{"id":21955,"date":"2017-10-05T14:28:07","date_gmt":"2017-10-05T14:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/beaute-soins\/essity-nos-produits-ont-une-utilite-quotidienne-2\/"},"modified":"2017-10-05T14:28:07","modified_gmt":"2017-10-05T14:28:07","slug":"essity-nos-produits-ont-une-utilite-quotidienne-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/beaute-soins\/essity-nos-produits-ont-une-utilite-quotidienne-2\/","title":{"rendered":"Essity : \u00ab Nos produits ont une utilit\u00e9 quotidienne \u00bb"},"content":{"rendered":"

Ne dites plus SCA Hygiene<\/strong> mais Essity<\/strong>. Le fabricant de marques telles que Tena, Tork, Tempo, Lotus, Okay et Demak\u2019Up renforce son attention sur l\u2019hygi\u00e8ne et la sant\u00e9. Le march\u00e9 de l\u2019incontinence offre le plus gros potentiel de croissance.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Investir dans la croissance<\/h2>\n

Depuis le 15 juin, Essity est cot\u00e9e au Nasdaq de Stockholm. Cette introduction en Bourse fait suite \u00e0 la d\u00e9cision de diviser le groupe SCA en deux entreprises cot\u00e9es ind\u00e9pendantes suite \u00e0 la reprise de l\u2019activit\u00e9 hygi\u00e8ne europ\u00e9enne de Georgia-Pacific : la soci\u00e9t\u00e9 de produits forestiers SCA d\u2019une part et la soci\u00e9t\u00e9 de produits de sant\u00e9 et d\u2019hygi\u00e8ne Essity d\u2019autre part.<\/p>\n

\n\u00ab Nous devons encore nous habituer \u00e0 ce nouveau nom, mais la scission nous permet de mieux nous concentrer sur notre c\u0153ur de m\u00e9tier et de diversifier les activit\u00e9s hygi\u00e8ne et sant\u00e9 vers de nouveaux groupes de produits \u00bb, d\u00e9clare avec enthousiasme Frank Van Wanseele, directeur g\u00e9n\u00e9ral Belgique. \u00ab Nous voulons investir dans la croissance. Cela nous ouvre de nouvelles opportunit\u00e9s. L\u2019entreprise vit ! \u00bb Une mesure importante a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 prise avec la r\u00e9cente acquisition de BSN Medical, une entreprise renomm\u00e9e sp\u00e9cialis\u00e9e dans les solutions m\u00e9dicales, distribuant des marques telles qu\u2019Actimove, Jobst, Delta et Leukoplast.<\/p>\n

\nEssity r\u00e9alise un chiffre d\u2019affaires de 10,7 milliards d\u2019euros et occupe la dix-huiti\u00e8me place dans le classement des entreprises FMCG en Europe, et la huiti\u00e8me place dans le classement des producteurs non-food. L\u2019entreprise est active dans 150 pays. En Belgique, elle est pr\u00e9sente via trois canaux diff\u00e9rents, repr\u00e9sentant chacun environ un tiers du chiffre d\u2019affaires : retail, professional (surtout avec Tork) et secteur m\u00e9dical (avec Tena et les marques BSN).\u00a0
\n\u00a0<\/p>\n

Vision \u00e0 long terme<\/h2>\n

Le nouveau nom cherche \u00e0 souligner que le groupe vend aussi bien des produits essentiels (essential) que n\u00e9cessaires (necessity). Les nombreux e figurant dans le logo illustrent le dialogue social qu\u2019Essity souhaite encourager. La durabilit\u00e9 est ancr\u00e9e dans son ADN, ce qui n\u2019a rien de surprenant pour une entreprise ayant ses racines dans l\u2019industrie foresti\u00e8re. \u00ab On ne plante pas un arbre pour soi ou pour ses enfants, mais pour ses petits-enfants. Cette vision \u00e0 long terme est toujours bien pr\u00e9sente dans la culture de l\u2019entreprise \u00bb, t\u00e9moigne le sales director Benelux Maurits Priem. Cette fa\u00e7on de penser est aussi typiquement su\u00e9doise.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\n\u00ab La plupart de nos produits ont une utilit\u00e9 quotidienne pour les consommateurs. Nous n\u2019y pr\u00eatons pas toujours suffisamment attention. Cela ne va pourtant pas de soi pour tout le monde et partout. Dans certaines r\u00e9gions du monde, il n\u2019y a pas de toilettes et encore moins de papier toilette. Ailleurs, ce sont les tabous qui ont la vie dure, par exemple en ce qui concerne l\u2019incontinence ou les r\u00e8gles. C\u2019est la raison pour laquelle nous collaborons avec la United Nations Foundation \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale, et aussi avec la Croix-Rouge en Belgique. Nous lui apportons notre soutien dans le cadre du projet pilote bruxellois DoucheFlux, un centre de jour qui accueille les sans-abris et leur donne l\u2019occasion de se rafra\u00eechir et de prendre soin d\u2019eux. Nous fournissons les produits et participons \u00e0 la cr\u00e9ation des infrastructures. \u00bb\u00a0
\n\u00a0<\/p>\n

Marques et MDD<\/h2>\n

La Belgique tient une place non n\u00e9gligeable au sein du groupe, avec un chiffre d\u2019affaires de 262 millions d\u2019euros et 400 collaborateurs. Outre le si\u00e8ge social \u00e0 Diegem et la division BSN \u00e0 Louvain, l\u2019entreprise poss\u00e8de une vaste usine \u00e0 Stembert qui fabrique du papier toilette et des mouchoirs pour la Belgique et les pays voisins. Essity va y investir dans deux nouvelles lignes de production de lingettes humides.<\/p>\n

\nEssity croit dans la force des marques, soulignent nos interlocuteurs, mais l\u2019entreprise produit aussi des marques de distributeurs pour ses clients du retail. Cette double approche n\u2019est pas rare dans une industrie capitalistique comme la production de papier.\u00a0<\/p>\n

\n\u00ab Nous pouvons ainsi apporter une plus-value \u00e0 nos clients. Nous ne leur parlons pas seulement de nos marques ou de leurs marques propres, mais de l\u2019ensemble de la cat\u00e9gorie. Pour nous, il n\u2019y a pas de contradiction. Nous ne sommes pas une marque qui fait dans le private label \u00e0 ses heures perdues, nous sommes un partenaire \u00e0 part enti\u00e8re qui d\u00e9veloppe \u00e9galement des innovations pour les marques propres. L\u2019exercice ne nous semble pas sp\u00e9cialement difficile. D\u2019ailleurs, toutes nos marques progressent sur le march\u00e9 belge. \u00bb
\n\u00a0<\/p>\n

D\u00e9fi logistique<\/h2>\n

Essity est active dans trois cat\u00e9gories diff\u00e9rentes sur le march\u00e9 belge de la distribution. Tout d\u2019abord, les \u2018consumer tissues\u2019, autrement dit le papier toilette, les mouchoirs et l\u2019essuie-tout. Okay est ici la marque phare, le leader du march\u00e9 sur le segment cuisine. \u00ab En tant que leader, il nous appartient de maintenir le march\u00e9 en mouvement. Avec Okay, nous ne nous limitons par exemple pas \u00e0 la cuisine et au papier. Nous d\u00e9signons ce segment sous les termes \u2018household tools\u2019. Cela cr\u00e9e davantage de possibilit\u00e9s. \u00bb<\/p>\n

\nTempo est un acteur qui compte sur le segment des mouchoirs, \u00e0 plus forte raison maintenant que la marque se diversifie vers les lingettes humides \u2018Fresh to go\u2019 \u00e0 avoir toujours avec soi. Sur le march\u00e9 du papier toilette, Edet fait figure de challenger. La logistique repr\u00e9sente ici le principal d\u00e9fi. Il s\u2019agit de g\u00e9rer d\u2019importants flux de produits tr\u00e8s volumineux. \u00ab \u00c0 certaines p\u00e9riodes, nous avons des centaines de camions qui circulent sur les routes par semaine. Nous avons l\u2019habitude de livrer des performances logistiques optimales au quotidien. C\u2019est un march\u00e9 tr\u00e8s fluctuant du fait de la strat\u00e9gie promotionnelle high-low. \u00bb
\n\u00a0<\/p>\n

Un probl\u00e8me sous-estim\u00e9<\/h2>\n

Dans la deuxi\u00e8me cat\u00e9gorie, beauty care, Demak\u2019Up est le seul acteur d\u2019importance \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des MDD. La troisi\u00e8me et tr\u00e8s importante cat\u00e9gorie est celle des soins personnels et de l\u2019hygi\u00e8ne intime. Nana est un modeste challenger au rayon de l\u2019hygi\u00e8ne intime mais, avec Tena, Essity fait fort. L\u2019incontinence est un march\u00e9 en pleine croissance, notamment du fait du vieillissement de la population. C\u2019est aussi un probl\u00e8me sous-estim\u00e9 : une femme sur quatre \u00e2g\u00e9e de plus de trente-cinq ans y est confront\u00e9e, souvent apr\u00e8s le premier ou deuxi\u00e8me accouchement. C\u2019est moins connu, mais un homme sur quatre \u00e2g\u00e9 de plus de quarante ans souffre aussi occasionnellement de fuites urinaires. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un v\u00e9ritable tabou. Tena a donc lanc\u00e9 sur le march\u00e9 un produit adapt\u00e9 au design noir viril, Tena Men. Et pour les femmes qui ne sont pas totalement convaincues mais qui connaissent \u00e0 l\u2019occasion des \u2018moments ooups\u2019, il y a les Lights by Tena.\u00a0<\/p>\n

\n\u00ab Cette marque solutionne un r\u00e9el probl\u00e8me. Les gens osent \u00e0 nouveau sortir. \u00bb Dans les magasins, la cat\u00e9gorie prend pas mal de place dans les lin\u00e9aires car il existe diff\u00e9rents produits destin\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rents types d\u2019utilisateurs. Mais les retailers voient leurs efforts r\u00e9compens\u00e9s : une croissance \u00e0 deux chiffres du chiffre d\u2019affaires et de belles marges en prime. \u00ab Cette croissance n\u2019est pas du tout cannibalisante. Elle vient s\u2019ajouter au reste. C\u2019est du tout b\u00e9n\u00e9fice. \u00bb\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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