt un rien plus sucr\u00e9, ait s\u00e9duit les groupes-cibles lors de la phase pilote, l\u2019introduction du produit sur le march\u00e9 ne s\u2019est pas d\u00e9roul\u00e9 sans emb\u00fbches. Notamment dans le Sud des Etats-Unis, o\u00f9 les consommateurs se sont rebell\u00e9s contre le nouveau cola, le consid\u00e9rant m\u00eame comme une deuxi\u00e8me capitulation en faveur des Yankees.<\/p>\n<h2>\nUn stylo-bille f\u00e9minin<\/h2>\n<p>Autre \u00e9chec retentissant : le <strong>McDonald&rsquo;s<\/strong> Arch Deluxe, un hamburger de luxe destin\u00e9 aux consommateurs citadins ayant des revenus sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne. Co\u00fbt de l\u2019op\u00e9ration : 100 millions d\u2019euros. Par contre les revenus n\u2019ont pas suivi car le burger n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 s\u00e9duire le groupe vis\u00e9. Pourtant l\u2019id\u00e9e avait bel et bien du potentiel, car aujourd\u2019hui plusieurs cha\u00eenes proposant des hamburgers haut de gamme ont le vent en poupe. Bref, \u2018wrong time and wrong place\u2019 pour le burger Arch Deluxe.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Dans la cat\u00e9gorie \u2018innovations absurdes\u2019 le stylo <strong>BIC<\/strong> \u2018Cristal for her\u2019 m\u00e9rite d\u2019\u00eatre cit\u00e9 : un stylo-bille rose ou violet qui soi-disant convenait mieux aux mains f\u00e9minines. Rappelons que le BIC Cristal est l\u2019une des marques de stylos les mieux vendues au monde. N\u00e9anmoins en 2012 le management a estim\u00e9 qu\u2019il y avait encore un potentiel de croissance dans le groupe-cible des femmes. H\u00e9las le produit n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 bien accueilli, pire encore <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/BIC-Cristal-1-0mm-Black-MSLP16-Blk\/product-reviews\/B004F9QBE6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">il a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 en ridicule <\/a>sur les r\u00e9seaux sociaux et sur des sites web comme Amazon.<\/p>\n<h2>\nSur pilote automatique<\/h2>\n<p>D\u00e8s lors la question cl\u00e9 qui se pose est de savoir\u00a0 pourquoi certaines nouveaut\u00e9s \u00e9chouent ? Les raisons sont multiples, mais la r\u00e9ponse \u00e0 cette question peut \u00e9galement \u00eatre formul\u00e9e plus simplement : parce que le march\u00e9 n\u2019est pas demandeur. Le consommateur n\u2019en \u00e9prouve pas le besoin (voir le stylo BIC) ou estime que la nouveaut\u00e9 ne constitue pas une am\u00e9lioration par rapport \u00e0 l\u2019ancien produit (voir New Coke). Parfois il s\u2019agit tout simplement d\u2019un mauvais timing ou d\u2019une mauvaise combinaison entre le produit et le groupe-cible, comme pour le hamburger de luxe de McDonald\u2019s.<\/p>\n<p>\nLe fait est que la majeure partie de notre liste de courses est fix\u00e9e d\u2019avance. Il s\u2019agit des achats que l\u2019on fait sur pilote automatique. Selon un article\u00a0 du Harvard Business Review (Why <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2011\/04\/why-most-product-launches-fail\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">most product launches fail<\/a>, Schneider\/Hall, 2011), 85% des courses des m\u00e9nages am\u00e9ricains sont plus ou moins standards. Cela signifie donc qu\u2019il ne reste que 15% \u00e0 conqu\u00e9rir pour les nouveaux produits. Bref un champ d\u2019action tr\u00e8s limit\u00e9.<\/p>\n<h2>\nUne \u00e9tude de march\u00e9 approfondie s\u2019impose<\/h2>\n<p>D\u00e8s lors\u00a0il est imp\u00e9ratif que les entreprises r\u00e9alisent une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie, estiment les auteurs de l\u2019article pr\u00e9cit\u00e9. Toutefois g\u00e9n\u00e9ralement elles se focalisent uniquement sur le d\u00e9veloppement du produit et le processus de production. Une fois le produit d\u00e9velopp\u00e9, reste alors le march\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir.<\/p>\n<p>\n\u00ab La r\u00e9ponse classique est : \u2018nous n\u2019avons pas encore effectu\u00e9 d\u2019\u00e9tude de march\u00e9, mais nous savons que cela marchera, c\u2019est s\u00fbr\u2019. A ce stade nous savons d\u00e9j\u00e0 si le lancement d\u2019un produit sera un succ\u00e8s ou non. Et m\u00eame si une \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e, les questions pos\u00e9es ne sont souvent pas les bonnes ou alors certaines r\u00e9ponses sont ignor\u00e9es \u00bb, soulignent les auteurs. Parfois les nouveaut\u00e9s, notamment les grands projets comme New Coke, font leur propre chemin et les r\u00e9sultats d\u2019\u00e9tude sont analys\u00e9s dans le contexte d\u2019un lancement in\u00e9vitable.<\/p>\n<h2>\nDeux tiers \u00e9chouent<\/h2>\n<p>Il n\u2019est donc pas surprenant que la majeure partie des nouveaut\u00e9s soient d\u2019avance vou\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9chec. Le <em>\u2018Breakthrough Innovation Report\u2019 <\/em>de <strong>Nielsen <\/strong>de 2014 r\u00e9v\u00e8le que deux tiers des 12.000 produits lanc\u00e9s depuis 2011 en Europe, ne se sont pas vendus \u00e0 plus de 10.000 exemplaires. <a href=\"http:\/\/www.nielsen.com\/uk\/en\/press-room\/2014\/Nielsen-cracks-the-DNA-of-breakthrough-innovation-success-following-study-of-12000-product-launches-across-Europe.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trois quarts ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9finitivement abandonn\u00e9s apr\u00e8s un an<\/a>. Selon Nielsen, le lancement r\u00e9ussi d\u2019un produit sur le march\u00e9 ne doit rien au hasard.<\/p>\n<p>\nJohan Sj\u00f6strand, co-auteur du rapport : \u00ab Lors de notre \u00e9tude nous avons constat\u00e9 que le succ\u00e8s n\u2019est jamais le fruit du hasard. Bien au contraire le succ\u00e8s est le r\u00e9sultat de tentatives r\u00e9fl\u00e9chies visant \u00e0 disrupter le processus d\u2019innovation et \u00e0 rompre les standards quotidiens, comme l\u2019attitude du consommateur, les convictions fortement enracin\u00e9s, les m\u00e9canismes de lancement et les comportements et structures au sein des organisations. \u00bb<\/p>\n<h2>\nId\u00e9alistes<\/h2>\n<p>Nielsen formule \u00e9galement quatre r\u00e8gles de base \u00e0 suivre. La premi\u00e8re est sans doute la plus importante : quels sont les besoins des consommateurs ? Est-ce une nouvelle variante de d\u00e9odorant pour toilette ou des chips sans graisse ? Dans un march\u00e9 satur\u00e9 avec des consommateurs quelque peu blas\u00e9s, il n\u2019est pas toujours facile pour les marketeurs et les d\u00e9veloppeurs de produits d\u2019innover. Souvent les nouveaut\u00e9s radicales sont mal accueillies, d\u2019autant plus dans des cat\u00e9gories o\u00f9 le consommateur ach\u00e8te sur pilote automatique.<\/p>\n<p>\nHeureusement il y aura toujours des\u00a0 \u2018id\u00e9alistes\u2019 cherchant \u00e0 changer la recette classique du Coca-Cola ou \u00e0 convaincre le monde entier \u00e0 rouler en Segway. En cas de succ\u00e8s vous aurez le monde \u2013 ou le march\u00e9 \u2013 \u00e0 vos pieds. En cas d\u2019\u00e9chec les chercheurs, consultants et journalistes auront de quoi se mettre sous la dent.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s. Les flops du marketing R\u00e9cemment le \u2018Museum of Failure\u2019 (Le mus\u00e9e des \u00e9checs) a ouvert ses portes \u00e0 Helsingborg en Su\u00e8de. A l\u2019affiche les grands [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19432,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-19435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RetailDetail BE\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-06T14:00:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg?fit=980%2C550&quality=100&strip=all&ssl=1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"980\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"550\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"dev@grandiz.com\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"dev@grandiz.com\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"dev@grandiz.com\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba2d383452a753a3a1ce8cdb349b5fc9\"},\"headline\":\"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ?\",\"datePublished\":\"2017-06-06T14:00:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/\"},\"wordCount\":1043,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/NewCoke.jpg\",\"articleSection\":[\"G\u00e9n\u00e9ral\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"copyrightYear\":\"2017\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/\",\"name\":\"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/NewCoke.jpg\",\"datePublished\":\"2017-06-06T14:00:09+00:00\",\"description\":\"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/NewCoke.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/NewCoke.jpg\",\"width\":980,\"height\":550},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/news\\\/general\\\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"description\":\"News\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"RetailDetail BE\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/logo.svg\",\"width\":131,\"height\":70,\"caption\":\"RetailDetail BE\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba2d383452a753a3a1ce8cdb349b5fc9\",\"name\":\"dev@grandiz.com\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"dev@grandiz.com\"},\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/preprod.retaildetail.be\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.retaildetail.be\\\/fr\\\/author\\\/devgrandiz-com\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE","description":"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE","og_description":"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.","og_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/","og_site_name":"RetailDetail BE","article_published_time":"2017-06-06T14:00:09+00:00","og_image":[{"width":980,"height":550,"url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg?fit=980%2C550&quality=100&strip=all&ssl=1","type":"image\/jpeg"}],"author":"dev@grandiz.com","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"dev@grandiz.com","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/"},"author":{"name":"dev@grandiz.com","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/ba2d383452a753a3a1ce8cdb349b5fc9"},"headline":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ?","datePublished":"2017-06-06T14:00:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/"},"wordCount":1043,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg","articleSection":["G\u00e9n\u00e9ral"],"inLanguage":"fr-FR","copyrightYear":"2017","copyrightHolder":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/#organization"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/","name":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ? - RetailDetail BE","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg","datePublished":"2017-06-06T14:00:09+00:00","description":"La plupart des nouveaut\u00e9s dans le secteur FMCG se limitent \u00e0 des \u00e9largissements d\u2019assortiments sans risque. Heureusement certaines entreprises cherchent \u00e0 chambouler le monde, mais h\u00e9las pas toujours avec succ\u00e8s.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg","width":980,"height":550},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-certaines-innovations-echouent-elles\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pourquoi certaines innovations \u00e9chouent-elles ?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","name":"RetailDetail BE","description":"News","publisher":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#organization","name":"RetailDetail BE","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/logo.svg","width":131,"height":70,"caption":"RetailDetail BE"},"image":{"@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/#\/schema\/person\/ba2d383452a753a3a1ce8cdb349b5fc9","name":"dev@grandiz.com","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5f53ce9fb6eed4a60e5aaaa712be8773880fa9459d9cac9bc4aa4fdbce3f447f?s=96&d=mm&r=g","caption":"dev@grandiz.com"},"sameAs":["http:\/\/preprod.retaildetail.be"],"url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/author\/devgrandiz-com\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/NewCoke.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19435"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19435\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19432"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19435"},{"taxonomy":"people","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/people?post=19435"},{"taxonomy":"extra","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/extra?post=19435"},{"taxonomy":"company","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/company?post=19435"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=19435"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=19435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}