{"id":2635,"date":"2013-01-30T09:12:18","date_gmt":"2013-01-30T09:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/retaildossier\/les-discounters-sont-ils-les-vainqueurs-de-2012\/"},"modified":"2013-01-30T09:12:18","modified_gmt":"2013-01-30T09:12:18","slug":"les-discounters-sont-ils-les-vainqueurs-de-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/retaildossier\/les-discounters-sont-ils-les-vainqueurs-de-2012\/","title":{"rendered":"Les discounters sont-ils les vainqueurs de 2012 ?"},"content":{"rendered":"<h2>L\u2019attrait du discount<\/h2>\n<p>Il est clair que les distributeurs cette ann\u00e9e un fois de plus ont men\u00e9 une lutte acharn\u00e9e pour attirer le consommateur. Maintenant que<a target=\"_blank\" href=\"fr\/f-belgique\/bgq-alimentation\/item\/15200-colruyt-poursuit-sa-croissance-gr%C3%A2ce-%C3%A0-sa-strat%C3%A9gie-de-prix\" rel=\"noopener\"> le groupe Colruyt vient lui aussi de communiquer ses chiffres pour 2012<\/a>, mettons toutes les cartes sur table et voyons qui est sorti gagnant de ce combat ?<\/p>\n<p>R\u00e9ponse : les magasins discount, selon le journal De Tijd, qui affirme que la crise a incit\u00e9 de nombreux consommateurs \u00e0 opter pour le soft discount (Colruyt), et plus encore pour le hard discount (Aldi et Lidl). \u00ab Le consommateur se tourne de plus en plus vers des produits moins chers, donc vers les enseignes \u00e0 bas prix \u00bb, explique Wim Biesemans, CFO de Colruyt.<\/p>\n<p>L\u2019analyste Chris Opdebeeck confirme cette tendance : \u00ab Rien qu\u2019en termes d\u2019augmentation du nombre de magasins, Lidl est sans conteste le leader au niveau de la croissance :\u00a0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re la cha\u00eene a ouvert dix nouveaux magasins en Belgique, Aldi trois. Par contre Aldi tire profit de la transformation de ses magasins selon un nouveau concept. L\u2019ajout de marques nationales dans l\u2019assortiment, notamment chez Lidl, g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement une forte progression du chiffre d\u2019affaires. \u00bb<\/p>\n<h2>\n<br \/>Les Allemands profitent de la crise<\/h2>\n<p>Pourtant en 2010 les hard discounters ont \u00e9t\u00e9 les principales victimes de la crise : Aldi \u2013 qui contrairement \u00e0 son rival publie un bilan annuel pour la Belgique et communique son chiffre d\u2019affaires \u2013 pour la premi\u00e8re fois dans son histoire en Belgique s\u2019est retrouv\u00e9 au creux de la vague avec un chiffre d\u2019affaires en baisse de 0,5%.<\/p>\n<p>Alors pourquoi le consommateur aujourd\u2019hui se tourne-t-il vers le discount, alors qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9poque il lui avait tourn\u00e9 le dos ? \u00ab La r\u00e9cession persiste depuis longtemps maintenant. Avant que les consommateurs ne r\u00e9agissent, il faut parfois du temps, mais \u00e0 pr\u00e9sent ils ressentent s\u00e9rieusement la crise dans leur portefeuille et par cons\u00e9quent ils d\u00e9pensent moins. Les quotas d\u2019\u00e9pargne tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s chez les Belges en 2012 en sont la preuve \u00bb, estime Chris Opdebeeck.<\/p>\n<p>En 2011 l\u2019enseigne allemande a pu se rattraper avec une croissance de son chiffre d\u2019affaires de 3%. Il faudra attendre juillet 2013 pour avoir des chiffres pr\u00e9cis pour 2012, mais selon les calculs de Marketing Map, la croissance autonome d\u2019Aldi en 2012 devrait s\u2019\u00e9tablir \u00e0 0,7%, alors que Lidl, gr\u00e2ce \u00e0 sa forte expansion, aurait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une augmentation autonome de son chiffre d\u2019affaires de 3,2%.<\/p>\n<h2>\n<br \/>\u00ab Carrefour bient\u00f4t \u00e0 nouveau deuxi\u00e8me \u00bb<\/h2>\n<p>Toutefois ne tirons pas de conclusions trop h\u00e2tives en cataloguant imm\u00e9diatement les cha\u00eenes moins performantes comme perdantes. Les enseignes non-discount, notamment Delhaize et Carrefour, ont elles aussi r\u00e9alis\u00e9 un beau parcours.<\/p>\n<p>C\u2019est certainement le cas pour Carrefour, qui est revenu sur le devant de la sc\u00e8ne : selon Opdebeeck, tout semble indiquer que Carrefour reprendra progressivement sa deuxi\u00e8me place en Belgique, <a target=\"_blank\" href=\"nl\/f-belgique\/bgq-alimentation\/item\/15143-delhaize--revenus-en-hausse-mais-b%C3%A9n%C3%A9fice-en-baisse\" rel=\"noopener\">devant Delhaize<\/a>.<\/p>\n<p>\u00ab Peut-\u00eatre Delhaize n\u2019aurait-il pas d\u00fb se risquer \u00e0 la comparaison \u2018moins cher que chez Aldi et Lidl\u2019 pour certains de ses produits. Apparemment, cela n\u2019a fait qu\u2019attiser la curiosit\u00e9 de ses clients \u00bb, conclut Chris Opdebeeck.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em>Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019attrait du discount Il est clair que les distributeurs cette ann\u00e9e un fois de plus ont men\u00e9 une lutte acharn\u00e9e pour attirer le consommateur. Maintenant que le groupe Colruyt vient lui aussi de communiquer ses chiffres pour 2012, mettons toutes les cartes sur table et voyons qui est sorti gagnant de ce combat ? 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