{"id":23413,"date":"2017-12-14T14:06:10","date_gmt":"2017-12-14T14:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-comment-colruyt-group-sarme-t-il-contre-une-eventuelle-guerre-des-prix-2\/"},"modified":"2017-12-14T14:06:10","modified_gmt":"2017-12-14T14:06:10","slug":"analyse-comment-colruyt-group-sarme-t-il-contre-une-eventuelle-guerre-des-prix-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-comment-colruyt-group-sarme-t-il-contre-une-eventuelle-guerre-des-prix-2\/","title":{"rendered":"Analyse : Comment Colruyt Group s\u2019arme-t-il contre une \u00e9ventuelle guerre des prix ?"},"content":{"rendered":"

Malgr\u00e9 des marges en baisse, Colruyt ne renoncera pas \u00e0 sa garantie du meilleur prix : afin de financer une \u00e9ventuelle guerre des prix le retailer mise sur l\u2019automatisation, le gain de\u00a0productivit\u00e9 et des magasins de format un peu plus r\u00e9duit.<\/p>\n

<\/p>\n

Concurrence\u00a0 accrue<\/h2>\n

Apr\u00e8s l\u2019annonce de r\u00e9sultats semestriels plut\u00f4t d\u00e9cevants<\/a>, la politique de Colruyt Group <\/strong>a fait l\u2019objet de critiques et le cours de l\u2019action a fortement chut\u00e9. Bon nombre d\u2019experts boursiers estiment que l\u2019action est trop ch\u00e8re. Leur analyse ? Le maintien de la garantie de meilleur prix co\u00fbtera de plus en plus d\u2019argent au retailer vu la concurrence accrue (Ahold Delhaize <\/strong>a annonc\u00e9 des baisses de prix), les actions promotionnelles judicieuses chez les concurrents et la pr\u00e9sence de marques A chez Aldi<\/strong> et Lidl<\/strong>.<\/p>\n

\nEtant donn\u00e9 que la strat\u00e9gie de Colruyt consiste \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 chaque promotion de chaque concurrent, l\u2019enseigne se voit contrainte, de plus en plus souvent, de diminuer ses prix et ne peut donc r\u00e9percuter int\u00e9gralement les hausses de prix pratiqu\u00e9es par les fabricants sur le consommateur. R\u00e9sultat : ses marges baissent. Par ailleurs les perspectives de croissance sur le march\u00e9 belge sont tr\u00e8s limit\u00e9es, et comme chacun les investisseurs exigent de la croissance.<\/p>\n

\nUne situation \u00e9pineuse, sachant que la garantie des prix les plus bas prix est l\u2019essence m\u00eame du positionnement des magasins Colruyt \u2018Meilleurs Prix\u2019. Lors d\u2019une r\u00e9union d\u2019analystes qui s\u2019est tenue hier, Colruyt Group a confirm\u00e9 qu\u2019il ne renoncerait pas \u00e0 cette politique du meilleur prix, m\u00eame si ses concurrents d\u00e9clenchaient une r\u00e9elle guerre des prix. Selon le Barom\u00e8tre des prix de Colruyt, Albert Heijn <\/strong>est environ 12% plus cher que Colruyt Meilleurs Prix. Chez Delhaize<\/strong> les prix sont sup\u00e9rieurs de 11%, chez Carrefour<\/strong> de 8 \u00e0 10% et chez Aldi de 12%. Lidl se rapproche le plus avec un \u00e9cart de prix de 7 \u00e0 8%.<\/p>\n

\nR\u00e9duction des co\u00fbts<\/h2>\n

Colruyt n\u2019envisage donc pas de changement de cap, toutefois cette politique du meilleur prix co\u00fbte tr\u00e8s cher. Alors o\u00f9 le retailer compte-t-il trouver cet argent ? En diminuant les co\u00fbts sans r\u00e9duire les investissements. Bref, en se serrant la ceinture. L\u2019une des pistes \u00e9voqu\u00e9es est une automatisation plus pouss\u00e9e, principalement dans les centres de distribution. D\u2019ailleurs la croissance du nombre d\u2019employ\u00e9s a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 ralentie, admet le groupe.<\/p>\n

\nCertes les nouveaux magasins par d\u00e9finition requiert de nouveaux employ\u00e9s, mais l\u00e0 aussi Colruyt tente d\u2019am\u00e9liorer la productivit\u00e9. La surface moyenne d\u2019un magasin Colruyt va diminuer, passant de 1700 m\u00b2 \u00e0 1500 ou 1600 m\u00b2. Etonnant, sachant que ces derni\u00e8res ann\u00e9es les magasins n\u2019ont cess\u00e9 s\u2019agrandir. L\u00e0 aussi il faut y voir une mesure d\u2019\u00e9pargne : les magasins de format plus r\u00e9duit co\u00fbtent moins cher sur le plan de la construction et de l\u2019exploitation et requi\u00e8rent moins de personnel.<\/p>\n

\nEt puis il y a le volet online : Colruyt est leader du march\u00e9 dans l\u2019e-commerce du secteur food (mais pas dans le non-food). Le retailer s\u2019en tient \u00e0 ses points de retrait et refuse pour l\u2019instant de livrer \u00e0 domicile : \u00ab Nous examinons comment nos concurrents g\u00e8rent la livraison gratuite, mais nous croyons que les points de retrait sont l\u2019option la plus durable. \u00bb Colruyt envisage d\u2019ailleurs d\u2019augmenter le nombre de points d\u2019enl\u00e8vement dans tout le pays.<\/p>\n

\nPar ailleurs, Colruyt n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 taper du poing sur la table aupr\u00e8s de ses fournisseurs afin d\u2019obtenir des prix d\u2019achat plus avantageux. Le r\u00e9cent conflit avec PepsiCo<\/strong> en t\u00e9moigne, bien que le retailer se refuse \u00e0 tout commentaire \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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