{"id":22055,"date":"2017-10-11T13:25:32","date_gmt":"2017-10-11T13:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/la-plate-forme-de-mode-about-you-debarque-aux-pays-bas-et-en-belgique\/"},"modified":"2017-10-11T13:25:32","modified_gmt":"2017-10-11T13:25:32","slug":"la-plate-forme-de-mode-about-you-debarque-aux-pays-bas-et-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-plate-forme-de-mode-about-you-debarque-aux-pays-bas-et-en-belgique\/","title":{"rendered":"La plate-forme de mode About You d\u00e9barque aux Pays-Bas et en Belgique"},"content":{"rendered":"

Ce mardi le webshop de mode allemand About You <\/strong>a \u00e9t\u00e9 officiellement lanc\u00e9 en Belgique et aux Pays-Bas. About You, le num\u00e9ro deux du e-commerce de la mode en Europe, op\u00e9rait d\u00e9j\u00e0 officieusement aux Pays-Bas.<\/p>\n

<\/p>\n

Une plate-forme de mode digitale personnalis\u00e9e<\/h2>\n

Fond\u00e9 il y a \u00e0 peine quatre ans, About You est aujourd\u2019hui le deuxi\u00e8me plus grand webshop de mode d\u2019Allemagne, apr\u00e8s Zalando. D\u00e9j\u00e0 actif en Allemagne, en Autriche et en Suisse, l\u2019e-tailer s\u2019attaque d\u00e9sormais au reste de l\u2019Europe. La plate-forme, qui fait partie du groupe Otto<\/strong>, consid\u00e8re le Benelux comme point de d\u00e9part id\u00e9al de son expansion europ\u00e9enne : \u00ab Parce que nous y avons d\u00e9j\u00e0 un bon r\u00e9seau et que nous sommes culturellement proches. De plus les Pays-Bas sont tr\u00e8s ax\u00e9s sur le digital \u00bb, explique le directeur marketing Tarek M\u00fcller.<\/p>\n

\nLe lancement officiel en Belgique et aux Pays-Bas s\u2019accompagne d\u2019une vaste campagne publicitaire, apr\u00e8s un \u2018soft launch\u2019 il y a quatre mois. \u00ab Ces quatre mois nous ont surtout servi \u00e0 mettre au point nos algorithmes et \u00e0 nous adapter au march\u00e9 local. En Europe de l\u2019Ouest la mode est en grande partie la m\u00eame, mais nous avons approfondi l\u2019assortiment avec des marques locales importantes \u00bb, pr\u00e9cise M\u00fcller.<\/p>\n

\nPour la plate-forme online les algorithmes jouent un r\u00f4le essentiel. Il a donc d\u2019abord fallu cerner le consommateur belge et hollandais : \u00ab Notre mod\u00e8le est bas\u00e9 sur l\u2019inspiration et la personnalisation. Quiconque se connecte sur About You, verra son nom s\u2019afficher dans l\u2019ent\u00eate, avec ensuite une offre personnalis\u00e9e sur base de ses go\u00fbts et pr\u00e9f\u00e9rences. Notre plate-forme se feuillette comme un magazine de mode en ligne, mais enti\u00e8rement sur mesure du client. \u00bb<\/p>\n

\n\u00ab Zalando et Amazon sont ennuyeux \u00bb<\/h2>\n

About You se consid\u00e8re avant tout comme une plate-forme d\u2019inspiration pour les amateurs de mode et comble ainsi les lacunes des g\u00e9ants Zalando et Amazon, estime M\u00fcller. \u00ab Amazon et Zalando conviennent tr\u00e8s bien lorsqu\u2019on sait exactement ce qu\u2019on veut, car il faut des heures pour feuilleter ces sites. On ne consulte Zalando que lorsqu\u2019on recherche quelque chose de pr\u00e9cis, mais pour le reste c\u2019est un site tr\u00e8s ennuyeux : un entrep\u00f4t digital. \u00bb<\/p>\n

\nToutefois si le consommateur n\u2019a pas d\u2019id\u00e9e pr\u00e9cise en t\u00eate, mais cherche simplement s\u2019inspirer, alors About You est \u2018the place to be\u2019. \u00ab Nous voulons que les gens retrouvent online une exp\u00e9rience similaire \u00e0 celle qu\u2019ils vivent en se promenant dans les rues commer\u00e7antes : faire du l\u00e8che-vitrine, jeter tranquillement un coup d\u2019\u0153il dans les boutiques,\u00a0 faire des achats impulsifs et se laisser surprendre. C\u2019est ce que leur offrent nos histoires, nos contenus et nos looks fournis pas des influenceurs et nos r\u00e9dacteurs. \u00bb<\/p>\n

\nLes internautes visitent About You en moyenne une fois par semaine, constate M\u00fcller. Principalement par voie mobile : \u00ab Ils consultent About You en attendant leur train par exemple. Leur but premier est de se laisser inspirer : d\u00e9couvrir des marques et tendances, voir ce que portent leurs ic\u00f4nes, \u2026 . Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche tr\u00e8s diff\u00e9rente, nous sommes devenus le num\u00e9ro deux du e-commerce de la mode en Europe. \u00bb<\/p>\n

\nPr\u00e9curseur du marketing d\u2019influence<\/h2>\n

Dans le domaine du marketing d\u2019influence About You fait figure de pr\u00e9curseur : pour son lancement au Benelux la plate-forme de mode a d\u00e9j\u00e0 conclu dix collaborations avec des influenceurs locaux, notamment des footballeurs connus, des vloggers ou encore des personnalit\u00e9s de la t\u00e9l\u00e9. A terme l\u2019e-tailer allemand vise une trentaine de partenariats de ce gente en Belgique et aux Pays-Bas. En Allemagne l\u2019entreprise compte d\u00e9j\u00e0 septante collaborations exclusives, une strat\u00e9gie qu\u2019elle a adopt\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n

\n\u00ab Les idoles, comme nous les appelons, peuvent choisir librement ce qu\u2019ils veulent porter dans notre assortiment. Avec leurs looks ils inspirent les gens qui les suivent : tr\u00e8s vite nous avons constat\u00e9 que les gens s\u2019inspirent avant tout des autres. Nous n\u2019imposons rien, il faut que ce soit authentique, il faut que les idoles aient envie de porter les v\u00eatements \u00bb, souligne M\u00fcller.<\/p>\n

\nLes premiers About You Awards, couronnant des stars des r\u00e9seaux sociaux,\u00a0 ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9s en mai dernier. \u00ab Ce sont les vraies stars de notre \u00e9poque, mais elles sont rarement mises \u00e0 l\u2019honneur. Nous voulions y rem\u00e9dier. Avec 900 personnes pr\u00e9sentes, tant des influenceurs que nos marques-partenaires, ce fut un grand succ\u00e8s. \u00bb<\/p>\n

\nPlace de march\u00e9 et retailer en m\u00eame temps<\/h2>\n

Afin de couvrir tout le march\u00e9, About You \u2013 tout comme Zalando et d\u2019autres acteurs du e-commerce \u2013 op\u00e8re selon un mod\u00e8le hybride : l\u2019e-tailer dispose d\u2019un stock d\u2019articles tr\u00e8s demand\u00e9s et de certaines marques propres, alors que le reste de l\u2019assortiment est propos\u00e9 en direct par les marques elles-m\u00eames. About You est donc \u00e0 la fois un retailer classique et une place de march\u00e9.<\/p>\n

\nSelon M\u00fcller, ce mod\u00e8le hybride permet d\u2019une part de ma\u00eetriser les frais de stockage et d\u2019autre part de servir rapidement les clients : \u00ab Les clients pr\u00e9f\u00e8rent ne pas recevoir cinq colis diff\u00e9rents pour une commande (car dans la mode les gens ach\u00e8tent souvent plusieurs articles) et souhaitent se faire livrer rapidement leur commande enti\u00e8re. C\u2019est pourquoi il est important d\u2019avoir en stock les articles les plus populaires ; cela nous permet de r\u00e9duire le nombre de colis \u00e0 1,4 par commande en moyenne. \u00bb<\/p>\n

\nDe m\u00eame pour les marques maison : avec ses marques propres \u2013 actuellement Edited et About You \u2013 la plate-forme est en mesure de combler des niches auxquelles ne r\u00e9pondent pas les marques existantes et de disposer de produits exclusifs. A l\u2019avenir About You envisage d\u2019\u00e9largir le nombre de de marques propres,\u00a0 mais \u00e9galement le nombre de cat\u00e9gories, voire m\u00eame des cat\u00e9gories en dehors de la mode.<\/p>\n

\nMais la priorit\u00e9 d\u2019About You est l\u2019expansion internationale. Apr\u00e8s le Benelux, l\u2019e-tailer souhaite d\u2019ici six mois s\u2019implanter en Pologne et en Tch\u00e9quie et ensuite en Scandinavie ; apr\u00e8s quoi il s\u2019attaquera au sud. \u00ab Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir nous comptons nous \u00e9tendre en Europe continentale afin de faire partie, \u00e0 terme, du top 3 du retail de la mode \u00bb, conclut M\u00fcller.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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