{"id":23117,"date":"2017-11-29T17:45:32","date_gmt":"2017-11-29T17:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/opinion-pourquoi-delvaux-lance-t-il-des-sacs-a-main-game-thrones\/"},"modified":"2017-11-29T17:45:32","modified_gmt":"2017-11-29T17:45:32","slug":"opinion-pourquoi-delvaux-lance-t-il-des-sacs-a-main-game-thrones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/opinion-pourquoi-delvaux-lance-t-il-des-sacs-a-main-game-thrones\/","title":{"rendered":"Opinion : Pourquoi Delvaux lance-t-il des sacs \u00e0 main Game of Thrones ?"},"content":{"rendered":"

Culture pop, mode et luxe ont toujours fait bon m\u00e9nage, mais \u00e0 l\u2019\u00e8re d\u2019Instagram les liens se sont encore resserr\u00e9s. Pourquoi Delvaux <\/strong>lance-t-il des sacs Game of Thrones et comment Kim Kardashian fait-elle grimper les ventes des marques de luxe ?<\/p>\n

<\/p>\n

L\u2019exclusivit\u00e9 prime sur la qualit\u00e9<\/h2>\n

Comment faire pour innover dans un univers de la mode o\u00f9 tout a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fait et o\u00f9 tout est aussit\u00f4t copi\u00e9 par des acteurs fast-fashion \u00e0 un quart du prix ? Aujourd\u2019hui cette question pr\u00e9occupe bon nombre de maisons de mode. En quoi leur \u2018haute couture\u2019 se distingue-t-elle de la mode de masse ? L\u2019exclusivit\u00e9 est la r\u00e9ponse la plus \u00e9vidente, et aussi la plus lucrative, semble-t-il.<\/p>\n

\nLes shoppers critiques ont bien compris que la qualit\u00e9 ne justifiait plus des prix \u00e9lev\u00e9s. L\u2019industrialisation pouss\u00e9e permet en effet d\u2019obtenir une bonne qualit\u00e9 \u00e0 moindre prix. La qualit\u00e9 n\u2019est donc plus un argument de vente en soi, comme a pu le constater l\u2019ex-directeur de Colruyt Jean-Pierre Roelands dans le secteur food. La mode de masse est imbattable aussi en termes de rapidit\u00e9. C\u2019est pourquoi les marques de luxe se tournent vers la raret\u00e9 pour assurer une valeur \u00e9lev\u00e9e \u00e0 leurs produits.<\/p>\n

\nLa marque de streetwear Supreme<\/strong> est un pionnier en la mati\u00e8re. \u00ab La mode de masse se d\u00e9cline g\u00e9n\u00e9ralement en une saison d\u2019\u00e9t\u00e9 et une saison d\u2019hiver ; les collections sont pr\u00e9sent\u00e9es lors de d\u00e9fil\u00e9s, peu de temps apr\u00e8s elles sont disponibles en magasin et ensuite d\u00e9stock\u00e9es. Les gens le savent. Supreme par contre propose un catalogue online avec toutes les sorties, mais sans pr\u00e9ciser quand, ni les quantit\u00e9s. D\u2019o\u00f9 une augmentation de la valeur \u00bb, explique le g\u00e9rant de magasin\/galerie Jeff Hoogendijk dans le journal De Morgen.<\/p>\n

\nCette approche a valu \u00e0 Supreme un petit espace dans le concept store Almost Not Done <\/strong>de Hoogendijk. On y trouve par exemple un \u2018Supreme X Coleman-CT200U-minibike\u2019, une petite moto avec des autocollants de la marque, comme objet de collection, ainsi que des marques de design, tels que Raf Simons <\/strong>et Comme des Gar\u00e7ons<\/strong>, des objets d\u2019art moderne et des v\u00eatements de seconde main exclusifs. Le minibike exclusif peut rapporter jusqu\u2019\u00e0 10.000 euros.<\/p>\n

\n500.000 dollars pour un post sur Instagram<\/h2>\n

Les grandes maisons de mode lancent bien souvent des \u2018\u00e9ditions limit\u00e9es\u2019, de pr\u00e9f\u00e9rence en collaboration avec de grands noms ou des influenceurs. Pour que les produits restent \u2018hot\u2019\u00a0 des associations judicieuses s\u2019imposent. Dans notre soci\u00e9t\u00e9 de consommation o\u00f9 l\u2019uniformit\u00e9 n\u2019a plus sa place et o\u00f9 le foss\u00e9 entre pauvres et riches se creuse, le marketing traditionnel et la publicit\u00e9 de masse sont des outils d\u00e9pass\u00e9s qui ne font plus d\u2019effet. Par contre les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et influenceurs sur Instragram peuvent avoir un \u00e9norme impact.<\/p>\n

\nAinsi Kim Kardashian, la star de la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 la mieux pay\u00e9e au monde<\/a>, peut gagner jusqu\u2019\u00e0 500.000 dollars pour un seul spot publicitaire, affirme Forbes. M\u00eame les membres bien connus de sa famille touchent des centaines de milliers de dollars<\/a> pour un post sponsoris\u00e9 sur leurs r\u00e9seaux sociaux, indique Michael Heller, CEO de l\u2019entreprise de marketing digital Talent Resources qui r\u00e9guli\u00e8rement conclu des accords avec les Kardashians. Ces montants n\u2019ont pas de quoi surprendre, estime-t-il, car il suffit qu\u2019un membre de la famille Kardashian cite un produit pour qu\u2019il soit imm\u00e9diatement \u2018sold out\u2019.<\/p>\n

\n\u00ab Une \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les ados et les jeunes adultes sont fortement influenc\u00e9s par ces c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s lors de leurs achats \u00bb, explique Debra Aho Williamson du bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 eMarketer. Ces jeunes r\u00eavent donc de marques comme Balmain et Roberto Cavalli<\/a>, non pas parce qu\u2019ils les ont vues dans Vogue ou Elle, mais sur les selfies de Kim.<\/p>\n

\nSacs \u00e0 main Game of Thrones pour garde-robes satur\u00e9es<\/h2>\n

Pourquoi cet engouement pour l\u2019exclusivit\u00e9 ? Le march\u00e9 des biens de consommation arrive \u00e0 saturation, ainsi que les maisons et garde-robes de la classe moyenne occidentale. Par cons\u00e9quent le comportement d\u2019achat du consommateur peut \u00e9voluer dans deux sens : soit le consommateur devient moins mat\u00e9rialiste \u2013 les minimalistes sont les nouveaux hipsters, \u00e9crit le magazine de mode Elle \u2013, soit il ach\u00e8te toutes sortes de choses pour mettre en avant son style de vie et son identit\u00e9. Les achats doivent \u00eatre dignes d\u2019Instagram, exclusifs ou originaux, mais surtout pas banals.<\/p>\n

\nLa maroquinier belge Delvaux participe \u00e0 ce mouvement avec sa nouvelle collection de No\u00ebl :\u00a0 une ligne de quatre sacs \u00e0 main \u2013 en \u00e9dition limit\u00e9e bien \u00e9videmment \u2013 inspir\u00e9e par la c\u00e9l\u00e8bre s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e Game of Thrones<\/a>. La \u2018Christmas Couture Exclusive Collection\u2019 <\/a>est pr\u00e9sent\u00e9e au travers de\u00a0 quatre films vid\u00e9o (un pour chaque sac \u00e0 main), cr\u00e9\u00e9s par l\u2019artiste et habitu\u00e9 d\u2019Instagram Nic Courdy, \u00e0 partager sur les r\u00e9seaux sociaux pour cr\u00e9er la viralit\u00e9. Y aura-t-il bient\u00f4t des sacs \u00e0 main \u00e0 \u00e9cailles de Daenerys sous les sapins des consommateurs branch\u00e9s ?<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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