{"id":20531,"date":"2017-07-27T10:30:52","date_gmt":"2017-07-27T10:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/amazon-un-probleme-qui-ne-cesse-de-croitre-pour-les-autres-retailers\/"},"modified":"2017-07-27T10:30:52","modified_gmt":"2017-07-27T10:30:52","slug":"amazon-un-probleme-qui-ne-cesse-de-croitre-pour-les-autres-retailers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/amazon-un-probleme-qui-ne-cesse-de-croitre-pour-les-autres-retailers\/","title":{"rendered":"Amazon : un probl\u00e8me qui ne cesse de cro\u00eetre pour les autres retailers"},"content":{"rendered":"

Ceux qui ont cru qu\u2019Amazon<\/strong> allait doucement cesser sa progression, n\u2019ont qu\u2019\u00e0 se rhabiller : l\u2019entreprise vaut plus de 500 milliards de dollars.\u00a0 L\u2019 \u00ab effet Amazon \u00bb entrave les autres retailers et investisseurs.\u00a0 Comment doivent-ils r\u00e9agir ?<\/p>\n

<\/p>\n

300.000 entrepreneurs<\/h2>\n

A l\u2019heure actuelle, l\u2019entreprise recherche 50.000 nouveaux collaborateurs.\u00a0 C\u2019est pour cette raison qu\u2019Amazon va organiser une bourse au travail \u00e0 diff\u00e9rents endroits aux Etats-Unis le 2 ao\u00fbt.\u00a0 L\u2019entreprise esp\u00e8re y pourvoir la majeure partie de ces nouvelles places vacantes.\u00a0 Ces 50.000 emplois ne racontent pas toute l\u2019histoire.\u00a0 L\u2019entreprise souhaite engager pas moins de 130.000 nouveaux collaborateurs d\u2019ici mi-2018, ce qui ferait grimper le nombre d\u2019employ\u00e9s \u00e0 pr\u00e8s de 300.000, dix fois plus qu\u2019en 2011.<\/p>\n

\nEntre-temps, la valeur d\u2019Amazon ne cesse de cro\u00eetre \u00e9galement.\u00a0 Depuis le d\u00e9but de cette ann\u00e9e, elle a d\u00e9j\u00e0 progress\u00e9 de 40 pour cent \u00e0 pr\u00e8s de 150 milliards de dollars (128 milliards d\u2019euros) et il y a peu, l\u2019entreprise a m\u00eame perc\u00e9 le plafond des 500 milliards de dollars (425 milliards d\u2019euros).\u00a0 Elle vaut deux fois plus que son principal concurrent Walmart qui doit se contenter de \u2018seulement\u2019 235 milliards de dollars (200 milliards d\u2019euros).\u00a0 A titre de comparaison, une entreprise comme AB InBev <\/strong>vaut 195 milliards d\u2019euros.<\/p>\n

\u00a0
\nPanique chez les investisseurs<\/h2>\n

Cette taille immense a \u00e9galement un effet dissuasif sur d\u2019autres parties.\u00a0 D\u00e8s qu\u2019Amazon pointe le bout de son nez, cela a un effet n\u00e9faste sur les actions de la concurrence.\u00a0 Ainsi, le gestionnaire de portefeuille Bespoke Investment Group a d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli un index \u2018Death by Amazon\u2019.\u00a0 Il regroupe les entreprises qui, \u00e0 l\u2019avenir, seront probablement les plus touch\u00e9es par la progression continue d\u2019Amazon.<\/p>\n

\nLorsque la reprise de Whole Foods <\/strong>par Amazon a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e mi-juin, cet index a d\u00e9gringol\u00e9 de pas moins de 32 milliards de dollars (27,3 milliards d\u2019euros).\u00a0 Il existe \u00e9galement d\u2019autres exemples plus sp\u00e9cifiques.\u00a0 Lors de l\u2019annonce de Prime Wardrobe, l\u2019action de l\u2019entreprise de mode Nordstrom <\/strong>a fortement chut\u00e9.\u00a0 Lorsque la collaboration avec Sears <\/strong>a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e, Home Depot <\/strong>en a subi les cons\u00e9quences et lors de reprise de Whole Foods, l\u2019action d\u2019Ahold Delhaize <\/strong>a recul\u00e9 de pr\u00e8s de 10 pour cent.\u00a0 Cela montre bien la crainte des investisseurs lorsqu\u2019Amazon vient se m\u00ealer de leurs affaires.<\/p>\n

\n\u00a0\u00ab Le plus marrant c\u2019est qu\u2019au niveau op\u00e9rationnel, il ne se passe rien \u00bb, pr\u00e9cise l\u2019analyste d\u2019Actiam.\u00a0 \u00ab Rien que la crainte de pouvoir \u00eatre touch\u00e9 par Amazon, provoque un revirement\u00a0 complet du sentiment.\u00a0 Les investisseurs recherchent quand m\u00eame facilement le battage m\u00e9diatique. \u00bb\u00a0 Avec comme cons\u00e9quence que les actions se normalisent par la suite et que les investisseurs intelligents peuvent en tirer largement profit.<\/p>\n

\nLe grand avantage d\u2019Amazon par rapport \u00e0 toutes ces autres entreprises et la raison pour laquelle les investisseurs la craignent tant, ce sont ses faibles marges.\u00a0 C\u2019est ce qui lui permet d\u2019avoir un r\u00f4le \u00e0 jouer dans chaque secteur, mais cela incite \u00e9galement les autres entreprises \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 leur m\u00e9thode de travail et \u00e0 affronter la concurrence.\u00a0 Les entreprises qui r\u00e9agissent de mani\u00e8re positive \u00e0 la concurrence d\u2019Amazon sont souvent r\u00e9compens\u00e9es par la hausse de leurs actions.\u00a0 Des entreprises comme Sears et Nike<\/strong>, qui ont conclu des accords de collaboration avec Amazon, ont vu leurs actions grimper en fl\u00e8che.<\/p>\n

\u00a0
\nLe d\u00e9saccord avec Birkenstock<\/h2>\n

Malgr\u00e9 tout, il existe encore des entreprises qui ne souhaitent pas faire un pas de c\u00f4t\u00e9 pour Amazon.\u00a0 L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la marque de chaussures allemande Birkenstock <\/strong>a cess\u00e9 toute forme de vente sur le webshop \u00e0 cause des nombreuses contrefa\u00e7ons pr\u00e9sentes sur Amazon et le peu d\u2019efforts faits par l\u2019entreprise pour les \u00e9radiquer.\u00a0 Une d\u00e9cision tr\u00e8s courageuse puisque cela faisait des ann\u00e9es qu\u2019Amazon \u00e9tait un des principaux vendeurs de la marque Birkenstock.\u00a0 Il ne s\u2019agit d\u2019ailleurs pas de la seule marque qui subit la progression de la contrefa\u00e7on, principalement \u00e0 cause d\u2019un afflux de vendeurs chinois, mais c\u2019est une des seules entreprises qui a os\u00e9 se r\u00e9volter contre le g\u00e9ant Amazon.<\/p>\n

\nUn an plus tard, la relation entre les deux parties semble ne pas s\u2019\u00eatre am\u00e9lior\u00e9e.\u00a0 Amazon aurait contact\u00e9 des vendeurs de Birkenstock pour pouvoir quand m\u00eame proposer les fameuses sandales sur leur webshop.\u00a0 David Kahan, le CEO de Birkenstock, n\u2019a clairement pas appr\u00e9ci\u00e9.<\/p>\n

\nDans un m\u00e9mo qu\u2019il a envoy\u00e9 \u00e0 ses vendeurs, il utilise un langage fort pour faire comprendre ce qu\u2019il pense d\u2019Amazon et des vendeurs susceptibles de collaborer.\u00a0 \u00ab J\u2019affirme clairement que tout retailer agr\u00e9\u00e9 qui pense \u00e0 collaborer avec Amazon, m\u00eame en ne vendant qu\u2019une seule paire, sera exclu de mani\u00e8re d\u00e9finitive.\u00a0 Je r\u00e9p\u00e8te : pour de bon \u00bb, pr\u00e9cise Kahan.<\/p>\n

\nPlus loin dans la lettre, Kahan \u00e9crit que, tout au long de sa carri\u00e8re, il n\u2019a encore jamais rencontr\u00e9 une entreprise de la taille d\u2019Amazon qui travaillait de la sorte, en prenant contact avec des retailers de la marque qui ne souhaite pas vendre sa marchandise chez elle.\u00a0 \u00ab Pour \u00eatre honn\u00eate, je qualifie ces agissements d\u2019Amazon de path\u00e9tique.\u00a0 Amazon n\u2019arrive pas \u00e0 se procurer la marque Birkenstock de fa\u00e7on l\u00e9gitime.\u00a0 C\u2019est pour cette raison qu\u2019elle propose monts et merveilles aux retailers qui peuvent ainsi gagner de l\u2019argent rapidement. \u00bb<\/p>\n

\nLa lettre de Kahan \u00e0 ses retailers est la preuve qu\u2019il existe des entreprises qui ne sont pas ravies de la croissance d\u2019Amazon et que les retailers qui collaborent avec l\u2019entreprise ne le font pas toujours avec grande conviction.\u00a0 Amazon est souvent consid\u00e9r\u00e9 comme \u00e9tant un mal n\u00e9cessaire.<\/p>\n

\nPlus de la moiti\u00e9 des consommateurs am\u00e9ricains utilisent Amazon pour d\u00e9buter leur recherche d\u2019un nouveau produit.\u00a0 Pour certaines marques, il est quasi inimaginable de ne pas \u00eatre pr\u00e9sent sur ce webshop.\u00a0 Kahan n\u2019est clairement pas du m\u00eame avis et d\u00e9crit les pratiques d\u2019Amazon comme \u00e9tant de la \u2018piraterie moderne\u2019 <\/a>et \u2018un bras d\u2019honneur envers toutes les marques, pas uniquement Birckenstock\u2019.\u00a0 Pour l\u2019instant, la chance que Birkenstock change d\u2019avis et retrouve sa place sur Amazon, est extr\u00eamement mince.
\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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