{"id":24424,"date":"2018-02-07T14:08:24","date_gmt":"2018-02-07T14:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/bricolage-jardin\/brico-et-brico-planit-renouvellent-leurs-formules-de-magasins-2\/"},"modified":"2018-02-07T14:08:24","modified_gmt":"2018-02-07T14:08:24","slug":"brico-et-brico-planit-renouvellent-leurs-formules-de-magasins-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/bricolage-jardin\/brico-et-brico-planit-renouvellent-leurs-formules-de-magasins-2\/","title":{"rendered":"Brico et Brico Planit renouvellent leurs formules de magasins"},"content":{"rendered":"<p>La cha\u00eene DIY <strong>Brico<\/strong> opte pour une strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation avec trois formats de magasins et investit plusieurs millions d\u2019euros dans la r\u00e9novation de l\u2019ensemble de son r\u00e9seau de magasins, \u00e0 raison de 5 \u00e0 6 magasins par an.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Strat\u00e9gie multi-formats<\/h2>\n<p>A Ternat le retailer rouvre un grand Brico Planit de 12.000 m\u00b2, un nouveau b\u00e2timent qui a n\u00e9cessit\u00e9 un investissement de cinq millions d\u2019euros. A Zaventem un\u00a0 Brico totalement r\u00e9am\u00e9nag\u00e9 a rouvert ses portes\u00a0 pour un co\u00fbt total de 1,5 million d\u2019euros. En outre la marque renouvelle son image, avec des logos reconnaissables. Les sites web aussi seront relook\u00e9s. L\u2019op\u00e9ration de renouvellement lanc\u00e9e par <strong>Maxeda<\/strong> il y a un an, entame ainsi une \u00e9tape suivante.<\/p>\n<p>\nLe groupe vise une simplification et se limitera d\u00e9sormais \u00e0 deux grandes marques, notamment Brico en Belgique et Praxis aux Pays-Bas, explique Ralph Berteaux. Les deux marques adopteront une\u00a0 strat\u00e9gie multi-formats, ce qui signifie concr\u00e8tement que la marque Brico englobera trois formules : Brico Planit, d\u00e9di\u00e9 aux grands projets, avec des experts dans chaque domaine ; Brico en tant que\u00a0 magasin de proximit\u00e9, avec une offre multi-sp\u00e9cialit\u00e9s ; et enfin Brico City , le petit magasin du coin avec un assortiment de base pour des achats rapides. Le seul Briko Depot restant (\u00e0 Fontaine-l&rsquo;\u00c9v\u00eaque) sera converti en Brico.<\/p>\n<h2>\nStrat\u00e9gie de croissance<\/h2>\n<p>Pourquoi cette strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation ? \u00ab Le march\u00e9 du bricolage stagne et est confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me de conversion \u00bb, explique le directeur op\u00e9rationnel Rudi Schautteet. \u00ab Bon nombre de clients ont l\u2019intention de d\u00e9marrer un projet, mais finissent par y renoncer. Pour obtenir le budget du client nous rivalisons parfois avec d\u2019autres secteurs : vais-je peindre mon salon ou acheter un nouvel iPhone ? En tant que leader du march\u00e9 nous optons pour une strat\u00e9gie de croissance afin de convaincre plus rapidement les clients de r\u00e9aliser leur projet. \u00bb<\/p>\n<p>\nLe magasin de Ternat se focalise sur les grands projets et propose quelque 50.000 r\u00e9f\u00e9rences, dont 6.000 sont nouvelles. Avec un am\u00e9nagement int\u00e9rieur chaleureux et un agencement clair, le retailer esp\u00e8re attirer un public plus f\u00e9minin, car souvent c\u2019est la femme qui prend l\u2019initiative de r\u00e9nover la maison. Les d\u00e9partements phares sont les rayons \u2019salle de bain et sanitaire\u2019 (plus de 3.500 articles),\u00a0 \u2018rev\u00eatements de sol\u2019 (400 articles) et \u2018am\u00e9nagement ext\u00e9rieur\u2019. Ce magasin Planit est le premier \u00e0 \u00eatre dot\u00e9 d\u2019un \u2018drive in\u2019,\u00a0 pour le retrait et le chargement d\u2019articles volumineux ou de commandes en ligne. Pour l\u2019instant l\u2019e-commerce reste limit\u00e9 dans le secteur du DIY, mais un jour cela changera, estime Schautteet. \u00ab Online, nos ventes se limitent \u00e0 seulement un dixi\u00e8me de ce que vendent nos coll\u00e8gues n\u00e9erlandais. \u00bb<\/p>\n<p>\nApr\u00e8s les r\u00e9novations de Zemst et Saint-Denis-Westrem en 2017, d\u2019autres conversions sont pr\u00e9vues dans les prochains mois \u00e0 Drogenbos, Hasselt et Arlon. Par ailleurs le retailer construit un nouveau Brico Planit \u00e0 Mont-Saint-Jean (Waterloo), qui devrait \u00eatre achev\u00e9 d\u2019ici avril 2019.<\/p>\n<p>\nActuellement Brico et Brico Planit comptent 159 magasins (131 Brico, 16 Brico City, 1 Briko Depot et 11 Brico Planit) en Belgique et au Luxembourg et emploient environ 3.000 personnes. Douze magasins ont une surface de plus de 8.000 m\u00b2. L\u2019entreprise fait partie du Groupe Maxeda DIY, qui exploite 387 magasins au Benelux.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cha\u00eene DIY Brico opte pour une strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation avec trois formats de magasins et investit plusieurs millions d\u2019euros dans la r\u00e9novation de l\u2019ensemble de son r\u00e9seau de magasins, \u00e0 raison de 5 \u00e0 6 magasins par an. 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