L\u2019an dernier en Belgique les prix des dix principales marques ont augment\u00e9 de 4,2%. Une hausse nettement sup\u00e9rieure \u00e0 celle de nos pays voisins. En outre, la diff\u00e9rence de prix entre les MDD et les marques A est la plus \u00e9lev\u00e9e dans notre pays.<\/p>\n
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Durant la p\u00e9riode de 2005 \u00e0 2017 les prix des produits de marques dans le segment de l\u2019alimentation et des boissons non-alcoolis\u00e9es ont bondi de pas moins de 31,2%\u00a0 en Belgique ; une augmentation des prix nettement sup\u00e9rieure \u00e0 celle de nos pays voisins, voire m\u00eame le double par rapport \u00e0 la France, o\u00f9 les prix n\u2019ont augment\u00e9 que de 16,4%. \u00ab Chez nous, bon nombre de hausses de prix sont automatiques, comme l\u2019indexation des loyers et des salaires, ce qui \u00e0 son tour fait grimper les prix \u00bb, explique l\u2019analyste Tom Penninckx au journal De Standaard.<\/p>\n
\n\u00ab Etant donn\u00e9 que les entreprises savent d\u2019avance \u00e0 quel rythme les salaires et les loyers augmenteront, elles peuvent plus rapidement compenser par des prix plus \u00e9lev\u00e9s afin de maintenir leurs marges. L\u2019an dernier la hausse des prix des dix principales marques a \u00e9t\u00e9 la plus forte, avec une moyenne de 4,2%. Parmi ces dix marques figurent notamment Coca-Cola, Douwe Egberts et C\u00f4te d\u2019Or. Cette ann\u00e9e la hausse est moins marqu\u00e9e. \u00bb<\/p>\n
La hausse de prix moins marqu\u00e9e cette ann\u00e9e s\u2019explique d\u2019une part par la forte hausse de l\u2019an dernier et d\u2019autre part par la pression exerc\u00e9e par Aldi. Depuis peu le discounter propose davantage de produits de marques dans ses magasins, d\u2019o\u00f9 une pression sur les prix. Colruyt par exemple est oblig\u00e9 de suivre cette tendance s\u2019il veut garantir sa politique\u00a0 du meilleur prix et, selon Nielsen, Delhaize aussi se lance dans les prix bas.<\/p>\n
\nL\u2019augmentation des prix des produits de marques a \u00e9galement son effet sur le comportement d\u2019achat du client : 46% d\u2019entre eux disent acheter des produits de marques uniquement s\u2019ils sont en promotion\u00a0ou s\u2019il s\u2019agit de produits essentiels. Pour le reste ils optent\u00a0plut\u00f4t pour les marques maison.<\/p>\n
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Rien d\u2019\u00e9tonnant \u00e0 cela, sachant que la diff\u00e9rence de prix entre les marques A et les MDD est la plus \u00e9lev\u00e9e en Belgique. Actuellement les MDD repr\u00e9sentent 36% du chiffre d\u2019affaires et 50% du volume. \u00ab Les marques maison progressent de 0,3 \u00e0 04% par an et gagnent progressivement en part de march\u00e9 \u00bb, pr\u00e9cise Penninckx, bien que cette croissance commence \u00e0 s\u2019att\u00e9nuer.<\/p>\n
\nLes produits de marques par contre font face \u00e0 une baisse de volume : l\u2019an dernier le chiffre d\u2019affaires des marques A a augment\u00e9 de 343 millions d\u2019euros gr\u00e2ce aux hausses de prix, mais en contrepartie il y a eu un recul de 272 millions d\u2019euros suite \u00e0 la baisse des volumes. De ce fait le chiffre d\u2019affaires a progress\u00e9 d\u2019\u00e0 peine 71 millions d\u2019euros, passant de 10,25 milliards d\u2019euros \u00e0 10,32 milliards d\u2019euros.<\/p>\n
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