Selon toute \u00e9vidence l\u2019entreprise du secr\u00e9taire d\u2019\u00e9tat CD&V Hendrik Bogaert devra renoncer \u00e0 son projet de conqu\u00e9rir la Chine avec sa marque de praline haute de gamme Senz et son unit\u00e9 de production \u00e0 Suzhou (pr\u00e8s de Shanghai). Selon le journal De Tijd l\u2019entreprise de Jabbeke a d\u00fb revoir ses ambitions \u00e0 la baisse : \u00ab Eden Chocolates menait un combat in\u00e9gal contre des g\u00e9ants du chocolat tels que Lindt, Nestl\u00e9 et Ferrero qui investissent des centaines de millions d\u2019euros en marketing. \u00bb<\/p>\n
\u00ab Pour une PME qui n\u2019a pas autant de moyens financiers, il \u00e9tait difficile, voire m\u00eame impossible d\u2019investir de fa\u00e7on r\u00e9currente dans le marketing \u00bb, affirme un observateur. Le journal \u00e9voque \u00e9galement un manque de revenus, car les ventes de Senz se sont av\u00e9r\u00e9es tr\u00e8s d\u00e9cevantes et l\u2019unit\u00e9 de production du groupe \u00e0 Suzhou il y a un an et demi n\u2019a tourn\u00e9\u00a0 qu\u2019\u00e0 bas r\u00e9gime.<\/p>\n
Un changement de cap radical s\u2019imposait donc : dor\u00e9navant Eden Chocolates se concentrera sur la production de chocolats sous MDD pour les groupes de distribution asiatiques. D\u2019autre part les investissements visant \u00e0 renforcer la marque Senz sur le march\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 fortement r\u00e9duits. N\u00e9anmoins le chocolatier maintient que \u00ab la vente de Senz m\u00eame sans marketing, mais gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure distribution, tourne bien \u00bb, lit-on dans De Tijd.<\/p>\n
Durant l\u2019exercice 2012-2013 Eden Chocolates devrait, semble-t-il, vendre quelque 1.200 tonnes de chocolat, soit 200 tonnes de plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Actuellement les MDD repr\u00e9sentent la majeur partie du volume de production en Chine, mais \u00ab cela ne rapporte pas plus pour autant, car les marges sur les MDD sont plus petites que sur les marques de producteur. \u00bb<\/p>\n
La situation financi\u00e8re du groupe n\u2019\u00e9tant pas des plus encourageantes, une recapitalisation semble\u00a0 indispensable. Les millions n\u00e9cessaires seraient donc inject\u00e9s par un (des) partenaire(s ) chinois. : des discussions seraient en cours avec un ex-employ\u00e9 chinois du chocolatier suisse Barry Callebaut. Un deuxi\u00e8me investisseur local pourrait \u00e9galement \u00eatre impliqu\u00e9. Ainsi l\u2019 (les)\u00a0 investisseur(s) d\u00e9tiendrai(en)t une participation minoritaire substantielle de 20 \u00e0 30% dans la branche chinoise d\u2019Eden Chocolates.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui Eden Chocolates comprend trois soci\u00e9t\u00e9s : un holding fa\u00eetier, une soci\u00e9t\u00e9 dormante belge (dont faisait partie l\u2019unit\u00e9 de Jabbeke, ferm\u00e9e depuis)\u00a0 et l\u2019entit\u00e9 chinoise. Le holding reste aux mains de Hendrik Bogaert et des investisseurs belges. Il s\u2019agit notamment d\u2019Agri+ (le fonds de Gimv et du Boerenbond), le fonds d\u2019investissement sino-belge, les entrepreneurs Luc Geuten (Mitiska), Rudi Mari\u00ebn (ex-Innogenetics) et Thomas Baert (Chinafloors) et le management sous la direction de Wim Petermans.<\/p>\n
Il semble donc qu\u2019Eden Chocolates doivent d\u00e9finitivement abandonner son ancien r\u00eave d\u2019\u00eatre la toute premi\u00e8re entreprise belge \u00e0 \u00eatre cot\u00e9e \u00e0 la bourse en Chine.<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marques de distributeurs (MDD) chinoises Selon toute \u00e9vidence l\u2019entreprise du secr\u00e9taire d\u2019\u00e9tat CD&V Hendrik Bogaert devra renoncer \u00e0 son projet de conqu\u00e9rir la Chine avec sa marque de praline haute de gamme Senz et son unit\u00e9 de production \u00e0 Suzhou (pr\u00e8s de Shanghai). Selon le journal De Tijd l\u2019entreprise de Jabbeke a d\u00fb revoir ses […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-2590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n